乡村文创产品,乡村文创业态

屏南县依托古村落群资源，以改革思路发展文创产业，

呈现“人来、村活、业兴、文盛”之势

乡村+文创，振兴有力量

东南网7月19日讯(福建日报记者单通讯员甘)古村落散落在青山绿水之间，如何唤醒它们的价值？

平南尝试用文化创意激活古村落，走出了“党委、政府、艺术家、农民、古村落互联网”的转型发展新路子。去年，平南共接待游客623.71万人次，旅游综合收入58.58亿元，同比分别增长23.7%和34.5%。今年五一假期，全县接待游客4.29万人次，旅游综合收入2801.37万元。

“凭借文星村和创新，平南全力打造最具情感、最具活力的乡村家园，开创了推动乡村振兴的新发展路径。”平南县县长刘悦说。

村民回归，老宅古村重现生机

暑假里，西岭乡龙潭村热闹非凡，许多游客前来参观欣赏文创古村美景。

沿着龙潭走，沿着碎石铺成的巷道走，推开标有“濉溪书屋”的木门，只见屋内古色古香，书籍摆放整齐，眼中充满惊喜。但是几年前，像许多古村落一样，由于交通拥堵，人口流失，老房子被毁。

这一变化发生在2017年。随着文创团队的到来，老房子被改造成了书吧、茶室、民宿，龙潭村也复兴了，吸引了很多外来的“新村民”来这里定居。目前，龙潭的常住人口已恢复到600多人，其中一半是返乡村民和外来“新村民”。

这是古村落文化创造和赋能的一个缩影。

古村落振兴的关键在于人。然而，随着大量农村人外出打工、经商、学习，平南的许多古村落都要沉寂了。为了改变这种状况，平南县以改革的思路引领农村发展。一方面保护外在的“筋骨”，另一方面传承内在的精神。

在林正碌、张勇等规划设计专家的帮助下，平南文创高水平起步，吸引了一大批文艺家、青年艺术家入驻，践行着文创兴村的梦想。随着双溪、塘口等古村落旧房改造，磁性吸引力大大增强，复旦大学、中国美术学院等机构也选择在此设立教学基地。面向公共艺术教学的“人人都是艺术家”品牌，也吸引着国内外的艺术爱好者前来学习体验，时间从几天到几个月不等。

书店落户，引人留人创业兴村

在田园诗般的平城镇夏迪村，稻田中央矗立着一座艺术大楼——先锋夏迪稻田书店。

先锋书店选择厦门，绝非偶然。2018年7月，先锋书店董事长钱晓华走访福建多个古村落，最终选择在夏迪村开一家乡村书店。

p style="font-size:15px;">“我对厦地‘一见钟情’，相比其他古村，厦地因其朴素、完整、纯粹的小村落气质，让人身处其中不但没有沉重感，反而体验到一种天然的舒适。”在钱小华看来，厦地村虽不出名，但很动人。

2019年5月，“先锋厦地水田书店”项目启动，屏城乡政府与先锋书店团队对一座荒废在水田中的民居进行改造。同年9月28日，书店在一片金色的稻浪中落成。

“我们以水田立意，将书店开在田野中央，虽收效较慢，但可以帮助厦地提高知名度，吸引更多目光聚焦乡村。”钱小华说。

先锋书店不仅自带流量，还衍生出一系列文化活动和百余种具有当地特色的文创产品。

据钱小华介绍，这些文创产品采用当地作家和摄影家的设计，再由当地企业生产，并利用先锋的销售平台对外出售，不但传播了屏南乡土文化，而且激发农村优秀作家创作的积极性。

“我们以村落为平台、文化为底色、创意为引线，实施村落文化创意产业项目计划，结合全域旅游创建、美丽乡村建设等，打造比传统农村更高级的生活方式与创业方式，达到引人留人、创业兴村的目的。”县文创指挥部办公室主任张峥嵘说，县里每年安排专项财政预算资金1000万元，用于文创产业引导、扶持和孵化。

宁德市下发的《文化产业发展三年行动计划（2020—2022）》中提到，要发展乡村特色文创，依托历史文化名镇名村、传统古村落，注入创意理念和文化元素，推广屏南先锋书店等业态，抓好屏南古村落文创业态提升，推动建设创作基地、写生基地、实习基地等，探索文化创意促进传统村落保护、活化与发展。

激活动力，兴了产业富了村民

激活古村内生动力，农民是实践主体，也是动力来源。