几天前，Tik Tok发布了《2019年11.11抖音好物发现节全景数据洞察》报告。今年11月11日期间，Tik Tok开通购物车功能的用户数超过200万，较2019年“618”数据净增100%。同时，期间Tik Tok商品分享视频日活跃互动用户超过5000万，好物发现节话题挑战播放量突破百亿，TOP1种草视频播放量突破1亿。
从促销狂欢到直播种草，玩法推陈出新
11.11促销节到现在已经走过了11个年头。报告显示，今年11月，参与者、需求者和供应商都发生了变化。其中，在参与者变化方面，涉及整个产业链，包括线上平台、线下商场、买卖双方、物流、营销等周边服务商。需求方面，消费结构从实物商品升级为服务和虚拟消费，消费从注重价格和质量升级为追求品牌和消费体验。在供给侧变革方面，实现了从早期去库存、性能冲向打造品牌、推新产品、爆产品的个性化供给变革。在变革与创新下，短视频用户与平台的目标受众高度重合。基于内容的短视频营销已经成为平台和品牌高效接触用户的重要方式。值得一提的是，短视频将娱乐和营销深度融合，基于场景的商品分享可以取得更好的营销效果。
从各大推广节点来看，以Tik Tok为代表的短视频平台在推广节点取得了优异的成绩。《2019年11.11抖音好物发现节全景数据洞察》的报道显示，11月11日，Tik Tok通过“种草共享好事”的组合拳，实现了更好的连接。
Tik Tok 11.11好物发现节有以下三种玩法，即种草以新的产品形态完成内容和流量的聚合和分发；现场玩法，通过现场比赛名单排名，获得流量奖；在中心会场，通过中心会场呈现高质量的标签内容，激发用户自发探索美好事物的兴趣。这三种玩法，不仅能为用户提供更多优质内容，让用户发现并种下好东西，还能帮助创作者，为优质创作者提供更广阔的创作舞台。
报告还显示，11.11好物发现节期间，Tik Tok开通购物车功能的用户数量和发布的产品视频量均创下新高。其中，11月份在Tik Tok开通购物车功能的用户数超过200万，较618人净增100%。同时，与2019年“6.18”促销相比，2019年11月11日Tik Tok购物车视频发布量当日增长300%。
官方主推标签享有流量增益，服装、美容、食品是最好的助推品类。截至目前，Tik Tok已上线50个官方主推标签，由专人操作，享受站内流量增益、明星推送、站内资源引流、中心会场引流。活动期间，您携带主推标签提交文章，优质作品入选标签页面享受二次流量分发。
11.11期间，Tik Tok商品分享视频日活跃互动用户超5000万，好物发现节话题挑战播放量突破百亿，TOP1种草视频播放量突破1亿。其中，服装、美容、餐饮是帮助量最好的品类。
在抖音，发现更多新鲜好物
报告显示，在美容化妆品、服装食品等高频消费品中种草的效果更为显著。与“6.18”相比，今年11.11在Tik Tok观看、分享、参与的好物数量明显增加。值得强调的是，美妆、时尚、母婴的直播刷屏，调动了消费者的购物意愿。Tik Tok 11.11期间，有50万直播参与商品分享，直播用户观看次数超过20亿次。其中，头上种草的以美色、衣食为主要阵地，粉丝以年轻女性为主。
同时，报告还透露，干货和调性标签很容易被t
此外，根据报告数据，在服装方面，连衣裙和男士t恤更容易购买。女性在服装和服饰的好东西人群中占主导地位，其中70%在30岁以下。高一线城市的用户有很大的购买意愿。护肤品是美容化妆品的首选，通用性高的面膜、面霜、粉底更容易购买。女性和30岁以下的年轻人主导美容产品，二三线城市用户最多。在餐饮方面，茶和小吃容易长草，也是受欢迎的品类。18 ~ 30岁是餐饮的核心关注群体，高一线城市的人愿意购买，而低一线城市的人占比很高。
以内容和场景营销助力消费决策
近年来，随着互联网的快速发展，短视频不仅俘获了数亿用户，如今在短视频中种草也成为大众消费决策的重要组成部分。 style="font-size:15px;">一方面，短视频营销向传统营销渗透。短视频营销，覆盖前中端的品牌策划、创意、广告宣传。另一方面，传统营销也在向短视频营销渗透。传统平台通过直播、种草、全链路运营服务等拓展自身业务与服务边界，并加强数据分析与服务，升级营销能力，为商家提供个性化服务。
在平台推动内容化战略的行业趋势下，抖音优质内容已日益成为影响消费者决策的重要信息。
当下，推新品、打爆品、深种草已成为品牌营销的重要诉求，而抖音的个性化种草与推荐标签，也正契合了品牌及用户的品牌传播及消费需求。随着生活水平的不断提高，消费者对产品的要求不再仅仅满足于功能和性价比，也更加看重新奇、有趣、个性和有颜值等特征。品牌与内容联动，推新品、打爆品、深种草，将成为吸引消费者眼球，激发消费热情的不二法宝。
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