国外众筹国内发展及案例 国外众筹创业成功案例

文字/芦岭子村

这两天看到一篇题为《质疑国内众筹平台影射国内众筹行业发展》的文章在传播。看到这篇文章，我的第一反应是，文章在很大程度上否定了国内众筹行业，并向国内众筹行业喊话，国内众筹平台需要学习国外众筹鼻祖Kickstarter的先进理念，多从社会角度思考。

坦率地说，文章对国内众筹行业和运营细节了解不够，今天的中国众筹行业已经展现出一些值得国外众筹平台学习的方面，无论是市场量还是综合玩法。与其质疑国内众筹平台，不如来看看中国众筹近年来取得了哪些进展。

防止“刷单”，中国已经很领先了

据我所知，国内知名众筹平台拥有独立的风险控制管理和运营体系，每天实时监控平台的线上项目动态。企业计费存在风险，一旦确认，就会被企业列入黑名单。

所谓平台方帮着刷单的做法，就是一种“想当然”的简单思维。因为任何大企业都不会主动刷账，风险极大。如果真的操作了，调动内部所有部门配合几乎是不可想象的。

为了保证用户资金的安全，国内很多政府都会采取一些相应的安全措施。例如，JD.COM的众筹对一些用户的单笔支付金额进行了限制。因此，对于单价超过8000元的众筹产品，有支付限制的用户只能分批购买。所以在购买单价较高的产品时，可能会出现一个账户重复购买的现象。

中国众筹自有中国国情对比国外不可简单粗暴

众筹鼻祖Kickstarter确实开拓了众筹行业，也是一个非常优秀的众筹平台，在国外也是被大众认可的。但需要认识到的是，我国众筹行业的发展实际上比国外更为丰富。从产品形态、品类变化以及各个方面来看，中国的众筹呈现出一些不同的特点，也体现了中国人的玩法。与其盲目崇拜Kickstarter，唱衰中国众筹，不如看看国内众筹平台的发展。

第一点是渠道和订单来源的发展。以往国外众筹平台大多来自内部流量，而国内众筹则逐渐呈现出立体化的打法。

你去看国内的创业公司，他们不遗余力的推广自己的产品。他们不会只是众筹平台上默默的小而美的创业者，而是通过全方位的曝光给一个众筹平台带来流量。

通过众筹，很多创业公司不仅找到了第一批粉丝用户，还从线下渠道和经销商那里获得了更有价值的资源。不同的渠道是不同的用户，使用不同的账号，项目方也进行了大量的外推，吸引了大量的供应商和卖家购买，所以项目上线时会产生大量的新用户订单。相比国外游戏，在产业层面会更成功，社会影响力的传播会更快更大。

第二点是品类变化的趋势，在国内明显越来越快。中国的众筹多种多样，其丰富性早已百家争鸣。

Kickstarter还在做产品众筹。在中国产品众筹之后，逐渐演变出了奖励众筹、文化众筹、公益众筹、债务众筹甚至股权众筹等一系列新游戏。比如JD.COM的众筹，往往结合明星、众筹、公益等力量，让众筹在产品众筹之外发挥越来越大的作用。

早在去年，乐队好姐妹就通过众筹在北京工人体育场举办了一场演唱会。一个月募集了200万元，超过众筹目标。本案直接宣告独立音乐人可以在众筹平台发行专辑、进行演出，摆脱经纪公司的束缚。一些音乐评论家说

不仅是好姐妹乐队的众筹案例，还有去年JD.COM的众筹

今天在国内市场的众筹早已经突破了商品众筹的范围，众筹不仅有可以缓解小微融资难的问题，鼓励创新创业，还能有利于丰富投融资渠道，刺激金融创新，拓展和完善多层次资本市场，甚至可以让产业产生很多新的玩法，让社会人群之间产生更多更多亲密的交流。

第三点是，众筹在国内早已逐渐升维，构建起了众创生态圈，成为了一站式创业创新服务平台。

国内众筹平台中起家较早的点名时间本来一开始仿照Kickstarter做硬件产品的众筹，不过后来宣布彻底转型成为一个“智能新品限时预购平台”，而再往后，点名时间做的事情越来越丰富多样，不但涉足艺术品领域，而且还做起了创投的服务。平台上的超级项目参与项目众筹的力度会加深，点名时间还会专门派团队和项目方一起给项目做定位，深度帮助项目对接孵化器、供应链和投资人等资源。

可以说，一系列的新玩法，都让中国众筹构建起了一整套新的行业生态。所以说，在充筹平台帮助创业者、帮助弱势者改变人生的机会的时候，用阴谋论的观点去指责国内众筹平台和项目方有罪，这其实是一种很不负责任的行为。与其质疑国内众筹平台，倒不如真的踏踏实实去了解行业，看看中国式众筹的发展。

注：本文作者@庐陵子村，微信公众号：科技茶馆（ID：kejichaguan），关注商业变革和科技公司。线下约聊请加我微信：lulingzicun。