何为快销品牌
为了严谨起见，按照销售模式称之为快销品牌更为合适。和之前的文章一样，快销品牌分为两个子类，比如我认为是标准快销品牌的ZARA和HM，而我想归类为普通快销品牌的UNIQUE和GAP，因为他们既不快也不时尚，但他们的销售模式和快销品牌基本一致。
注：近年来“高街”一词非常流行，很多人误以为是Off-White、FOG这样的高端街头品牌，包括很多自媒体品牌。其实根本就没有“高街”这种东西。高街最初指的是英国商业街上那些借鉴时装周上展示的时尚，并迅速将其制成成品低价出售的品牌。Topshop就是代表之一，其实就是我们现在所说的快时尚。
快销品牌现状
在这个服装行业翻天覆地的时代，各行各业的老板们都在玩风玩水。潮流品牌有美丽的潮流；时尚包括巴黎世家、古驰和纪梵希，它们成功地转变为街头潮流。奢侈品一直是小而有品味的中产阶级的代名词，和自己玩也不受你的影响.只有快时尚品牌陆续撤店，甚至还传出了Fowever 21申请破产的消息。总之，除了Zara和UNIQUE之外的主流快销品牌，在财务报告和市场表现方面基本呈现下滑趋势，Zara的增速远低于预期。
快时尚为什么不行了
这真的是另一篇要写的文章，相关文章很多，比如消费升级，质量差等等。在这里我想提一下，我觉得最重要的是所有的快时尚品牌都在走ZARA模式，但是ZARA的母公司Inditex是西班牙支持的。ZARA车型有两个最大的问题。一是重资产，需要大量门店，大部分在CBD一二线城市；第二，随着规模扩大，成本不会下降，但销量很高，但利润率极低，这是我认为最大的隐患。正常制造业的分摊成本会随着规模的扩大而急剧下降。但ZARA模式过于追求所谓的“快”，坚持少量成本不能降。不过西班牙政府照顾别人，你可以从其他品牌学学怎么做。
快时尚将何去何从
目前，其实快时尚的未来已经变得更加明朗。瘦身和联合品牌是最有效的手段。瘦身是必须的，他们都在做，减慢铺铺速度，专注于线等等。虽然联名是老东西了，但优衣库和HM的联名表现目前还算不错。
15个快时尚品牌汇总
1、ZARA
快时尚品牌一哥，为什么要叫“快”时尚一定要从它开始。Zara有400多名设计师，他们都是出版音乐人，每天飞往各地的时装周。在设计上稍加修改，一两周内就可以作为成衣出现在各地的专柜。为了更快，这些衣服都是空运的。正常服装品牌每季度发布一次，Zara每周发布一次，每年可以发布10万个产品，但是每个型号的数量都比较少，需要你经常关注。
购买建议：前两年买了不少Zara，想和大家分享一些经验。因为款式太多，质量参差不齐，强烈建议网上购买。很多衣服都差得离谱，尤其是女装，看模特照片很好看，但是一点都不合身。最好在一线城市的旗舰店买，款式也挺全面的。比如在南京的Zara店，我没有什么可以选择的。
省钱策略：适合
用于所有快时尚品牌，这些牌子会在一月和七月集体换季打折，基本都是半价，愿意花时间去挑挑还是能淘到好东西的。
2、UNIQUE
优衣库的崛起和日本经济变迁密切相关，我在之前《日本经济变迁对日本时装的影响》一文中已经讲过。中国20年后也肯定会兴起类似优衣库、无印良品这类品牌。优衣库的模式是我这里列举的快销品牌中我最看好的。
购买建议：优衣库相对于其他快销品牌的特点就是不“时尚”，主打基础款，很多常青藤款每年都会上新，深得我心。它的理念不是让你最快速地接触最时尚地设计，而是让你最省心地挑选衣服，多年购买经验推荐一些我认为值得入手的。
1、内衣内裤和袜子
推荐这两样不是因为价格也不是因为好看，单纯是图个省心，你不用担心会下架或是担心尺码问题，它永远都在那里，你一年四季都可以买。袜子有船袜、低帮、中帮和高帮四款以及N多配色。
2、袋装素色T
记得是最便宜的39一件的袋装T，99三件，不要买成59和79的运动T，很丑。我每年都会买几件，强烈建议。
