最近又有一款爱女产品引起了葡萄王的注意。

去年12月31日，《玩伴时报》发布了3D恋爱女性手机游戏《浮生为卿歌（下简称浮生）》。上线第一个月，游戏停留在iOS畅销榜30-40名，热度一般；不过，近一个月来，这本书一直排在畅销榜的前10~20位，最高排名第10位。在过去的一年里，只有三款爱女产品取得了这样的成绩。

在大多数国产手机游戏的第一周，《浮生》的成绩都相当特别。上个月，在玩伴时报年度财务报告会上，CEO蒋表示：“《浮生》上线后表现非常好，超越了我们原有的古董产品。」

葡萄君最近也尝试了《浮生》。我发现这是一款很难明确定义游戏玩法的游戏：从直观体验来看，与MMORPG非常相似，但游戏的核心战斗机制是卡牌；同时，游戏还融入了休闲装扮、女性成长等多种恋爱女性游戏。

某种程度上，我更愿意把《浮生》看作是为中国女玩家定制的新一代产品。通过它，我们或许可以一窥热恋中的女性市场。

一款为女性设计的MMO

在游戏中，最初可以选择四种职业，包括一个捏脸系统，以及一个非常详细的家庭(公会)游戏，包括“集体挂机角色的体验”。玩家可以组队复制.拥有可以自由移动的3D场景。葡萄君第一次接触这款游戏的时候，真的以为是MMO的游戏。

与主流MMO几乎相同的界面交互

在MMO核心之战中，不过实际上， 《浮生》 较主流MMO有较大差别。采用了卡牌回合制游戏，设计相当温和。玩家可以抽卡吸引随从，通过随从装备、等级、等级的发展提高战斗力。

游戏中设计了“跟随命运”的设定，命运跟随者可以一起玩，获得增益效果。但是战斗中没有复杂的属性克制和阵型搭配。只要战斗力达标，玩家甚至可以跳过战斗、直接获得胜利。就能看出，这种轻装上阵的设计是为了突出女性用户喜欢的其他玩法。

右下角自动战斗，右上角2倍数跳跃

此外，《浮生》在针对女性用户做了不少细节设计. MMO画框上，游戏除了战斗，还增加了益智答题、刺绣连线等休闲游戏；促进NPC好感的角色亲和力部分的互动内容也被命名为“约会”和“亲密”。

“祝你约会愉快”

最让葡萄王印象深刻的是，公会的日常任务之一就是“把你的一张美照分享给一家人”。点击任务，您将进入相机系统。这时候玩家可以选择不同的场景、天气、动作，以及各种偏爱女性的特效和贴纸，比如樱花飞舞、兔耳等。

与玩伴系列产品一致，装扮系统也是玩这款游戏的核心方式之一。包括日常任务、进阶等级等场景，玩家服装的搭配评分是必然的。除了商城购买，游戏还可以

总的来看，3D化的《浮生》在外观上与MMO非常相似。但在玩法方面，则沿用了玩友时代从《熹妃传》开始就较为成熟的框架，细节处针对女性用户做了设计。在女性向赛道中，是一款较为差异化的产品。

CG与双线叙事体现出的重剧情思路

除了针对女性用户设计玩法，游戏在剧情上也下了不少功夫，这一点可以从宣传CG中看出。与大部分手游不同，《浮生》的宣传CG用2分钟时间描绘了一个故事。

游戏片头宣传CG

最开始，女主入皇城。弄妆梳洗之间，眉眼中有几分谈谈哀伤。

随后，男主鲜衣怒马归来，女主望着远处的身影悄然落泪。玩家也明白了，之前女主的哀愁源于对男主的担忧。

庆功宴上，轻歌曼舞，二人彼此倾心。

然而好景不长，烽烟再起。漫天箭雨中，男主保护了女主，将其拥入怀中。（尽管女主此时上城墙显然不合逻辑）

危难时刻，纵然有心陪伴，女主也不得不与心上人离别。

好在故事的结尾是美好的。火树银花合，星桥铁锁开，佳人相伴于侧，携手共赏繁华盛景。

从手法上看，这段时长仅为2分钟的影片，通过构建故事的关键节点与适度留白，让葡萄君脑补出了一个完整的故事。脉络虽然有些俗套，但英雄与美人经历磨难、终成眷侣的情节，还是打动了不少女性用户。

