大浦天猫旗舰店的Awati毛巾
文 / 诺亚
这两天，Most Life和网易YEATION之间发生了一场“战争”。大浦、emoi等毛巾品牌，以及同样为Most Life工作的孚日、网易YEATION、大浦都参与其中。
抛开争论本身，我们可以发现一个大的商业趋势：除了自行车共享，消费升级和新零售正在成为企业家和投资者追逐的下一个热点。
雷军是最具生命力的投资机构之一。顺威资本还引领了多个消费品牌，以及邦阿姨、空性乐器店、李维嘉等多个线上线下融合项目。IDG资本领导了许多项目，如音乐雕刻和喜茶。天图资本投资生鲜零售及连锁便利店，如百国园、生鲜食品、每日汇等。以及小红书、胡安皮和蒯方的药品配送。青山资本合伙人张晔表示，在基金最关注的两个早期创业领域中，一个是泛娱乐，一个是消费升级。在他看来，消费升级的潜力大于泛娱乐的市场空间。哲辉资本合伙人李哲辉透露，他的基金已经投资了包括新蜂超市、安华超市等30多个新零售领域的早期项目，涵盖日用品、电子产品、零售渠道等。等等。
醉生活巾
创业明星、去哪儿网创始人庄也选择了新零售领域的最新创业方向。与传统便利店不同，他的便利店使用APP条码购买商品，使用自动扫码机收款。互联网分析师李岩认为，便利峰能否保证单店盈利还是个问题，但其购物体验会比7-11这样的传统便利店更好。
在消费升级和新零售方面，阿里巴巴一马当先。在天猫，你可以在小米旗舰店找到最有生命力的毛巾，还可以逛大浦、emoi、Vosges等旗舰店。
最有生命的毛巾小米天猫旗舰店有售
5月23日，天猫品牌全面升级，从“天猫足矣”升级为“理想生活中的天猫”。这背后体现的是天猫作为行业龙头，从满足消费者需求到定义未来消费的转变，也是传统零售向新零售时代的飞跃。
不久前，阿里巴巴集团与安百里集团宣布战略合作，这无疑是行业内的一件大事。双方将以大数据和互联网技术为基础，在全业务融合创新、新零售技术研发、高效供应链集成、会员系统互联互通、支付金融互联互通、物流系统协同等领域展开全方位合作。当时消息一出，商业和零售板块的股价就接连涨跌。
天图资本首席投资官冯卫东对媒体表示，新一轮消费升级的驱动因素包括需求升级和技术升级，消费者更加追求品质和便利，社区便利店、精选零售和即时电商将迎来机遇。哲辉资本合伙人李哲辉也表示，纯电商卖货的时代已经结束，线上线下相结合的模式将是未来最受资本关注的，也是目前阿里倡导的新零售模式。
什么是“新零售”？它和传统零售、纯电商有什么区别？“新零售”的概念最早是马云在去年10月的阿里云奇大会上提出的。马云说：“电商可能很快就会被淘汰。纯电商是传统概念，未来只有新零售才有。线下企业必须走线上，线上企业则应该走线下，与物流一起建立新的零售模式，让企业的库存降到零，实现物流的本质。
新零售除了为消费者提供更加个性化、优质的体验式服务外，还将更加注重服务和用户体验。
史明资本的一位投资者表示，新零售的兴起离不开近年来消费升级带来的一系列变化。IDG的投资报告曾将消费升级作为未来三大重点投资领域之一。消费升级的主要表现包括，追求个性和优质消费内容的80后、90后新生代成为消费主体。这一群体深受电子商务和互联网文化的影响，既享受着电商购物的便捷和个性，也愿意感受大数据、物流和互联网金融的智能消费魅力。
