来源：交汇点新闻客户端
腊八之后是年。在家买，网上过年。20日，农历腊月初八，网上年货节在包括江苏在内的全国正式启动。
网购年货，减少疫情扩散风险
“以往采购年货、聚会聚会、欢度除夕、逛庙会等传统活动都有过年的特点，但可能会因人群聚集造成疫情传播的风险。”商务部驻南京特派员办事处特派员王玄青介绍，今年春节期间，线上打造“买年货”“抓大集”“云餐厅”“云拜年”等特色活动，结合线下分散销售，以新模式、新业态引领新消费。在南京徐庄苏宁广场，记者看到，启动仪式上设立了中国特色展馆——江苏馆，展示了来自江苏各地的秦淮年味、姑苏年味、鹏城年味等特色年货。“直播室的家人，腊八节快乐，你们一大早喝腊八粥了吗？又是腊八后年，很多家庭开始囤年货。别急，今天我就带大家去参加2021江苏网上年货节‘网上买房过年’启动仪式。会有丰富的礼包和优惠券等着你，应有尽有，不要走开。”各大直播平台的主播都在介绍产品。据大数据监测，从腊八到春节前两三天，是采购年货的高峰期。“对于这次元旦活动，我们采取了粉丝进入线下门店，线上领取代金券的形式，线上线下结合，引爆会员店的元旦销量。并赋予会员商店发放优惠券金额的权利，以便会员商店可以随时更改。”汇通汇通市场部负责人杨辉表示，“年货节期间精心挑选的产品，都是消费者在冬季和新年期间真正需要购买的产品，即随时可以购买和使用的产品。对于消费者来说，特殊时期更安全，足不出户就能购买年货。对企业来说，线上开展年货节，节省了实体店手工材料的成本。而利用大数据手段，可以更好地把握消费者的喜好，为企业增加销量提供更多可能性。”
足不出户抢年货，直播成为重头戏
直播带年货是今年年货买卖的重头戏。20日下午，记者来到苏宁“过年趣购”现场。江苏馆内有不少苏香肠、桂花鸭、五花五肉等年货，高高挂起的红灯笼营造出喜庆祥和的新年氛围。与此同时，江苏省农业科学院粮食作物研究所所长王正在参观苏宁年货节系列节目——“好事生苏宁米节”直播间，为准备在镜头前选购年货的观众讲解江苏南京米的历史渊源和特色。“这是我们第一次参加年货节，所以我们取得了一定的利润。我们60元卖了一袋正常重量10斤的南浔46米。现在我们卖49.9元。如果我们抢到苏宁的优惠券，那么29.9元可以带10斤大米回家。”江苏苏宝米业有限公司总经理徐岷表示，无论是场景的搭建、直播间的互动，还是专业知识的讲解，都带动了销量的上涨，最重要的是，对宣传江苏好米南京46起到了很好的作用。“直播非常适合农产品的展示。农产品其实有很多科学知识。比如今天介绍的江苏好美，要从气味、外观、粘度、口感、重现性等多方面进行综合评价。直播可以更好的引导消费者。体验这些。”江苏省互联网农业发展中心副主任彭表示，作为农业强省，江苏一直在加快发展农村电商，推动“互联网”农产品发展。下一步将通过中国馆江苏馆省级平台吸引更多客商入驻。带动全省各地特色农产品进入江苏馆。江苏有许多“强大”的农产品。2021年将吸取新年节推广南浔46米品牌的经验，继续推出草莓、梨20日腊八节，苏宁超级买手直播将迎来第一波。根据苏宁和Tik Tok的数据，截至当日17: 00，超级买家直播间销售额突破1亿元。据悉，除了超级买手直播间，Suning.cn还启动了原地直采直播，其中包括盘锦大米、庆安玉米、江西冬笋、丹东草莓、舟山带鱼、湘西腊肉、北冰洋汽水、柳州螺蛳粉、武汉热干面等。“苏宁已上线的直播购物大赛，为线上年货节预热。这场为期7天的直播比赛平均每天有6万人观看。来自连云港东海县牛山村的商户，店里的主要垃圾袋现在每天能卖出2万单，20吨垃圾袋已经准备好过年了。”Suning.cn平台运营集团副总裁范春燕说。记者从少儿之王处了解到，由少儿之王为本届年货节精心打造的“国潮年货节”涵盖了衣、食、用、行、玩、育各个品类。通过《孩子王》中的线上线下全渠道，将线下店铺、应用、店铺应用、小程序、社区、天猫旗舰店、直播进行联动，为消费者带来无缝便捷的购物体验。
熟悉的年味还在，新潮的年货也在路上
据了解，线上年货节将聚焦群众不断升级的消费需求，推出更多定制化、智能化、
绿色化、高品质商品。通过直播、“上云”等方式，进一步丰富贯通城市农村、涵盖线上线下、到家到店等消费场景，推出凸显传统节日特色的网上服务功能。 在各电商平台，上架货品除了传统年货，还有很多新品、独家定制礼盒、IP联名等年货“新势力”，解决大家买什么年货的烦恼。 华润苏果线上平台火力全开，1月21日至26日，将通过万家APP、苏果优选小程序、京东到家、美团、饿了么等平台同步线下门店开展百余品类五折起的“新春品折大促”活动。为不断满足消费升级需求，华润苏果还引进了近千支新品丰富线上平台，如金典有机纯牛奶梦幻盖、阿道夫新年精油特惠礼包等大单品；吉香居饭面伴侣、澳繁原味/山药味沙琪玛等定制品；三只松鼠属你最牛零食大礼包、梅见青梅果酒等网红品。 “今年年货节我们有一些新的特点，比如双线融合，将线上原有的一个个独立板块，融合进线上线下能够一起互动的场景中。”苏宁拼购品牌总监魏笑说，“对我们而言，好年货的范围不仅仅限于年前买来准备过年的商品，还包括消费者在年货节期间想满足自己的新年愿望，如家电换新、电子产品等新型年货。” 记者了解到，为响应商务部开展“2021全国网上年货节”的号召，1月20日，盒马宣布将在今年年货节期间上新来自全国的2000款“牛气年货”，其中专门在各地筹备的异地特色年货占比超过四成，大幅度超过往年，在整个春节期间都可以实现手机点单30分钟送到家的便捷服务。 据盒马方面介绍，结合今年春节消费需求的变化，此次年货节期间盒马重点开发各地风味年货，其中，苏州八宝饭超过80万件。 “在传统口味基础上，盒马今年照顾各地人群的饮食偏好和食材习惯，推出了贵州小米为主材的黄米栗蓉八宝饭，海南风味的椰香八宝饭，以及咸口的鲍鱼八珍饭等新口味。”盒马工坊采购负责人张千表示：“今年盒马的八宝饭开售以来，重庆、昆明、长沙、青岛等城市的销量增长迅猛。比如昆明最近半个月售出的八宝饭产品，已经超过了去年年货节期间，昆明的八宝饭整体销量。我们相信，这类具有明显地方特色的传统年货，有机会在今年的特殊情况下，打开更多更广的全国市场。” 新华日报.交汇点记者 宋晓华 田墨池 洪叶
新华日报全媒体经济新闻部出品