B站用户在CG视频下方留言：「天知道当初这部pv我看了几遍。」

这段CG演出，体现出了玩友时代对女性用户心理较为准确的把握。与CG思路一致，《浮生》在剧情方面也是为女性用户量身打造的。

游戏采用了从《熹妃传》开始就一脉相承的双线叙事手法。玩家创建角色时，不同性别会导向不同故事线，并且两条故事线在内容上差别颇大。《浮生》里，女性角色是一位凭借刺绣技艺被荐入尚服局的女官，男性角色则是亲王，但二者都有一致的目的、以及相仿的过去，甚至还可以互相攻略。

有趣的是，比起专注女尊成长、格局偏小的女线，葡萄君发现或许是由于审美疲劳，一些女玩家本次更喜欢男性角色的剧情。一位B站UP主表示：「打仗、查案比宫斗好玩多了！」

作为一款狭义女性向游戏，《浮生》在男角色的剧情上，也做了很多细节设计。譬如主角的跟班东流，一名13岁的小男生，就被很多玩家亲切地形容为「贤妻良母的小跟班」；而男主本身，走的则是内心善良、但因为复仇计划不得不装冷酷的霸道总裁路线。

男线主角的贴身护卫东流

这里葡萄君晒一些东流的台词：

撒娇：「好嘛好嘛！我讨厌京城，来了京城，公子你都不疼我了。」「好可爱的糖人啊，公子给我买一个吧~」

调侃：「当然是公子你最爱喝的小叶苦丁啦。不过公子你先下心情不好，还是不要喝了吧，以免苦口苦心啊。」

关切：「公子你方才也太大意了，孤身前往，万一有埋伏可怎么好？答应我，下回再不要这样了。」

这些台词安在女性角色上也不会有任何违和感。但从一名13岁的小男生口里说出，则更能打动女性玩家的母性，增加了这对主仆CP的魅力。

除了质量以外，剧情在数量方面也有保证。男女线前8章的主要剧情演出加起来超过10个小时，按我的经验，这个量级已经能对标一些主流MMO手游了。

总的来说，差异化玩法的基础上，剧情也是《浮生》的重要卖点。然而这个卖点，往往需要用户深度体验后才会有认知。因此玩友时代从CG开始就在做设计，试图最快速地勾起女性用户的好奇。

产品特质带来的营销优势

鉴于游戏的古风与女性向题材，《浮生》在营销方面也有自己的一套打法。上线初期，游戏在小红书红人、抖音达人、微博大V、古风圈画师、知名古风coser等多元化阵地进行了宣传，试图突破游戏的核心圈层。

同时，游戏邀请国风音乐团队“墨明棋妙”进行男女双版主题曲的合作，也在古风圈引发一定传播。凭借3D玩法以及剧情，本作甚至吸引了不少青睐古风游戏的男性用户。据玩友时代表示，《浮生》的男性用户占比超过20%，而此前几款产品还不到10%。

而在买量方面，《浮生》走的是逐步调优的思路。玩友CEO蒋孝黄曾介绍：「我们游戏最后2-3次测试，可能会通过市场直接采量。也就是说，即使开服7天或者14天，游戏仍然在通过市场买量进行测试。」

《浮生》上线以来的买量走势，数据源于App Growing

可以看到，1月-3月，《浮生》的买量力度在逐步降低。直到3月18日左右，或许是产品已调整完毕，项目才开始大规模推广。这种买量力度的变化，也一定程度上影响了游戏的畅销榜走势。

