休闲度假产业成为承接出境旅游消费回流的“主力军”，城市休闲、乡村度假成为满足城乡居民旅游需求的“压舱石”。
这是2021中国休闲度假大会发布的《2021中国休闲度假产业发展趋势报告》中的观点。
文旅新业态势头强劲
今年休闲度假消费市场逐步复苏，呈现较为乐观的复苏态势。文化和旅游部数据中心测算的数据显示，2019年休闲游客数量基本恢复到同期水平，春节、清明、五一假期恢复情况持续改善，意味着休闲旅游消费需求依然旺盛。
根据中国旅游协会休闲度假分会发布的《2021中国休闲度假产业发展趋势报告》，休闲领域的文化产业由于不受国内出行距离的限制，普遍优于旅游产业。今年一季度，文化市场呈现明显复苏迹象，文化新业态发展保持强劲势头。国家统计局对全国6.3万家规模以上文化及相关产业企业的调查显示，一季度，上述企业实现营业收入25498亿元，较2020年同期增长40.4%，较2019年同期增长20.9%。
休闲领域的体育消费与健康相关，疫情下部分热点地区的休闲体育消费呈现逆势上涨趋势。运动健身器材领域，今年春节期间，淘宝、天猫、闲鱼等平台健身产品成交额较上月增长968%，交易量增长783%；其中单杠、跳绳、健身踏板等家用健身器材成交额同比增长超过100%。这显示了体育消费的潜力，反映了家庭休闲的新需求和新方向。
线上体育休闲消费活跃。对于splash、薄荷、甜豆广场舞、小米体育等运动健身类应用，用户下载量和日常活动量都在快速增长。户外运动和休闲也很热情。以户外运动装备为例，今年春季，登山、露营、跑步、骑行等运动占据运动品牌迪卡侬热销产品榜单前四，露营产品销售势头超过2019年同期。
休闲度假成为消费热点
如今，中国人越来越重视休闲，休闲已经成为日常生活中不可或缺的一部分。中国社会科学院旅游研究中心、腾讯文化旅游产业研究院制作的《中国国民休闲状况调查（2020）》显示，当地休闲中最常出现的休闲活动有：游览公园或当地景区、聚会交友、购物、户外健身、看电影或表演、氛围游乐、游戏游乐、室内健身、社区活动、参观展览馆、美容按摩、兴趣培训等。
休闲度假产业在城市和乡村以不同的方式发展，正在成为消费热点。城市不仅是重要的休闲客源市场和重要的休闲消费市场，也是政府推动休闲发展的重点领域。去年，文化和旅游部、国家发展改革委、财政部公布了首批15个国家文化和旅游消费示范城市和60个国家文化和旅游消费试点城市。聚焦文化和旅游消费，成都以夜间经济、周末经济为引擎，支持多极多点文化消费活动，以“文化旅游”“文旅融合”为核心，推动休闲文化旅游消费。围绕“上海文化”“上海购物”品牌建设，上海徐汇区积极发挥“首发”“首店”效应，吸引国内外优秀文化旅游节庆和品牌项目入驻，不断打造新的消费热点。北京市东城区围绕“故宫以东”品牌，探索品牌内涵，拓展品牌在商业领域的延伸和应用，促进文化和旅游消费。
乡村度假正成为城市居民休闲度假的重要方式。锕
报告分析，休闲度假消费对应服务消费和最终消费，对应多层次消费和可重复消费，是人民美好生活的重要体现。中国人休闲度假的潜力很大。在新的经济发展格局下，休闲度假产业有望成为推动国内经济大循环的新起点，成为推动结构转型和经济增长的新动能。
从休闲度假消费者的角度来看，一些新兴群体的休闲潜力值得关注。老年休闲市场是一片蓝色的海洋。以休闲旅游为例，老年旅游约占市场旅游总量的20%，呈现出需求旺盛、不断上升的趋势。值得注意的是，老年人休闲度假的消费频次和水平都有了较大提升，为休闲度假相关产业提供了新的机遇。
家庭亲子休闲是增长潜力最大的休闲度假市场。与其他主题游相比，亲子游的市场恢复力度相当大。2020年亲子旅游主题分布中，主题公园占比27%，自然风光占比22%。
建筑人文占比19%。家庭亲子休闲未来在有针对性、差异化的产品供给方面将有很大提升空间。此外，单身休闲也拥有可观的市场。单身群体可支配时间多，有较强的社交意愿，喜欢定制化和专属于自己或小群体的休闲度假产品。报告展望，“十四五”期间，数字文化、“互联网+旅游”、线上线下体育融合等将成为政府推动休闲度假科技化的重点领域。5G、大数据、人工智能、区块链等技术将在丰富休闲度假体验、增加休闲度假消费、提高休闲度假服务效率等方面发挥更大的作用；科技进步也将创造出更为丰富的休闲度假消费场景，提升休闲度假消费的便利度。（记者 赵 珊）
来源：人民日报海外版
