记者|林北辰
“盒马集市的补贴有多大？一盒鸡蛋5元，推能拿到的佣金会高于5元。”Xi宝安区博马集市的一名推广人员说。
虽然社区团购近期面临监管重罚、罚款——元的高额罚款，但监管部门对5家社区团购企业开出了650万元的罚单，去年12月，国家市场监管总局、商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，要求互联网平台企业在——元的重罚下，严格遵守“九条禁令”，社区团购的热度持续不减。
近日，据多家媒体报道，阿里巴巴近期成立了MMC事业群，业内人士称之为“买菜买菜”。主要以社区团购业务为主，将Retail Link的社区团购业务与盒马市场的业务进行整合。
人员方面，阿里B2B业务组总裁戴珊为业务组负责人，邹志军负责渠道，王廷相负责运营，陈明负责供应链，郭威负责技术。阿里一位相关人士在报道中表示，“新业务集团的第一站将在河南郑州。郑州的社区团购战场还没有形成巨头独大的局面，还有渗透的空间。更重要的是，戴珊在内部会议上表示，社区团购的投资不会有上限。
一位阿里巴巴B部门人士向界面记者证实了这一消息。据此人透露，B部门的部分员工已经被调往河南。不过，阿里巴巴官方尚未对此消息做出回应。
这是2020年下半年以来阿里巴巴社区团购业务“赛马”的结果。在此期间，阿里巴巴的许多业务都试图在社区团购，包括菜鸟驿站、零售链接、盒马市场、饿了么等。最终，盒马市场和Retail Link胜出，通过合并成立新的业务集团，负责社区团购业务的发展。
然而，该集团的成立并不意味着其他阿里社区团购业务的消失。上述Xi宝安博马集市推广人表示，在他负责的社区，菜鸟驿站负责博马集市订单采集点的运营。菜鸟站的点资源是阿里巴巴快速拉起社区团购数据的重要支撑。
一位盒马运营商对界面记者表示，2021年春节前后，盒马市场在Xi、武汉等城市扩张，起初以招募团队负责人、打造用户群为主，但经过春节期间的数据增长，现在已经发展到大力招募、大力推送的阶段。
“如果我现在加入，我不推荐你当盒马集市的一把手。”Xi安盒马推手说：“两个月前，我们招聘团队负责人，提成大概十个点。现在我挣的钱已经超过了队长。”
该人士解释称，在人头众多的情况下，盒马集城为了通过与同类型平台竞争扩大用户规模，进入了“推地”阶段。
所谓“推-推”，就是利用分级模式将推-推人员拉进新的推-推人员。具体来说，如果“老”推手成功拉进新推手，前者将获得比新推手更高的奖励。
比如推手，在社区第一次推送的场景中，如果新用户下单，买了一箱鸡蛋，价格5元，那么推手对应的佣金会高于5元；如果本地推手是老推手“拉新”而来的本地推手，下一级的“老”本地推手可以获得更高的奖励。因此，在盒马集市的Xi安、武汉等重点推广区域，本土推手的工资高于团队负责人。
值得注意的是，2020年12月，市场监管总局、商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里、腾讯、JD.COM、美团、拼多多、滴滴等6家互联网平台企业参加。后来出台的“九条禁令”提到，不得通过低价倾销、价格串通、价格欺诈等方式滥用自主定价权
从MMC业务组负责人戴珊的简历中可以看出，阿里对社区团购的重视。作为阿里巴巴集团创始人之一，戴珊是阿里“十八罗汉”之一。在负责阿里巴巴B系列的ICBU、1688、存涛、Retail Link、全球速卖通的基础上，戴珊还代表集团负责盒马业务组，是盒马CEO后羿的记者。
然而，市场对阿里巴巴社区团购的担忧是，它进入市场的时间比其他巨头晚。
公开资料显示，多多购物自2020年8月上线以来，已覆盖300多个城市，日均订单量超过1000万。今年1月美团日均订单量已经超过2000万。此外，在石慧集团、盛兴优化等早期创业公司的布局下，阿里巴巴的社区团购业务面临诸多强劲竞争对手。补贴推的做法能一举拿下更多的市场份额吗？阿里终于需要用数据说话了。