葡萄君猜测，这么做的理由可能是因为能参照的产品太少。游戏需要通过大量真实用户的反馈，在初期不断进行产品调优。

买量素材方面，游戏主要使用了常见的多剧情分支素材，关键词主要集中在后宫、智商、逆袭等，相较其他宫廷类游戏并无太大差别。

但是，《浮生》的素材或多或少都使用了CG片段，同时还包含游戏中的3D场景建模，这在同类产品中不太常见。游戏最吸量（日播放量220万次）的素材，更是全部都由CG剪辑而成。可以看出，游戏的3D进化与较高质量的CG，为本作带来了一定买量优势。

除了产品自身的宣传，从市场角度考虑，葡萄君认为《浮生》还有两点推广利好：

其一，玩友时代在女性用户玩家群中有一定厂牌积累，这个优势显而易见。其二，受到疫情的影响，2月以来很多职场女性的闲暇时间大大增加了。经过近年电视剧的洗礼，《浮生》的女尊成长题材，对这些用户而言再熟悉不过。

女性向品类还在早期阶段

熟悉女性向游戏市场的人应该都知道，近两年国内女性向产品的数量在增加，但成功率其实在下降。究其原因，是女性市场的火热吸引了大量厂商入局。据业内人士统计，18年-19年布局女性向游戏的厂商有将近80家，相比之前翻了4倍。

但是这些入局的厂商，大都在软硬实力上有偏科。要么是实力强，但以前没做过女性向产品，剧情、人设等软实力积累不足；要么是较为了解女性用户，但开发能力不达标。

而且这些入局者往往都还在模仿早期市场上的成功者，因此我们可以观察到，如今2D纸片人的女性向产品，竞争是愈发激烈了。根据这个市场局面，我们再看《浮生》，可以总结出这款产品成功的2个关键原因：

第一，玩友时代通过《熹妃传》《熹妃Q传》《宫廷计》一系列产品，在软实力方面的累积已经足够。本次《浮生》往3D发力，其实与《闪耀暖暖》一样，是收获了这波技术红利。毕竟当下有能力做好3D女性游戏的厂商没有几家，而竞品有自身的题材、玩法，并未能吃掉所有女性用户。

当然，如果和主流3D产品对比，《浮生》的人物、场景建模质量谈不上有多精致。但是针对女性向游戏来说，本次玩友的突破还是值得认可的。

第二，近几年女性向游戏持续发展，如今已经进入了玩法叠加阶段。表明上，《浮生为卿歌》是一款女尊成长游戏，玩的是后宫争斗；但体验后就会发现，游戏的男性角色线，已经在试图为女性玩家带来新的乐趣。

凭借3D升级，休闲换装玩法在游戏中也占了相当大的比重；游戏内的结缘玩法，也满足了女性玩家受到更多男性关注的需求；而世家、组队副本等源于MMO的系统，则提高了用户的长期黏性。这也是葡萄君为什么在开篇说，这款游戏的玩法很难界定。

组队下副本

透过《浮生》成功的2个关键原因，我们能得出一个猜测：全球市场的女性向产品，可能还都只处于初级阶段。毕竟从游戏发展过程来看，3D升级、玩法融合，对游戏品类来说，都是中早期的发展步骤。

严格来说，女性向游戏要对标的词，应该是男性向游戏。而男性向游戏有多繁杂？从车枪球就衍生出了大量不同的品类。因此，可预见的是，女性向游戏市场会越来越大、玩法也会越来越多样，完全值得厂商继续投入。《闪耀暖暖》《浮生为卿歌》之后，或许会出现更多3D女性向游戏。

需要注意的是，该品类还处于早期阶段，经验积累需要慢工出细活。厂商要想成功，还是得做好长期耕耘、甚至是失败一两次交学费的准备，毕竟《浮生》也是玩友的第4代产品了。