作为消费者，你有没有想过这样的问题？
为什么结婚必须要戴钻戒，为什么那么小的一块石头价格会那么的昂贵，为什么几乎所有的女性都会被一颗钻石迷住？
它始于一家名为戴比尔斯的公司。
事实上，正是戴比尔斯的精心设计，堪称全球商业营销史上最大的“骗局”，欺骗了全世界130年。
纳尼？
有这样的横向公司吗？来啊！敲黑板，让我们揭开这个骗局。
01
钻石真的很稀有？
俗话说，稀缺是最有价值的东西。
但是钻石真的很稀有吗？
在进入工业社会之前，钻石真的很稀有。受制于落后的开采技术，全球年产量只有几十公斤。然而，单就储量而言，地球上的钻石并不稀缺。
1870年，南非偶然发现了一个巨大的钻石矿，即使按照当时的工业能力，每年也能生产几吨钻石。
换句话说，在20世纪70年代的前苏联发现了迄今为止世界上最大的钻石矿坑，据说钻石储量高达数十万吨。,按照目前的全球年产量，这个钻石矿可以满足世界3000年的需求。
甚至有研究人员声称，隐藏在地球中的钻石总量约为100万亿吨，但大部分都沉睡在地球深处，到目前为止，这样的开采技术还无法实现。
不管这个消息是真是假，但至少有一点可以确定，那就是钻石其实一点也不稀缺。,
这是世界各国大量储存黄金而不是钻石的重要原因之一。
那为什么钻石这么贵？
这就把我们带到了德比尔斯的商业营销。
为了保证钻石能够高价出售，以英国为首的钻石商们想到了一个办法，只要控制了全球的钻石矿，保证每年的产量只有几十吨，那么流通的钻石就会很稀有，市场就会供不应求。
价格自然会越来越高。
02
结婚必须要戴钻戒？
女人的钱是最好赚的。
毫无疑问，戴比尔斯深刻的领悟到了这句话的真谛。于是，这家公司开始策划另一个惊天“骗局”。
将钻石贴上爱情的标签，让钻石成为婚姻的见证和守护。在这个策划中，钻石的纯净象征着爱情的纯洁，它的璀璨代表着爱情的热烈和专一，
怎么实现这个目的呢？
于是，戴比尔斯花了巨额的广告费，将钻石植入到电影里面。试想一下，当你崇拜的男主角在美丽的姑娘面前单膝下跪，在万众的瞩目下掏出钻戒求婚。那一刻，作为观众的你，是不是隐隐约约的感觉到，求婚就应该有钻戒。
如果说一部电影带来的“欺骗”还不够，那么当所有当红明星参演的电影都植入这样的场景呢？
当然，这还不够。
戴比尔斯还花了大量的钱邀请明星代言，以及铺天盖地的门店广告和海报宣传。而且，戴比尔斯还知道如何刺激男性的神经。
“买的钻戒越大、越贵，就代表着你越爱她，同时也代表着你越有身份和地位”。久而久之，在攀比心理的刺激下，婚戒的观念逐渐从部分精英人群中流行开来，走进了寻常百姓家。
如果女方真的很简洁怎么办？
没事，戴比尔斯告诉你，求婚要有惊喜，不要让她事先知道。当木已成舟，感动不已的女方又怎么会去责怪他呢。
03
将钻石变成了一个永久的生意
一般来说，不同于黄金比较软，钻石几乎不会被磨损。
那么按道理来说，随着时间的推移，哪怕每年只有几十吨的钻石流入市场，几十年下来也会堆积了几百吨。
可是为什么钻石几乎没有“二手交易市场”呢？
这还得归功于戴比尔斯。
为了防止用户倒卖二手钻戒，维持市场上钻石数量的稳定，于是，全球最富盛名的广告词诞生了：
钻石恒久远，一颗永流传！
看懂了吗？言外之意就是，钻戒是要守护爱情一生一世的，要想忠贞不渝，就不要将钻戒卖掉。
就这样，市场上存量的钻戒大多都躺在用户们的抽屉里。
有人又说了，这还不够，因为每年进入婚姻殿堂的少男少女们几乎是固定的，戴比尔斯还想赚更多的钱。
紧接着，下一个“骗局”又接踵而至。
1947年，戴比尔斯派出大量的讲师去全美国各大高中办讲座、演话剧，目的只有一个，就是将“钻戒=婚姻”的概念拓展到“钻戒=爱情”的范畴。
这样一来，钻戒的用户群体瞬间就增加了。
千万不要质疑为什么年轻人会接受这样的理念。首先，恋爱的人都是为了结婚，因此这样的概念并不为过；其次，同样的营销方式，借助于大荧幕和电视剧，以及明星们的带货能力，再加上铺天盖地的广告，这样的理念不深入人心才怪。
04
既然是垄断生意，
那就让它变得更复杂
说实话，控制产量并不是一件容易的事。
即使把全球最主要的矿石产地垄断了，但是在暴利的驱使下，从事钻石开采生意的人还是越来越多。
比如战乱的非洲。
怎么办呢？
戴比尔斯又想到了办法。那就是让钻石的制作工艺更加的复杂化，并且让市场相信，越复杂工艺的钻石越美，越具有价值。
于是，什么圆形、枕型、马眼型切割法都应运而生。除此之外，切割钻石的设备也越来越精密、昂贵，越来越难以被模仿。
更重要的是，他们还给钻石弄了个4C标准。简单的说就是，钻石的品质高不高，这个标准说了算，而这个标准的“裁判”，就是戴比尔斯。
看明白了吧，自己不仅仅是运动员，同时还兼具裁判的角色。所谓“道高一尺魔高一丈”，就是这么个意思。
05
没想到，
横行了130年后，败在了中国
中国制造让世界为之震惊，同样也包括戴比尔斯。
进入21世纪后，中国生产了全世界90%以上的人工钻石。尤其是最近几年时间，中国制造的人工钻石在纯度、透明度、美观度上面都和天然钻石相差无几，即使是最专业的设备也鉴定不出来。
而且，它的成本只需要天然钻石的一半。
对于消费者来说，与其花十倍的价格去买天然钻石，还不如购买看起来几乎没有差异的人工钻石。
这会对天然钻石产业产生巨大的冲击吗？
答案是肯定的！
就在最近，戴比尔斯宣布成立了人工钻石品牌Lightbox。换句话说，垄断了全球天然钻石矿的巨头，居然也做起了替代品的生意。
That’s unbelieveable！
与其被中国工艺和技术逼得没有活路，不如自己先下手为强自我革命。但不管怎么说，未来也许过不了多久，钻石真的就只卖“白菜价”了。
不过，你的女朋友也许还会受戴比尔斯的广告影响：
这是某某明星戴过的哦，这是纯天然钻石64处完美切割哦，爱她就要给她最好的哦，人这一辈子就只结婚一次哦，当然要天然守护。
言外之意就是，买人造钻石是一件很low的事情，尽管这看起来没有差别。
“我就问你，是我重要还是钱重要，都娶我了连一颗天然钻石都舍不得吗，你到底是不是真心的？”
对于男性同胞来说，买，还是不买？
