无论你是设计师、买家、搭配者还是展商，每天呆在直播间未必能带出什么新意。即使你坐在市场调研总能敏锐发觉到一些市场需求变化。.的购物中心门口或繁华的商业街上，你也没有什么可以出去逛市场的

然后，很多同行散步回来，不知道学到了什么，浪费时间。所以我们需要先了解什么是服装市场调研。

服装市场调研是指有目的地收集、筛选和分析与服装设计、生产和营销相关的一系列数据、情报和信息，了解现有市场的动向和预测潜在市场,然后做出生产和营销决策，从而进入服装市场，占领市场，达到预期目的。经营决策决定着一个企业的发展方向和目标，其正确性直接关系到一个企业的生存与发展。

简单来说，只有通过市场调研，才能让探明市场需求变化的特点,及时把握市场供需平衡，制定有针对性的营销和业务发展策略；否则，会因盲目和不切实际的决策而造成损失和失败。

一般来说，在策划阶段，我们看的是整体的风格、色系、品类和搭配，而在开发阶段，我们看的是款式、元素、面料和细节，所以有不同的营销方式。

面对这样庞大的服装市场体系，我们都应该关注些啥？

明确调研目的与任务,在开始调查之前，必须明确调查的目的，也就是在确定调查的对象、范围和方法之前提出问题。比如某品牌女装为下一季开发新衣服做市场调研，可以确定调研内容，包括女装的时尚趋势(色彩、面料、款式等)。)下一季度，当季销售产品的市场情况，本品牌本季服装中吸引消费者的元素，目标品牌下一季度的服装趋势。

当然，你必须清楚地知道你的品牌风格定位，渠道布局，竞争品牌。有针对性的看某一家店，不用一次看很多品牌，只看你在匹配.的品牌店

实地调研,有了明确的研究计划，就可以进行实地研究。在调查过程中，要注意目标品牌的左右相邻和相对品牌。装修风格、店铺面积、橱窗.店内货架组合方式明确区分前场、中场、后场、中岛、VIP休息区、试衣间的位置。估计店铺面积，实时估计店铺内展示的SKU总数。目前店里新品的款式品类和颜色，找出什么时候卖什么品类，全店所有的颜色等。最后不得不看清楚价格曲线。

调查资料整理和分析,编辑了情报数据，检查了数据错误，并保证了真实性

实准确；接下来进行分类统计，以便利用和分析。如对于消费者对本品牌服装满意与否方面的反馈进行统计分析，自然就可以得到本品牌吸引消费者的要素以及还有在哪些方面需要改进。

运用调查所得的数据和情况，分析、归纳并得到结论。这里最好用的就是比较分析法。如通过实地考察和网络调查获得下季女装的流行趋势，这是较宽泛的趋势，这就要对比目标品牌的下季服装特点以及本品牌服装的一贯风格，从而获得结论，确定本品牌应该利用哪部分流行趋势进行下季产品开发。

关注了这些就能做出一份好的服装市场调研吗？从不知调研，到自觉去调研，从不懂调研要点，到善于分析运用，从明知故“懒”，到建立敏感、信手拈来，缺失一套策略系统的点拨，每一级进步都将举步维艰。

市场调研是比较能看出一个设计师的深浅的一门学问，看的深，看的懂，说明你对这种牌子了解深入。最好能系统性的，联系性的去看一些品牌的货品和店铺，通过系统的市调，可以基本还原别的品牌货品构架的模型和运作方法。为此，穿针引线学院再次请到有着四重身份的讲师老K，带来课程《服装秀场与市场调研解析》

说老K老师的四重身份，是因为他除了是高端设计师外，还是企划顾问&资深买手&外贸合伙人。他一个东北汉子在南方毕业，混迹过北深上服装圈。一路从做独立设计师助理起、设计师、商品企划、资深商品企划专员、买手、设计总监。

2015年曾与穿针引线合作在腾讯课堂讲解四大时装周。