9月20日，由今日头条主办的第二届头条号创作者大会在民生美术馆举行，今日头条创始人、CEO张一鸣在演讲中称，今日头条已成为中国最大的短视频平台，并宣布将在未来一年拿出10亿人民币扶持短视频创作者。
以下是张一鸣演讲的记录：
在去年的大会上，我们说要给内容创作者更好的回报，让1000个头条号每个月至少拿到1万元。让我们看看现金情况：
去年这个时候头条号有3.5万个账号，平台每个月分成300万元。当时我说：希望头条号能让创作者获得比其他同类平台更多的回报。现在头条号有30万账号，题材上包含文字、图片和视频等，类型上包括新闻媒体、个人、政务、公司和社会组织。平台月份额达到3000万元。这个数字不包括媒体版权合作。
目前，每月有5万多个头条数字赚取收入。有1020个创作者，每个月在头条号上获得1万多元。我们可以非常自信地说，头条号是目前对内容创作者投入最多的平台，没有之一。
去年此时，今日头条累计活跃用户3亿，日活跃用户3000万，月活跃用户超过7500万，每个用户每天使用时长超过47分钟。头条日阅读量5.1亿，其中有头条号的文章有3.7亿篇，约占70%。
如今，今日头条累计活跃用户5.5亿，日活跃用户6000万，月活跃用户超过1.3亿。每个用户每天的平均使用时间超过76分钟。每天内容阅读总数是19.7亿，其中阅读头条号的有18.3亿次，占比90%。根据数据服务商QuestMobile
再来说说内容创业的下一个出路：短视频。
今年Papi酱的流行并非偶然，而是短视频这一全新内容主题的兴起。为什么说短视频是内容创业的新出路？视频的“制作”、“分发”和“互动”三个环节发生了很大的变化：
先说生产。视频制作的门槛已经降到了非常低的水平。智能手机大多支持1080p高清视频录制，手机上的剪辑和特效应用足够受欢迎。一个人用一部手机就能制作出足够吸引人的内容。
比如分销。互联网上的内容泛滥之后，有两种主流的分发方式：
1.社会分配。用户在消费内容的同时向朋友推荐一些内容。你的朋友很有可能会对你感兴趣的东西感兴趣。
2.智能配送。以今日头条为代表，机器匹配人和信息。机器会记录你读的内容，人们喜欢你读的内容，然后通过算法向你推荐你可能感兴趣的内容。
最后是互动。视频已经渗透到了所有的场景，一个人可以用除了8小时睡眠时间之外的所有破碎时间观看视频，也可以在其他空间与观众互动。
正是因为“制作”“发行”“互动”三个环节的巨大变化，短视频迎来了加速爆发期。在这里，我想分享三个认知：
15px;">1. 短视频门槛低，需求旺盛，创作甚至创业都大有可为。今日头条从去年5月开始进入这个市场，目前我们每天有10亿次播放，视频已超过图文和组图，成为我们最大的内容体裁。其中 93% 的视频长度在10分钟以内，74% 的视频长度在5分钟以内。今日头条已经成为国内最大的短视频平台，没有之一。
2. 视频更有机会成为 IP
相比图文内容，视频内容是一个更完整的信息包，能够将创作者希望传达的信息更立体、更直观地传达给受众，更利于打造 IP 。
3.要把头条号当作首选平台。
原因很简单：国内传统视频平台，目前主要还是依靠人工编辑进行内容推荐，首页还是清一色的 Banner 大图。在这种模式下，好的展示位就只有几个，平台必须首先考虑用户最大的共性偏好，而不是个性需求的满足。因此他们会专注在影视剧、热门综艺等头部长视频上投入，没有流量可以给普通 PGC、UGC 做的短视频 。
今日头条走的是另一条完全不同的道路：通过记录和分析用户的观看习惯，运用算法挖掘出对用户最有吸引力的内容，极大的扩充了可推荐的视频内容库存，每个人看到的都不一样，小众长尾垂直内容也有机会「撞上」目标用户。
举3个头条号的例子：
1. 第一个叫「坤哥玩花卉」，坤哥是《中国花卉报》的一名记者，精通花卉养殖。他在头条号上上传的家庭养殖教学视频，长度在2-4分钟左右。有 45 万人向他学习了如何种菠萝，43 万人学习了如何扦插虎尾兰，16 万人想学在家种芒果，22 万人对种金钱树感兴趣，24 万人想要种辣椒，最受欢迎的则是猪笼草，累计有 765 万人观看了教学视频！
2. 第二个头条号叫「MakerBeta」，定位于科技手工类视频。很小众，但播放量也很可观，19万人看了机械手臂制作，9万人看了诸葛连弩，6万人看了金刚狼手爪，10万人看了加特林皮筋枪。
3. 第三个头条号叫「魔术师林剑伟」，这位魔术师会把自己变魔术的方法、技巧在5分钟的视频里倾囊相授。他的视频列表里，152 万人学会了手机入气球魔术，191 万人学会了街头换牌魔术，105 万人学会了香烟盒漂浮魔术，103 万人学会了扑克穿越钞票魔术。
除此之外，头条号上还有乒乓国球汇、沙客、懒人简笔画、强词有理等许许多多垂直小众类型的视频号，那些具有一技之长的人，很容易在这里找到相当可观的受众。
我们认定，短视频是一个前景光明的领域，做短视频是一件方向正确的事，值得所有内容创作者在此施展抱负。从这个角度讲，扶持创作者、促使行业生态繁荣，不仅是一种策略，还是一种责任。因此我们决定 All in，在这个领域 All in ，在这个时刻 All in。
未来12个月，今日头条将拿出至少10亿人民币，分给头条号上的短视频创作者。
我们认为这是给认真的内容创作者的合理回报。我们希望这个决定能够影响未来内容业的走向，我们很期待头条号成为短视频创作者的不二之选。
