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去年底，一款名为《阳光养猪场》的网赚合成游戏突然荣登国内App Store游戏免费榜榜首，一度称霸榜单一个多月。春节期间出现了各种头部网游app，如《爱上消消消》、《疯狂猜成语》等。然后在QQ游戏上出现了《盖楼大作战》、《喵喵黄金屋》等头部网游。

春节假期已经三个月了，《爱上消消消》依然在App Store免费游戏前三，偶尔会登顶。Ohayoo还发布了App 《亿万人生》，连续两周蝉联榜单冠军。但小游戏平台上的网赚产品迭代速度更快，最近几天在QQ小游戏、趣味头条小游戏等平台上，网赚小游戏爆发式增长。

那么开发者为什么会选择线上做小游戏的方向，几个月后线上做小游戏与第一批产品相比有什么进步？玩线上赚钱的小游戏需要注意什么？游戏茶馆综合分析了市面上的头部网赚游戏，并采访了有经验的开发者，希望对大家有所帮助。

网赚小游戏爆发式出现开发者为何选择这一方向？

根据游戏玩法，从互联网上赚取的产品没有单独分类。目前这些产品单独分成一个集群，主要是因为加入了共同货币的刺激，重点不在核心玩法的改变上。游戏性方面，最初的网游都采用了合成放置的游戏性，没有创新性，与其他小游戏相比没有优势。

一位早期进入网络游戏赚取小游戏的开发者表示，因为通用货币激励机制，用户的动机更加强烈。而且在起步阶段，网络游戏本身创意和技术门槛较低，但用户的动机很容易把握。在成功案例的基础上，开发者很容易尝试。从这个逻辑我们可以知道，早期在网上做小游戏的开发者，还是比较出于投入产出比的考虑，看重快速复制作为一种可行的方式。

在网络游戏产品的具体市场表现中，我们可以看到这一品类确实有着不可替代的优势，但也有着自身不可逾越的鸿沟。网游开发商老王表示，在不同运营时期，产品性能差异还是很大的。整体来看，网络游戏的流动性处于中上水平，优于一些不适合做广告的休闲游戏。

不过，从eCPM数据表现来看，网游并不比其他游戏高。ECPM更多是由平台本期综合报价决定的。对于在线赚钱产品本身，由于导入大量用户和游戏机制的问题，eCPM会略有降低。网赚游戏的综合eCPM表现不应超过广告产品的常规表现。

网赚游戏爆发初期，大量带有红包激励的合成游戏批量出现，很多游戏只是红包体现的噱头，但绝不会给玩家提供能达到门槛的现金激励。除了合成，玩网游的方式也有很多，比如策略、突破、战斗、模拟操作。在丰富的游戏性支持下，网络游戏似乎成为了游戏本身的加分项，是提高广告收入和玩家留存的手段。

只有放置跟合成玩法远远不够更复杂的玩法出现

简单的构图和落点似乎失去了玩家的青睐，《阳光养猪场》跌出了头部榜单，《盖楼大作战》在QQ热门榜单中的排名也不如从前。在App Store的免费名单中，一个是《爱上消消消》，有三场淘汰赛，另一个是《亿万人生》，模拟商业性质。

在小游戏领域，目前QQ上的头部产品有《开局一条狗》、《疯狂合体鸭》等画风更精致、休闲玩法设计更细致的产品。还有《果冻女孩》、《我家开矿》、《王者泡泡龙》等传统休闲游戏。通过各种游戏和红包提现激励机制的结合，产品可以排在QQ热榜前列。

《疯狂合体鸭》虽然名字有契合度，但是除了合成玩法之外，玩家还需要使用合成的高级鸭子进行战斗、攻击、防守和合成鸭子

等属性进行加强养成，翻越更多的新关卡可以获得更多红包奖励。

而更多休闲小游戏，正在将网赚作为红包激励机制和增加广告变现收入的途径。比如《果冻女孩》，玩家没成功挑战3-5个果冻，即会解锁一个视频红包，观看激励广告可以获得能够变现的金币奖励。

《我家开矿》小游戏中玩家需要操作矿机进行挖矿合成，挖矿获得金币收益，达到要求的矿种收集可以合成新矿，新矿的产出会获得红包奖励。游戏中还存在房屋的模拟养成和抽奖玩法，都会产出红包。更多复杂的玩法还有《王者泡泡龙》中的闯关模式，闯关成功解锁新红包，《虫虫大乱斗》中对局结束后会解锁新红包，其实设计逻辑都是一致的，在游戏进程的间隙插入红包，提升激励广告的变现频率。

