文本|美国股票研究学会
8月4日晚，2021哔哩哔哩新游戏大会将16款游戏搬上舞台，其中包括6款自研游戏。
从第一款自研游戏《神代梦华谭》开始，这是哔哩哔哩首次在大型发布会上推出一系列自研作品。
之前在哔哩哔哩有零星的完全自研的作品出版，也有《机动战姬：聚变》的游戏市场，是控股工作室开发的，反响不高。长期以来，外界更倾向于将哔哩哔哩解读为一家“销售”游戏而非“制造”游戏的公司。
也可以称之为，渠道得天独厚，创意未来可期。这实际上会阻碍哔哩哔哩估值的提升，即使它作为一个大的代理渠道可以有一定的议价能力。
那么，这家曾经被视为游戏公司的企业，通过这次发布会透露了一些新的愿望呢？
代理、自研、投资，B站一个都不想错过
不同于往年主要的手机游戏。今年哔哩哔哩的游戏阵容试图突出一个词：多样化。
首先，我们必须谈谈第二个维度。这次发布的16款游戏中，只有5款是标准二次元游戏，就目前的优先级而言，并没有什么特殊的地位。
和所有游戏的主题相比，称之为五花八门并不为过。这一次几乎囊括了所有热门题材，门类也更加全面，甚至还有跨平台游戏。
这些都进一步证明了它不愿意追求自我套住的野心，也呼应了破圈的期待。
不过最引人注目的还是六款自研游戏，其中三款二次元游戏可能说明哔哩哔哩的自研步伐相对稳定，依然选择从熟悉的类型入手，避免迈太大的步子。
尽管如此，在对本次大会所有游戏的综合评价上，游戏社区TapTap有一句好评：哔哩哔哩就是哔哩哔哩，游戏特色一目了然。
所以具体呈现效果只能等计划落地。
除了这次会议之外，过去一年在哔哩哔哩的50多项游戏投资也被关注者与游戏业务的进展联系在一起。事实上，8月4日，哔哩哔哩还新投资了一家成都游戏公司。
外界称代理、自研、投资为推动哔哩哔哩奥运会发展的三驾马车，并非没有道理。此前，哔哩哔哩的战略明显转向产品生态，这可能是由于单个玩家的变现潜力有限。
而生态包括生产、渠道和运营。在哔哩哔哩的游戏生态投资版图中，投资心网是近年来外界最为认可的动作之一，进一步强化了哔哩哔哩的渠道实力，外界将其解读为内容渠道。
今年4月1日，第二次回归港交所的哔哩哔哩宣布，将向该公司投资9.6亿港元。交易完成后，哔哩哔哩将持有公司约4.72%的股份。当日港股公司股价上涨22.34%，港股同步上涨5.07%。
心跳的子公司TapTap是中国新一代游戏渠道提供商的领导者。一些玩家把它放在标准电脑端。根据心跳财经报道，2020年国内TapTap社区平均月活同比增长43.7%，达到2570万，这些用户是极其精准的游戏爱好者和潜在消费者。
然而，哔哩哔哩并非不知道分销渠道的局限性。一群“铁杆粉丝”可以撑起TapTap和前者《FGO》。以这种方式支持现在的哔哩哔哩及其未来的发展太难了。
nt-size:15px;">所以市场对于B站的爆款数据十分关心，无论自研还是代理，光是潜在用户多或者发行能力强是不够的，只有落地为爆款能撑起最短时间内的收入改善。游戏业务失去惊喜，B站等待下一个爆款
5月13日，B站公布一季度财报时，游戏收入爆冷增长仅2%，尽管很长一段时间内，投资者期待着B站可以从之前过强的游戏依赖性中走出，寻求营收结构的改善，但突然的增速放缓又突然让不少人觉得：多代理点游戏好像也不错，说不定出现一匹黑马呢？
江湖上还有一款《FGO》撑起B站商业化乃至上市的传说，但用户手机里装得更多的，却是老霸主《王者荣耀》和新秀《原神》。
一季度财报后，有分析指出，热门游戏与财报季度的时间错位导致了数据上的落差。比如焦点游戏《坎公骑冠剑》——2020年谷歌最受欢迎游戏奖和最具创新力奖，上线首日就登上了国区iOS畅销榜第四和免费榜第一，当这部分内容被计入收入后，整体的数据趋势或将回升。
但从渠道服务商七麦数据的统计来看，即使是这款被寄予厚望的热门游戏，也难逃在激烈竞争中沉寂无声的命运。论声量，六月以来的主场属于A股游戏公司吉比特旗下，雷霆游戏发行的《摩尔庄园》，这款情怀之作一度在iOS畅销榜超过王者荣耀排名第一。
