2021年以来，医药公司、房地产、母婴平台等20多家上市公司宣布跨界进入医美行业，a股创造了“跨界医美趋势”。
这是顺势而为还是隔行如隔山？新人如何在庞大的医疗美容市场分得一杯羹？行业内的老玩家如何应对来势汹汹的新进入者？
7月23日，第四届成都国际医疗美容产业大会在成都拉开帷幕。在以“巨型跨界医美”为主题的第四届成都国际医美产业大会《财经》分会上，苏宁环球副总裁李实(000718。SZ)医美产业集团，谈了苏宁环球跨界医美背后的逻辑。
抢滩医美市场
年内20余家上市公司跨界医美
其实苏宁环球最大的主业是房地产开发，主要在南京市场，项目布局在上海、宜兴、芜湖。此外，公司还布局了文化、医药、美容等其他行业。
苏宁环球于2016年进入医疗美容行业。5年前，苏宁环球投资50亿元成立医疗美容产业基金，先后通过并购方式收购了符合条件的医疗美容医院。
会上，李实透露，下一步，苏宁环球将用数十亿美元助力医美领域发展，组建专业医美团队，积极整合医美产业上下游产业链，寻找生物医药、医疗器械等资产的医美产业上游标的，实现公司医美产业全产业链竞争优势。
7月21日，苏宁环球还宣布，将通过全资子公司苏宁环球健康对医疗美容产业基金和环球股权投资，收购无锡苏雅医院、唐山苏雅医院、石家庄苏雅医院100%股权，收购总价为3.37亿元。
此前，苏宁环球2021年一季度季报显示，公司实现营业收入7.9亿元，净利润2.72亿元，同比增长4%，房地产收入占比超过90%。可见盈利能力在同行业保持较强优势，主营业务稳步发展。
虽然是跨境军事医疗美容行业，史历认为，与专门从事医美的企业相比，跨界企业拥有资金优势和相关资源的消费赋能优势.
“从上游到下游的所有环节都离不开资本的支撑。产品研发和医疗器械生产都需要高科技含量。医疗美容项目的合法合规需要相应的资质。专业技能型医生和高素质从业人员也需要长期的人才培养投入。”不仅如此，李实还表示，从地产跨界就医，可以盘活主业积累的现有用户，实现资源对接和可持续发展。
事实上，在“万物皆可医美”的今天，跨界玩家走上医美的轨道并不少见。苏宁环球并不是唯一一家从地产跨界到医美的公司。目前，奥园美谷(000615。目前仍占房地产业务70%以上的SZ)，近几天也加快了房地产业务，全力押注医美。
数据显示，，2021年以来，已有20余家上市公司宣布跨界进军医美产业，主要采取并购方式快速切入。这其中就包括
奥园美谷、特一药业（002728.SZ）、麦迪科技（603990.SH）、金发拉比（002762.SZ）等。值得注意的是，也正是因为搭上医美概念，苏宁环球、奥园美谷等上市公司在近期受到了二级市场资金的追捧。行情数据显示，苏宁环球股价从4月1日的4.22元，上涨至6月1日的11.2元，2个月时间累计涨幅达165%。
同样，奥园美谷自去年宣布进军医美行业之后，虽然其医美业务还未实现盈利，但股价“先涨为敬”。2020年10月26日，公司股价一度跌至3.85元的低点，但到2021年6月1日，股价涨至29.95元，股价涨幅超8倍。
会议现场
资本市场热情过高
与实业发展增速不匹配
然而不懂医疗的跨界者，面对合规和专业性的挑战更大。
对医美热度的突然升高，兴业证券董事总经理及医药行业首席分析师徐佳熹判断，“到某个阶段一定会降下来，降到与实业界一样的增速。今天的热门行业，可能会在明天降温，变得艰难，但后天在艰难之后，会留下来特别好的企业，总归要经历这样的过程”。
在四川大学华西医院整形外科主任许学文看来，医美应以医疗为基础，消费为辅，“医美是整形整容外科拓展出来的行业，医疗是功能机，消费是智能机，是增值服务，任何一个医美项目都不应该破坏功能。”
监管层面也已步步收紧，从2017年开始，几乎每年都会有医美专项行动。2021年6月到12月，国家卫健委联合多部门再度启动打击非法医疗美容服务的专项整治工作。
成都市卫健委党组成员、副主任贾勇就指出，成都在严厉打击非法医美方面重拳出击。2020年全市共检查医美场所2083户次，办理医疗美容规范规法案件69件，处罚70多万元，对37户医美机构实施不良机构计分587分。
平衡好医疗美容的消费属性与医疗属性，已经成为跨界者的一大挑战。
史历也明白，随着政策监管力度越来越大，医美产业势必迎来行业洗牌，商业投机和炒作短期概念的公司将会被淘汰，跨界企业想要在医美行业活下去，赢得消费者信任，需要做好长期投入的准备，先融入市场，再不断提高专业水平。
西安国际医学中心医院整形医院院长郭树忠则指出：“很多机构有品牌，但是没有患者信任。我就知道有好几家有名的医疗机构是通过广告支撑营收，没有广告就没人来，这不是真正的品牌。尤其对投资者，更要谨慎，选老百姓真正信任的医美品牌。”
徐佳熹也承认资本是逐利的，但更重要的是怎么去逐利。“企业要做的，第一就是规范，然后平衡速度跟质量之间的矛盾，做到较快规范的发展，在此基础上，争取打造壁垒。”
红星新闻记者 俞瑶 实习记者 申梦芸
编辑 陶玥阳
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