“现在怎么定义？”
"一个食物图片处理工具."美食秀秀创始人李璞回复我，然后笑了几声。
起步
2014年春节刚过，一款名为“天天吃”的app登陆App Store。这是李璞第一次创业。他想做熟人之间的美食推荐App。
最初反响不错，但在3万用户激活后，产品开始停滞。
“用户不活跃，激活不会增长。”李璞描述了当时的场景。他一边迭代一边找问题，到了6月，这两个问题还是没有太大的改善。
在大多数人眼里，回忆是美好的。但在企业家的心目中，回忆还有另一面。它们大多被定义为悲伤、孤独和痛苦。这背后，往往有经历，有教训，甚至有泪水。
回忆起一年前被“抛弃”的产品，李璞认为战略没有问题，战术没有瑕疵。
“要求的东西太多了，”他解释了战术失误。因为是熟人之间的美食推荐产品，每天吃饭的选择一开始都会调用手机通讯录，这个“动作”被70%的用户拒绝。
“我只打开了微信和支付宝的通讯录权限。”李璞用自己的例子说明了这个问题。他当时的结论是，作为一款刚刚推出的新App，用户不会轻易“信任”你。
如果无法访问地址簿，用户的好友数量就会打折扣。即使活跃用户经常更新餐厅信息或者在上面发图片，新注册用户在没有朋友之前看到的，和公开评论没什么区别。
你和大众评论有什么区别？当时经常有人问李璞这句话。
过了三个半月，每天吃东西的日子就结束了。李璞和他的团队重新定义了垂直产品方向，开始重新开始。
迭代
他对“每晚”非常兴奋。
去年6月底，李璞和他的团队开始修改每天吃东西的基本结构。他们突破了大众点评在垂直分类上的弱点，找到了值得做的宵夜市场。
“公众评论发现熬夜不可靠，时间不准确，信息不完整。”李璞回忆去年产品开发前的状态，还是有点激动。
后来他们跑遍了小吃店，摸准了营业时间和全面的美食信息。7月底，每晚上线。
之后，一切顺利。
一是美食话题中的App Store每晚推荐，前后一个月，使得这个垂直的“深夜食摊App”的激活量超过10万。随后，李璞的团队合并为天使轮。
“我觉得这件事就要办成了。”即使已经快一年了，我还是能听到他当时的自信。
然后是混乱。
“风光”已经持续了一个多月，每晚都开始趋于平稳甚至下降。他的演讲开始变得“紧凑”。
八个多月来，我每天晚上都来回工作，期间李璞一直在摸索活跃度低、激活少的原因。投资者建议他转型为O2O，说行，但他犹豫了。
在这八个月里，李璞每天晚上都在不断地发现“顽疾”。比如宵夜覆盖的城市很少，大部分是一二线城市，覆盖的用户也不多。而且，每个吃宵夜的人都不太频繁，一周一次已经太多了。比如用户喜欢拍美食来炫耀，但拍摄后的宵夜环境、场合和美食都不会给人炫耀的动力。
:15px;">虽然夜夜在后续的产品迭代中加入了约局功能、对界面进行了调整，甚至是通过技术手段提升了宵夜的照片质量，但还是“难逃一死”。进化
「美食秀秀」的研发只用了不到一个月。按李璞的原话就是：“打底的功能没变。”
同样是7月底，美食秀秀上架了App Store，这和去年夜夜的时间不谋而合。
上架不到一周，美食秀秀的总激活近万。我下载试用了一段时间，它集成了修图、社交、商家这三种元素。
“你现在如何定义它？”
“一个美食图片处理工具。”美食秀秀的创始人李璞答复我，之后他笑了几声。
美食秀秀想通过优化和模板，把美食图片变的有文艺范儿。和食色不同的是，美食秀秀并不需要拍照门槛，只需要选锐化、点滤镜、加标签，一张文艺范儿的美食图片就搞定了。
“我们是朋友圈的上一站，很多人都在这里修完图保存，之后再发到朋友圈。”虽然产品运营时间不长，但美食秀秀现在有近70%的用户是女性，而且当中也有专业的美食摄影师。
之所以在现阶段把产品定义为美食图片处理工具，李璞的想法是先积累用户，之后再让商家加入进来。而附加的社交元素只是一个正向激励，图片是个做炫耀的过程。
人们在微信朋友圈最常见的分别是自拍和美食，人们在修自拍的时候用美图秀秀，往往顺带手就用它修了美食。
区分两者的不同，修人的软件要有朦胧美。美食则要逼真、清晰、有纹理，如果用美化人脸的软件美化美食，这是很可笑的。
一个月的时间，李璞和团队给新产品想了7、80个名字，其中像“知味”这样看似不错的选项在最后也被淘汰了。
“我想让人们在P脸的时候想起美图秀秀，P吃的时候想起美食秀秀。”
这个名字应运而生。
“我们想在未来的三个月内做到百万级的用户量。”李璞说的不止是数字，还是个美食领域的流量入口。
原创文章，作者：大飛哥
