什么是天使投资？天使投资是一种权益资本投资。这个词起源于纽约的百老汇，1978年首次在美国使用。拥有一定净财富的人，会对具有巨大发展潜力的高风险初创企业进行早期直接投资。这是一种自发的、分散的私人投资方式。这些投资者被称为“投资天使”。用于投资的资本称为“天使资本”。
据统计，2017年中国最知名的7家天使投资机构平均各投资197.3个项目，平均创造了14家估值超过10亿的公司，占投资项目的7.17%；IPO项目平均数量为3个，IPO比例为1.52%；这些天使投资机构从未实施过回购条款，每个天使投资机构的平均综合退出率为4.71%。
天使投资，投资风险高，创业企业、成长型企业、科技型企业、互联网企业都是天使资本喜欢的企业。同样，这些企业都是平均寿命在2.5年左右的企业，可以想见风险很高。
在达沃斯论坛上，雷军曾有三句关于天使投资的经典评论：第一句“中国企业，最难的是天使投资”创业企业很难找到天使，创业企业团队小，利润不稳定。上市结构不完善，财务管理松散。所以天使投资会用严格的标准去验证企业，做出投资决策，所以很难找到天使，让天使投资你。对于天使投资来说，失败率很高。所以他们宁愿100万投资100家企业，也不愿意投资10家企业，这就像是一场赌博。用马云的话说，投资100家企业，总有2-3家公司能成功。第二句话：“创业公司向银行借款不是出路。最终的出路是天使投资。”个人觉得银行贷款是锦上添花，而不是雪中送炭，因为企业信用审核人员看的是你企业的财务状况，而不是业务发展，利润不足无异于饮鸩止渴。天使投资是陪伴企业、减轻资本压力、促进企业发展的必由之路。
第三句话，“天使投资前29个项目已经全部亏损，当30个项目赚钱时，要征收20%的税。这生意不划算”，我们可以解释一下。如果29个项目每个投资100万，就要花费2900万。第30个项目成功，按回报率(ROI)最低的农业企业50%=年利润或年均利润/总投资100%计算。也就是说，如果投资回报率是50%，企业每花1元钱就能赚1.5元。这样的利润能赚回2900万元多久？这是一个真正的天使，但天使很难。
有翅膀的不一定是天使，但有恶魔。老北京北冰洋汽水的味道是众所周知的。合资后，外资不断增加投资，成为实际控制方。为了宣传自己的品牌，北冰洋品牌被有计划地隐藏在雪中，产能逐渐被压制，逐渐被边缘化。资本进入后，第一件事就是抢占控制权，限制产能，因为被竞争对手百事可乐收购了。合资公司增加了生产能力，暂时占领了市场，但失去了自我。北冰洋选错了天使。有的天使投资可以一路跟随，生死相依；有的天使投资，中途出走，中途逃离；也有其他人占据喜鹊窝，创始人离开。
什么样的企业对天使有品位？
客户量呈几何级增长的企业，在如今的云、数据、信息时代，获得信息的人赢得了世界。在这个时代，每个人都被赋予了不同的标签，每个标签都是一张独特的名片。家庭、工作地址；每天的活动范围、路线和交通工具；你吃过什么，什么味道，买了什么，什么价格，在哪里买的，在哪里买的等等信息，都存储在大大小小的数据库里。
有人给它贴上迪奥的标签；有人给路虎贴标签；有人给五粮液贴标签；有些人的标签是金融；其他标签还有蜡笔、苹果、书桌、租房、华为、帽子、保温杯、保险、咳嗽、公交卡、QQ号、商务舱、潜水、7天酒店、火车票、深圳、生孩子等等。只要使用互联网和手机，生活中的每一个动作都会转化为数据，成为你的人生名片。
天使们最喜欢的是一个能够尽快获取这些信息并转化财富和利润的企业。每一个单个客户，根据消费能力和行为习惯，都被推荐过，属于这个人的广告，浏览次数最高的新闻类，最近浏览过的消费品等。这使得这个单一的客户产生消费，从而产生利润。天使投资可以是你的GP，也可以是你的LP。GP出资LP支付一笔资本输出和一笔投资管理，最终目的是套现。
天使投资是股权资本投资的一种形式，股权资本是投资者投入的资本，体现了投资者的权益。天使既需要权利也需要利益。
