叫上三五个朋友，穿上戏服，带上道具，在精心设计的“密室”里瞬间穿越历史或国家，配合有情报的团队解开谜团，逃离生活.在北京、上海、成都等城市，“逃离密室”游戏逐渐发展成为线下休闲娱乐行业年轻人的新宠。
美团点评发布的《2019密室行业消费洞察报告》显示，2012年以来，国内密室行业悄然兴起，经历了以解谜、推理为主的初步发展阶段；技术和模式优化升级，产业化发展阶段具有沉浸式交互特征；2018年起进入蓬勃发展期，《明星大侦探》 《密室大逃脱》等综艺节目的播出，让密室走向大众视野。
抓住产业发展机遇
陈晓明，一个85后上海男孩，在上海交通大学学习机械和自动化。2008年毕业后，他在一家财富500强医疗公司从事营销工作。在公司的一次团建活动中，他发现大家都对“逃出密室”这个游戏非常感兴趣，认为这将是一个值得投资的行业。“2012年和2013年，密室行业还处于发展初期，密室还比较初级，游戏也仅限于解锁和猜测密码，但因为游戏主题吸引人，大家都非常好奇，渴望探索。”
2014年，陈晓明以运营密室为副业，重拾老本行，负责选址、施工、装修、主题设计。因为成本高，准备时间长，创业难度大，他的密室开了10个月也没破。然而，出于兴趣，他坚持下来，辞去了公司的工作，专注于密室的操作。
如今，作为密室品牌，“文琪”即将在上海开设第六家门店，京杭两地门店也陆续开业。密室的主题和设计也在不断翻新。在上海，“好奇新闻”打造的《百年魔法师》 《千古罪人》 《谋玉》等主题吸引了越来越多的玩家，包括杨颖、强尼、王嘉尔等知名艺人。在最近播出的综艺节目《密室大逃脱第二季》的结尾，“奇闻”密室也以顾问单位的身份出现。
陈晓明告诉记者，他观察到，上海人的线下休闲娱乐模式近年来一直在不断变化，包括密室在内的业态现在才刚刚流行起来。“十多年前，人们旅行主要是为了购物；大约在5到10年前，餐饮业进入了‘爆发期’，各种创意菜肴和精美菜肴应运而生。消费者出行的首选场所从商场变成了餐厅；现在，消费的目的又变了，大家都想先找有趣的地方，再看看附近有什么美食。”
据陈晓明分析，在休闲娱乐业态中，有密室、电影院、游乐园等。线下，还有电子竞技、短视频等。在线，而商业竞争的目标是消费者的休闲时间。“在北京、上海等大城市，网上寻找密室下的休闲娱乐平台非常火爆。去年全国密室行业营业额增长60%以上，未来仍有上升趋势。”他说，自今年4月奇闻秘室逐步恢复开放以来，7月份的营业额已经达到去年的90%左右，成绩非常好。
技术和文化创新是核心竞争力
《密室》以“沉浸式体验”为最大特色，设计了独特的场景和故事情节，部分主题还包括演员扮演NPC(即非玩家角色)，希望让玩家体验“第二人生”。
在评论软件上，玩家“Grace Grace”写道：“故事依托小说《欧也妮葛朗台》，让体验者以第三方的视角解读18世纪封建贵族与新兴资产阶级的斗争；“奇闻”最著名的机械装置和找不到的门，确实配得上它的名声。在这里，总比听到密室的门好
打开时的‘咔哒’声更让人兴奋的就是机械运转的声音，有的时候门会出现在意想不到的地方。”另一位玩家“飞你魔术”则评价说：“听玩友说《百年魔法师》的机械机关很厉害，自己来体会后，觉得虽然剧情比较简单，也没有NPC神助攻，但是机关真的很厉害！第一次遇到，整个房间都可以错层下沉。”
《2019中国密室行业消费洞察报告》认为，在行业内，这种需要故事情节铺垫，机电技术、空间结构技术支撑，以及表演手段投入的密室已经发展到“头部”位置，并且具有一定的专业壁垒，后进入者短期内难以超越。
据陈晓明介绍，目前全上海有约200个密室品牌，奇闻密室的营业额排在首位，其中设有8个主题的徐汇店是全上海面积最大的密室，并且还在不断开发新的主题、计划开设新的门店。
陈晓明说，“奇闻”的核心竞争力可归纳为技术与文创。玩家愿意花300元以上的价钱买体验，背后是商家投入的高额成本和大量心血。除了自己设计密室，他的团队中还有来自迪士尼的工程师、置景师；来自上海戏剧学院的表演培训老师；专业的编剧团队等。“为了让消费者能更好地带入密室主题内，我们不停地在氛围营造上进行升级迭代，做出了自己的特色”。
随着密室行业不断发展，市场上已经出现了很多中间供应商，例如制作机关道具的电子仪器工厂、提供装修质检服务的供应商、出内容设计的供应商等，呈现出完整的产业链。“对一些中小型的新开密室来说，行业门槛不高；但独特的技术和文创内容也是行业痛点所在，要做到不可复制并非易事”。
市场有待进一步挖掘
在陈晓明看来，密室行业未来发展有三点“可期”，一是假设未来人工智能发展，一些劳动岗位被替代之后，人们的可支配时间会越来越多；反观发达国家的人均工作时长，也可证明未来玩家的休闲时间可能会更多。二是密室行业还在不断拥抱新技术，语音识别、人工智能、5G物联网等都可以应用到密室中。三是二三线城市还有市场待挖掘，可以做消费下沉。
据介绍，奇闻密室目前有两类产品，一是客单价300元以上、具有独特主题的沉浸式密室，市场相对较窄，但在北京、上海这样的大城市很受欢迎；二是客单价100多元，主题可复制的机械式门店，适合复制连锁。未来，奇闻密室计划在成都、深圳等城市继续开连锁店。
奇闻密室的理念也在持续更新。例如，陈晓明去年与上海市儿童健康基金会合作，关于先心病患儿与自闭症孩子的主题《21克照相馆》《机械妈妈》，对应基金会两个基金池的捐助对象，每位玩家从门票中捐出5元支持公益活动，很受欢迎。团队目前正在与《花千骨》的制片人合作，制作了与影视结合的密室主题，计划在下半年推出，未来还计划打造古装奇幻系列。最近，奇闻密室正在与团上海市委合作，打造年轻人喜欢的主题密室。
《2019密室行业消费洞察报告》显示，密室行业经营者大多学历较高、专业水平高。他们本身就是思维缜密、热爱冒险的第一批密室玩家，辞职创业后把新的技术、应用、设计理念带入密室行业，推动了行业发展。未来，增强内容输出能力，与独立IP、地方旅游项目合作线下沉浸主题是密室行业可探索的方向。
中青报·中青网记者 魏其濛 来源：中国青年报
来源：中国青年报