8月19日，B站将发布第二季度财报。短期来看，投资者在期待一个爆款内容的带动，长期来看，像这次发布会一样，外界关心还是B站怎么走好自己的游戏道路。
由于这次发布会很多游戏并没有给出太详细的指引，现在预测谁是爆款之王还为时过早。
《伊苏：梦境交织的长夜》是Falcom的伊苏系列第八部的正版改编，被玩家们称为伊苏系列历代最强、良心之作；《重构：阿塔提斯》是电竞MOBA类游戏，联动英雄泠鸢yousa、hanser在B站分别拥有300万和277万粉丝；《代号：了不起的模拟器》是还原端游小爆款《了不起的修仙模拟器》的产品。
B站高级副总裁张峰曾表示：“B站做游戏业务，优先考虑的不是盈利，而是如何满足B站不同喜好，不同类型用户对游戏内容的需求”。
换句话说，内容与渠道在B站内部的考量中并不是传统的是否具有自主权的问题，而是有多符合目前B站和B站用户需求的问题。
游戏是生态的延伸，是吸引用户的手段，用户才是最终目的。
不过，自从国内3A概念再度兴盛、《原神》等“另类”游戏后来居上导致大厂纷纷下场之火，这条赛道的形势又严峻了许多。
腾讯砸钱，字节加码，B站游戏出圈难？
B站现在做游戏，可谓是从“老虎”身边抢猎物。
去年《原神》从腾讯网易等传统大厂的包围中异军突起、元宇宙和3A概念的强势兴盛，促使大厂们纷纷进入“再创业”时代，给了腰部玩家不小的压力。
今年2月22日，字节跳动正式上线了游戏品牌官网“朝夕光年”；旗下《仙境传说RO：新世代的诞生》在海外三个月流水过五亿；3月，40亿美元并购沐瞳科技，创下目前游戏行业内有数据的最高交易额纪录；5月，Sensor Tower数据显示，旗下《航海王热血航线》首次跻身中国App Store手游收入排行榜TOP5。7月，日本顶级手游《怪物弹珠》战略总监Langer Lee宣布加入朝夕光年。
腾讯则一如既往选择“用钱开道”，IT桔子的统计指出，截至7月19日，腾讯上半年总共进行了41次针对游戏相关公司的投资，相当于每周都要投一次。
而且，公开信息显示，6月，字节跳动通过投资悠米互娱借道闯入3A领域，后者的3A级全平台产品《代号·奥德赛》正在研发中；8月2日，朝夕光年旗下《晶核（CRYSTAL OF ATLAN）》以9.2分的初评成绩在TapTap曝光，并收获热烈反响，而此前，它还得到Epic官方邀请参与虚幻引擎嘉年华，侧面证明朝夕光年的自研能力有了长足进步。
7月19日，腾讯在加拿大蒙特利尔开办开放世界3A游戏工作室，设立于天美旗下，更早前已经开始以极高待遇招募开发人员。
腾讯字节等巨头加速进入强研发阶段，从游戏内容到人才抢夺，对B站等非一线厂商扩充自己的战备实力非常不利，一方面是高端人才、具备优质作品经验的人员是有限的，一方面巨头还能打出“待遇战”的王炸牌。
另一边，B站加速进行游戏行业投资也有另一个解释：腾讯、字节的投资版图扩大对其他厂商的投资产生了挤压，投资标的越发稀缺，好的资源被头部掠夺。
彭博社曾对字节跳动的游戏成绩做出估算：2020年全年约1750亿元营收中，游戏收入暂时只有40亿-50亿。在这种背景下，它依然可以通过其他业务的营收支撑对沐瞳科技40亿美元的并购。
这种打法，非头部厂商完全无法支撑，要么错开领域，要么尽早入场。
只是，当巨头遮蔽了游戏行业的天空，留给其他玩家的成长空间还能剩下多少？这可能正是B站全面提速的原因。
结语
从整体来看，B站的业务布局囊括了互联网To C业务几乎所有的变现形式，但广告、电商、付费会员等依然处于成长状态，在多点建设效果未成的情况下，作为估值利器和引流神器，游戏“现金牛”的基本盘还是不能丢。
5月，B站高级副总裁张峰在接受财新专访时表示，“自研是B站游戏的必经之路”，但在国内游戏行业工业化能力相对落后、人才缺乏的情况下，优质内容产品需要长期积累和投入。
长期究竟是多久？
这一次B站集中发布，或许是一个厚积薄发的开始。
