传统的销售旺季来了！
如何保持客户体验的新鲜感？如何加强与消费者的链接关系？如何有效提高店面的销量？推新产品是实用的方法之一。
问题来了。如何推新？我们拿到了一份西茶内部的相关资料。
一个月推出10款新品
3月25日，喜茶推出了一款全新的灵感咖啡，在业内引起轰动。在接下来的时间里，爱茶的脚步不断前行。一个月内，推出了10款新产品。
4种茶咖啡：知止美式、知止拿铁、咖啡波波冰、咖啡波波双拼；4款奶茶：奶茶波波冰、奶茶波波双拼、布点波波冰、太妃糖波波(闪限)；粉荔枝系列有两种：肉粉荔枝和醉粉荔枝。同时，对知止桃进行了改进和推出。
客观来说，与同龄人相比，爱茶推新的速度是首屈一指的。究其根源，背后的驱动力是喜茶对产品的关注和重视。
2018年，喜茶创始人聂云宸在与IDG资本合伙人联盟的对话中表示，对于消费者来说，喜茶最重要的是以产品为基础的整体品牌。在聂云宸看来，打造品牌的基石一定是产品。
每款新品都有自己的痕迹
本月新产品的复工可以让我们一窥品牌在推新产品方面的努力。西茶内部人士认为，要做好三件事：开辟新的产品线，丰富产品结构；原有产品线的深耕；创意产品的推出。
成立七年来，喜茶拥有奶酪茶、时令限定、树莓芒果家族、满杯水果家族、波波家族五大类产品。以茶为起点，成长为高茶产品体系。
在目前完善的产品体系下，今年3月，在茶叶中加入了4种新的咖啡，为原有的产品结构增加了一环。对于外界关于爱茶是否进入咖啡竞赛跑道的质疑和讨论，爱茶表明咖啡产品是爱茶灵感的延伸。
知止美式和知止拿铁选择奶酪作为创新点，奶酪是茶的灵感元素之一；咖啡波波冰选用经典元素波波，形成浓厚的喜茶风格；奥利奥、奶冻等原料的引入也带来了不同的咖啡风味。
两次，4月，喜茶奶茶系列产品回归，此后，纯奶茶入选喜茶产品分类。喜茶奶茶系列是2012年经典产品布蕾泡茶的升级，在传统奶茶的基础上创新，加入了喜茶灵感元素。
在过去的20天里，喜茶推出了三款新的奶茶产品，并引入了Bobo、Milk Frozen、Budian等元素，让奶茶焕然一新。
">此外，4月2日喜茶推出荔枝类新品——醉醉粉荔，第一次将茶+酒的饮品推向全国市场。
推新实战四种打法
在多个领域进行探索，并没有使喜茶失焦。
业内人士分析，喜茶运用自身的灵感元素，将每一款sku都深深打上喜茶的烙印。虽然赛道拓宽了，但品牌的味觉记忆点没有被褫夺。
这种“为我所用”的魔力让喜茶在不断拓展产品线的同时，保留了喜茶特色。最终的结果自然是产品越来越丰富，喜茶越来越立体，喜茶还是那个鲜明的喜茶。
那怎么在推新上做到上述这些？喜茶认为，遵从了以下法则：
01开拓新食材
一款足够好喝的饮品才能占领消费者心智。基于多年定制好茶的基础和成熟的鲜果供应链系统，喜茶推出季节限定，以满足消费者想吃到当季水果的需求。如2017年上新的芝芝桃桃、2018年推出的多肉葡萄。
此外，喜茶还会不断地开拓新食材。4月份上新的多肉粉荔是喜茶第一次采用荔枝作为原材料，精选荔枝果肉加上喜茶的绿妍茶底，在咀嚼的过程中，果香与茶香交融，消费者反响不错。
02单品回归要有新意
每一年，喜茶总会有人气单品回归。对待重返菜单的单品，喜茶并不是简单粗暴地挪用上一年的调配直接上架，而是基于今年水果和茶叶的收成和质量再进行一轮新的研发。
4月26日，喜茶重新上架芝芝桃桃。今夏的芝芝桃桃采用全新茶底——金玉，这款自带天然乳香和桂花香的茶汤为桃桃带来了更鲜醇的口感。
03引入带有味觉记忆点的元素
引入带有味觉记忆点的元素，是喜茶创意的来源之一。4月20日，喜茶在上海万象城举办快闪奶茶时光机，现场推出一款快闪限定饮品——奶糖波波。
在饮品中加入带有童年回忆的奶糖，与“时光机”主题相契合，让消费者仿佛回到快乐的童年旧时光。
04与市场所在地的传统相结合
随着喜茶在全国的开店布局，与当地的传统相结合，衍生了一系列的在地化产品。
3月29日，喜茶宁波首家店开业，与当地传统美食品牌缸鸭狗合作推出汤圆包包；4月20日，喜茶南昌双店齐开，联手新赣菜美食代表老三样，成就灵感产品麻辣吃藕包。5月份，喜茶将与知名粤菜品牌点都德联名，推出限定产品。
结 语
喜茶灵感涌动形成产品的万千世界，产品是起点，也是根基。“做好产品”是喜茶具备核心竞争力的原因，而最终成就的也是一个有壁垒、有实力的品牌。