3、部分牛仔裤和工装裤
优衣库的裤子我以后会专门写一篇教你们怎么挑，如果不会看面料的话教你个简单的方法，牛仔裤买249和299的，工装裤买199和249的，十之八九不会出错。
3、H&M
快销品牌三巨头之一，最近也开始疯狂联名，虽然有好转的趋势，但整体表现依然不尽如人意，库存率常年超标，我估计在这轮快时尚行业的洗牌里会被甩掉。这两年的衣服除了联名系列我个人感觉是越来越差了，价格上也没有优势。
4、URBAN REVIVO
把UR放在这么前面写主要也是因为这是唯一一个目前比较成功的国内快时尚品牌，虽然从模式、理念都是照搬Zara那一套，但因为是本土运作，具有更多天然优势，我相信未来还是可以扳扳手腕的。对国外的快时尚品牌不合身的可以试试UR，版型方面比欧美品牌更加适合我们。
5、GAP
很多人可能不知道GAP是做牛仔裤起家的，牛仔裤也是我唯一觉得值得尝试的GAP单品，经典款是1969系列的牛，风格粗犷，面料选用的是著名牛仔布厂Cone Denim的优质面料，实用耐穿但不好看。GAP也会推出原牛，刚入门的牛仔裤玩家可以把优衣库和GAP作为考虑对象之一。
6、C&Amp;A
C&A的情况和H&M差不多，都表现疲软，但好在财大气粗都顶得住。C&A现在注力走可持续发展环保路线，口号喊了好多年了，具体是噱头还是真的有心去做咱也不知道。质量的话个人感觉是比H&M要略好一些，设计半斤八两。
7、Topshop
最早的一批快时尚品牌之一，本来也想推荐一下他家的牛仔裤，可惜去年已经退出中国市场，天猫店也已经关了，清仓的时候39的T，79的牛仔裤是真香。衣服本身来讲真的挺好看，群众基础也不错，谁能想到在中国混了两年就混不下去了。
8、Topman
Topshop的男装系列，以通勤服为主，和Topshop一样已经关了天猫店。典型的英伦风，没点身材驾驭不了的，牛仔裤都是非常修身的那种，有点Balmain的感觉。
9、Pull&Bear
ZARA母公司Inditex旗下8个品牌之一，定位比ZARA年轻一些，风格更偏向街头，价位比ZARA也略低一些。
10、Bershka
和Pull&Bear一样也是ZARA的姊妹品牌，定位比Pull&Bear更年轻，价位也还要低一些，并且折扣很多，目标就是为了吸引年轻消费者。比较喜欢街头设计但不想花那么多钱买潮牌的话这是个不错的选择。
11、GU
优衣库的副线，价位大概在优衣库的60%左右，真正的白菜价，风格和优衣库相近，可惜国内专卖店还比较少，但就冲这价位我觉得还是值得一试的。
12、Forever 21
应该是今年上热搜次数最多的快时尚品牌了，中国撤店、破产传闻、日本撤店、实锤破产......反正就没见着一个好消息，不过也该，Forever 21的质量即使在快时尚品牌中也绝对是最差的。
13、MANGO
和TopShop、Topman一样偏通勤服。国内基本上一二线城市都有门店，我也不知道为什么南京没有。价位在快时尚品牌中偏高，比优衣库高30%左右的样子，买的人不多，应该是这篇文章里最小众的品牌了，值得推荐。
14、NEWLOOK
和Forever 21一样也是凉透了的牌子，今年初已经完全从国内市场退出，其他国家也好不到哪里去。公司内部高管离职，管理层重组，产品线调整，男装线已经砍掉，全面降价扭转销量下滑趋势等等，最后苟延残喘一下。
15、ASOS
ASOS和上面的牌子都不一样，它是典型的互联网品牌，没有实体店，专攻线上，手法极其简单粗暴，明星网红穿什么就卖什么，其实和我们淘宝爆款一个意思。14年进入中国市场，16年就全部退出，小看中国电商的竞争程度了。我不看好纯电商模，尤其是快时尚品牌，我一直认为在实体店体验的过程是买衣服最大的乐趣之一。
作者：AgileKuo
公众号：国潮笔记
专注服装品牌与服装文化研究
为你讲述关于这身皮囊的一切
