一街三义和堂。谁是真的？
这烤牛奶味道不对。我遇到假的了吗？
被假义和团坑了，如何维权？
3月15日消费者权益日，已经大面积复工的怡和堂在微信微信官方账号上发消息，向山寨怡和堂喊话，建议其悬崖勒马。
正式打响2020年山寨围剿战。
公布多个防伪标识 这样的门头才是真
在很多行业交流群中，关于怡和堂的讨论层出不穷。最热门的话题是“山寨颐和堂”。
许多“赢家”分享了他们如何让汤和羊毛受益的经验。比如为了规避风险，在振衣堂附近开店时，在品牌名称上加前缀或后缀。类似于怡和堂——真的很好吃，我好想你——怡和堂层出不穷，让消费者难以分辨真假。
3月15日，颐和堂微信微信官方账号公布了门头标识的识别方法。正版怡和堂招牌没有前缀和后缀，右上角是国家商标注册标记“R”。
(来源：关伟怡和堂)
除了招牌标识，怡和堂还公布了投资电话、官网、微信微信官方账号、微博号等信息，并告知怡和堂从未在任何搜索引擎投放广告。
凡由搜索引擎提供的搜索结果带有“广告”字样的网站链接，皆为仿冒虚假链接。
同时，怡和堂表示，将通过行政投诉和法院诉讼，严厉打击假冒门店。并发布举报电话和微信号。
虽然受到疫情影响，但怡和堂大部分门店已经复工，其创始人在接受《快报》记者采访时对今年新店扩张目标表示了充分信心。
一位了解怡和堂的业内人士透露，“打假”是去年底品牌的另一项重要任务，3月15日的推文应该是这场“反山寨运动”的前奏。
茶饮山寨现象为何烧不尽
山寨，伴随着茶饮市场发展一路而来。李逵与李鬼似的恩怨情仇时时发生。
对于山寨现象，很多大品牌也表示无奈。
一位拥有约3000家门店的茶叶品牌创始人表示，初创阶段的精力主要放在生存和发展上。当时我天真的以为那些假店生意不好就会消失。
但是，当店铺越来越多的时候，当我回头看的时候，发现山寨店越来越多。当我有精力开始和他们打交道时，我发现天平有些震惊。我们又一次陷入了打假和自我发展的抉择中。
很多山寨品牌的店主表示：在使用这个名字之前，他们也知道自己是假的，但一方面是有很多正品的条件和限制；另一方面，你可以用真品店的钱开两家甚至更多的假店。
在他们眼里，只要消费者认可这个品牌，他们的产品就不会太差，生意也不会太差。如果有人赚钱后起诉，那转账就是大事，资金会回来。而且往往有运气，他们的店小，不容易吸引眼球。
某快招公司的一位工作人员曾透露，他们在选择品牌进行“套路”时，会筛选一些投入大、推广力度大的品牌。这样的品牌创业者在投资时更加谨慎，同时被消费者认可的风险也更大，难以操作。
对于很多平房业主来说，他们只是借一个品牌的名字来解决自己的家庭生活。然而，这种看似不是大恶的行为，却损害了正版加盟商的权益。甚至鼓励山寨品牌去伤害更多的创业者，最终导致行业“负增长”。
打假，不仅是正牌与冒牌的“名誉之争”，还是一群人与另一群人的“生存之战”。