小游戏平台上的网赚广告往往有平台把关黑五类广告出现概率低

具体在网赚小游戏广告把关上，平台方是怎么做的呢？QQ小游戏平台表示，只要不违规其实就还好，所有QQ小游戏的广告是广点通统一调配的，所以不像app那些会卖给黑五类，QQ小游戏是比较规范的。游戏内容本身健康的网赚小游戏是都可以接入平台的。

在广告定义上，黑五类指：药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高五类广告。由于小游戏可以较为容易的接触到下沉市场，特别是QQ、微信这类国民类社交软件，如果接入了黑五类广告，一些虚假宣传商品或可能对消费者权益造成损害。

趣头条平台上的网赚产品必须要接入趣金币系统，目前从接入广告方面来看，绝大部分是类似《抖音极速版》这样网赚App的广告，并不像趣头条的新闻资讯广告中会出现黑五类。

在网赚小游戏的申请门槛上，QQ需要开发者申请商户号，不论网赚还是其他品类，都需要有主体的单位进行申请，个人开发者无法审批通过。趣头条平台上规则差不太多，同样需要企业为主体，且必须接入趣金币系统，两个小游戏平台会主动推荐一些质量优秀的网赚小游戏，并不排斥网赚品类的发展。

现金激励吸引力下降分红资产和手机碎片抽奖成为新模式

网赚小游戏从一开始便以现金激励为主，通过游戏的形式，可以获得虚拟红包奖励，积攒到一定金额达到提现门槛，即可以变现。这在整个网赚市场还没有过多产品竞争的时代是非常受到用户欢迎和认可的，真金白银的游戏激励，付出就有回报的模式也符合所有玩家的价值观。

可当网赚产品铺天盖地袭来的时候，每款游戏都可以晚上十分钟赚到3分钱的时候，大家的首个提现门槛都设置成1元钱的时候，现金激励已经不再具有独特的魅力的。目前主流的网赚小游戏，在现金红包激励的同时，加入了分红概念和碎片抽手机的激励。

《阳光养猪场》在后续的版本迭代中推出了分红猪的概念，《盖楼大作战》刚一上线便提出了分红楼的概念，并宣传广告收入分成公开透明，通过分红楼与玩家共享。近期的网赚小游戏爆款《疯狂合体鸭》一样推出了分红鸭，可以共同分享广告收益20%。分红鸭需要两只37级的鸭子合体概率获得，也可以通过收集游戏中的五福鸭合体获得，还有一种肝的途径，就是收徒（类似当游戏推广员，邀请其他人来玩），这需要邀请几百人才可以。

分红难度收益往往在前期还是可观的，据《疯狂合体鸭》前期拿到分红权益的用户说，每天有几十元的收益，但是随着获得分红权益的人越来越多，老游戏广告收入逐渐下滑的原因，现在分红每天不过几元钱。

碎片抽取手机的概率更是低到难以捉摸，每款加入该机制的网赚小游戏，都会将时下最流行的至少五款手机加入奖池，兑换每种手机所需要的碎片不等，每次抽奖会随机获得一片碎片，观看激励广告可以获得额外机会，但在抽奖周期内凑齐一款手机的碎片概率就不得而知了。

提现额度和签到日期设置双门槛提现门槛取决于产品本身的回收能力

除此之外，目前新出现的网赚小游戏基本都会在提现额度和签到日期上设置双重门槛，首先要达到一定的积累金额才可以提现，另外玩家需要在游戏中进行特殊规则的签到。比如《疯狂合体鸭》，每天邀请2名新玩家加入游戏才算签到成功。

一名网赚小游戏开发者表示，提现门槛取决于产品自身的回收能力，蓝海的话门槛就不太会造成影响，但是由于网赚类产品的开发门槛较低，所以竞争激烈了后门槛如何设置往往成为了非常重要的问题。目前来看，网赚小游戏逐渐过渡到红海竞争，各个平台的产品提现门槛都会逐步稳定现在最低成本的价格，给到玩家的利润让利或要相比之前更少了，即玩家提现难度会逐渐加大。

网赚小游戏如何做好用户长线留存并预防羊毛党？

一名有丰富经验的网赚开发者表示，用长线运营的眼光来看网赚小游戏的投入产出收益在单一平台肯定是持续走低的，而且目前也没有特别好的手段能够通过游戏性来提升留存表现。对于网赚小游戏来说，如果一开始定位就是纯网赚产品，后期添加新玩法对于留存的提升也并不明显。