中国网财经11月18日讯(记者陈琼)低温酸奶和奶粉业务快速增长后，君乐宝强势进入生鲜乳市场，推出首款全国分销的生鲜乳产品。11月15日晚，君乐宝宣布正式推出鲜奶君乐宝“仙乐货”。君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理杨宏斌介绍，生鲜乳的特点是“原产地销售”，这也限制了生鲜乳的受欢迎程度。君乐宝切入鲜奶市场，选择与全国布局形成差异化发展。
杨洪斌指出，随着消费者对消费品质量要求的提高，鲜奶将成为乳制品行业的下一个出路。因此，君乐宝乳业在三年前就决定涉足鲜奶领域，投入了大量的人力、物力和资金做准备。“在生鲜乳网点的判断上，很多乳制品企业已经达成共识。”
数据显示，我国牛奶中低温鲜奶的市场份额不足25%，而美国、日本、澳大利亚等发达国家的低温鲜奶市场份额高达90%。多年来，常温牛奶采用了UHT超高温杀菌技术，使得牛奶在常温下有更长的保质期，突破了运输和销售半径的限制，让更多的中国人喝到了牛奶。随着消费升级，含有更多活性蛋白物质的鲜奶逐渐成为消费者的首选。但由于鲜奶销售区域半径短，低温运输和储存要求，鲜奶的受欢迎程度远低于常温奶。光明、三元、新希望等大部分乳企之前都布局过鲜奶市场。然而，随着众多乳业巨头的进入，生鲜乳行业的竞争逐渐演变为全国市场的竞争。
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