名为“周六福”的珠宝品牌即将上市，很多人还是分不清它和周大福、周生生的区别。目前，周六福线下门店数量已达2790家，位居行业前四。它把自己定位为中高端品牌，堪比周大福和周生生，但在品牌方面似乎与后者还有很多差距。
数据显示，周六福的全国总部位于深圳。虽然其成立时间与其他公司相比并不算太早，但其营收和利润均高于同行。周六福之所以能骑行脱离行业平均速度，主要是靠加盟模式支撑。
与陈于2004年在广东深圳创立，专注于品牌运营、风格优化和渠道建设。生产过程主要采用外包加工，主营业务收入主要采用特许经营模式。多年来，公司聘请香港影星蔡少芬为品牌代言人，每年投入广告费约3000万元。
据相关人士透露，珠宝首饰的生产加工委托给外界，而商品零售贸易主要依赖加盟商，过度依赖加盟商模式的扩张，导致公司经营、财务、品牌影响力、产品控制等一系列风险下降。
值得注意的是，在特许经营模式下，周六福向加盟商收取的特许经营费和品牌使用费也为企业的净利润贡献了不少。2016年至2018年，周六福向加盟商收取的加盟费和品牌使用费分别为7544.24万元、1.76亿元和2.43亿元，占当期主营业务毛利的42.75%、48.68%和42.82%。
事实上，周六福在过去两年业绩大幅增长的主要原因是特许经营销售模式下的激进扩张。在特许经营销售模式下，加盟商在公司授权下开设‘周六福’品牌的特许经营店。除了向加盟商销售产品和提供相应的培训服务外，加盟商还负责管理加盟店并承担相应的责任。
业内人士指出，在周六福走资本路线存在很大弊端。珠宝品牌的发展需要品牌沉淀形成企业文化，但资本追求利润，所以珠宝品牌上市一般都很谨慎。一旦周六福如此快速地走向a股市场，上市成功后能否真正用好资本就很难说了。有可能发展或被资本控制。
如今，消费者对品牌越来越敏感。三四线城市珠宝店从低品质、小规模、无品牌向特许品牌转变是大势所趋。因此，布局三四线珠宝终端渠道已成为珠宝企业的共识。三四线城市的珠宝争夺战悄然而至。
