双十一产生已经快十天了。纵观整个母婴行业，童装和童鞋是一个非常大的市场。根据童装的观察研究发现，几大品类的领先品牌销量接近1亿，只有童装和童鞋。其中童装的冠军品牌是巴拉巴拉，童鞋的冠军品牌是耐克。总的来说，两者销量相差不大，都有接近1亿的趋势。但是谁能先突破1亿就看最后的竞争了！
亲爱的朋友们，你们可以打赌谁能率先破亿！
预测谁先突破1亿，选0人0%耐克0人0%巴拉巴拉投票
巴拉巴拉是母婴行业的领军人物。自2012年母公司马森集团加入双十一电商节以来，一路披荆斩棘，尤其是童装巴拉巴拉。此前，巴拉巴拉连续四年蝉联母婴行业第一，实现四连冠。今年的竞争依然激烈。预售阶段，巴拉巴拉以绝对优势在童装领域领跑；然而，童鞋领域的竞争对手——耐克却受到了欢迎。
根据ECdataway数据，童鞋市场排名第一的品牌是运动品牌耐克，连续十天在双十一预售中排名第一，与巴拉巴拉保持一致，远超第二名。耐克的球场似乎一直都在运动鞋市场。2018年，天猫双11再创纪录。双11当天，耐克营业额较去年同期增长40%，成为天猫上的第一运动品牌。
2018年，双十一10亿俱乐部八大品牌耐克上榜；在2018年双十一前30分钟破亿的品牌中，巴拉巴拉和耐克榜上有名。历年客观数据显示，两个品牌在双十一的竞争中旗鼓相当。
-size:15px;">巴拉巴拉能否靠高增速赶超耐克
历年双十一对巴拉巴拉有非常大的影响，但是除去双十一，巴拉巴拉在童装市场中的地位也是NO.1的。
首先看今年双十一预售时期的巴拉巴拉销售额走势：首日超2000万，成为母婴行业为数不多的破千万品牌，在童装领域也是远超耐克童装近一倍。随后每天的增长额基本都在800万以上，增长速度非常快。截止2019年10月29日24时，巴拉巴拉品牌双十一预售阶段的销售额达8000万以上。同时通过销量来看，巴拉巴拉有近6万的销量。
另外看巴拉巴拉整体表现。根据森马集团公布的2018年财报显示：报告期内，森马实现营业总收入157.15亿元。自2017年，巴拉巴拉就超越旗下休闲服饰营收占比超过50%，所以保守估计巴拉巴拉的营收也在80亿以上，是中国童装市场中唯一一个体量过50亿的品牌，如此大的规模也奠定了巴拉巴拉长期在童装领域的龙头地位。
耐克能否将优势延续到最后
耐克是目前全球最大的运动消费品牌。在全球经济不景气的情况下，耐克在中国依然录得高速增长。
首先看历年双十一的业绩表现：2017年双十一，耐克曾是天猫服饰史上首个破10亿的商家，不到1分钟即宣告成交过亿，领跑运动消费品类。近两年，耐克更是加强与中国电商平台的合作；再加上阿里等电商平台的流量倾向国外品牌，所以短期内，耐克这样的品牌在中国的电商节依然会表现突出，赢得大票消费者。今年双十一预售阶段，耐克首日销售额超5000万，相比于巴拉巴拉增长速度是有些缓慢，但是截止2019年10月29日24时，耐克销售额超9000万，与第二名之间的差距非常大。但是耐克销量不足5万，所以相比巴拉巴拉，耐克的客单价更高。
耐克作为全球最大的运动消费品牌，其市场体量是不可估量的。2018年，耐克的全球营业收入约为人民币2435亿元，全球第二的阿迪达斯仅有1670亿元。所以耐克在童鞋市场发力之后，是不容小觑的。
纵观两大品牌，目前销售额相差不多，耐克依然占据优势；但同时也可以看到巴拉巴拉正在以非常高的增速迅猛追赶，所以未来两天究竟谁能成为首个破亿的品牌还是非常有变数的，这也决定着究竟童装、童鞋哪个品类率先破亿。但是在母婴行业童装、童装两大类目是最快破亿的类目是毋庸置疑的，接下来的两天会是巴拉巴拉和耐克的赛场，一起拭目以待！
