刘润
实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重要决策部署。《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》指出，在国内外各种风险挑战的环境下，经济发展要稳住农业基本盘，守住“三农”基础。今年3月，《国民经济与社会发展“十四五”规划纲要》提出要丰富农村经济业态，特别是“发展县域经济，促进农村一二三产业融合发展，延伸农业产业链，发展各具特色的现代农村产业”。短视频、返乡创业等新业态、新情况不断涌现，加速乡村振兴。
激活人才资源：短视频、直播助力返乡创新创业
乡村振兴重在人，核心在于产业。近日，中国人民大学国家发展与战略研究院和Tik Tok发布的《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》显示，在乡村振兴过程中，县域经济的产业化发展可以带动更多的年轻人返乡就业创业，人才的回流可以促进当地产业的繁荣，从而实现县域经济发展和社会融合。
清华大学社会科学院副教授、县域治理研究中心主任何表示，近年来返乡创业人数逐年增加。随着当地经济的发展，该省有向经济发达城市回流的趋势。返乡创业者中，领军群体是大学生，他们相信互联网融资渠道，采用电子商务的模式，采用现代化的组织方式，通过这些技术手段和新的商业模式，实现创业绩效的提升。短视频和直播是近两年最热门的返乡创业新兴项目。
短视频和直播的可操作性和便捷性更加生动，商家和创作者可以通过平台发现新的消费者，展示的相关产品也可以获得新的市场增量。其中，Tik Tok与各地合作，为当地农民和农村创作者提供专业培训，帮助他们掌握短视频和直播技能，促进农产品销售，促进乡村振兴。
今年，Tik Tok正式启动“富域计划”，助力乡村振兴和地方经济发展。通过Tik Tok的内容生态，发掘当地优质商品，加强与全国市场的联系，为农民和农村企业家提供专业培训，帮助他们掌握短视频和直播技能，从而保障农产品短视频和直播销售模式的可持续发展。“富域工程”在Tik Tok上线一个月内，播放量突破7000万。
Tik Tok电商工作人员介绍，“通过分享Tik Tok电商带货给更多农民的经验，现在很多优秀的商家和主播都来自乡村振兴的一线和当地的产业带，优秀的好东西和优秀的工艺产品都在大山里。借助Tik Tok电商，发现了新客户，更多物美价廉的好东西通过Tik Tok销往全国。”
激活农特产品：短视频、直播助力乡村振兴产业转型升级
去年以来，不少县领导从幕后走进直播室，为当地农产品带货，为当地旅游背书，为当地发展背书。《报告》显示，截至2020年7月31日，Tik Tok仅有110位市长、县长走进直播室，共同销售农产品257.8万余件，销售额1.23亿元。
同时，短视频、直播不仅广泛应用于农业去库存、加工业消费者反馈等场景，还激发了乡村文化旅游、乡村非物质文化等新县城业态的活力。
被誉为Tik Tok第一位网络名人县长的湖南省益阳市安化县原副县长陈灿平，为挂职干部参与地方扶贫探索了一条道路。疫情期间，他继续通过短视频和直播向消费者普及安化的风土人情。在Tik Tok等一系列新媒体的帮助下，他以四种或两种方式推广农产品
陈灿平认为，县域农特产品发展的瓶颈在于公共品牌知名度不足；物流和供应链不够优化；人工成本太高。通过直播带货可以推动改革。“现在乡村振兴和产业振兴是重中之重。需要号召更多的县级地方官走进公益直播间，代言地方特产，鼓励更多的农民朋友和企业家走进直播间，改变旧观念，行动起来。”陈灿平说道。
中国人民大学国家发展与战略研究院常务副院长刘在波表示，随着信息技术的不断发展和数字经济的兴起，县域发展开始借助互联网进行转型探索。短视频和直播的出现，为新县域经济的发展提供了良好的契机。以Tik Tok为代表的短视频直播平台越来越受欢迎，使得大量展示县城好去处、好景点、好事物的内容流动，极大带动了相关商品的传播和流动。无论工厂、农民还是商家，都可以通过视频界面直接面对消费者，从而打破品牌建设和销售的真空。
激活流通效率：更好发挥互联网+模式助力乡村振兴
ng>农村经济发展薄弱主要源于农业获得性、农业生产技术落后、农民专业化水平低及农村金融发展不完善等因素，这些都是摆在实施乡村振兴战略面前的难题。随着信息数字技术不断发展和融入农业生产，互联网新技术、新业态、新模式将全面进入农业资源配置生产环节、产品销售、技术革新和农村振兴等方面，如何让“互联网+”模式成为推动我国农村产业兴旺，促进乡村振兴发展重要抓手是现阶段需要关注的重点问题。
“我们要把短视频和直播作为推动县域乡村振兴的关键力量。”中国人民大学农业与农村发展学院教授、乡村治理研究中心主任仝志辉认为，短视频直播进入乡村，可以为农村社会带来全新的创业经验快速传播和学习的机制，激发出创业者改变人生的顽强动力。在产业发展方面，也能助推政府承担起创造电商生态、培训电商人才、引进产业链短板的主体责任，对本县创业者、农民进行赋能，更加深入形成电商生态。
陕西省安康市岚皋县副县长冯涛介绍，互联网平台在破解贫困县区农产品分配流通难题时成效显著。以岚皋县为代表的欠发达地区，农业模式依然是自给自足的小农经济，单户生产，耕地稀少，分布零散，技术落后，交通不便。岚皋县开设抖音账号“县长组合-大山乐涛淘”，以短视频和直播为主要输出方式，推荐岚皋的美食美景和好物。“通过大山乐涛淘直播短视频宣传岚皋猕猴桃，现在岚皋的猕猴桃已经成为安康市亲朋好友相互馈赠的佳品。”冯涛说，短视频、直播去中介化的特质，能够有效对接生产者和消费者，省去中间消费环节，大大提升流通效率，降低消费者成本，实现生产者和消费者的双赢。
抖音账号“王的手创”的创作者，是位苗绣手艺人，大学学的是民间手艺。他把苗绣技艺运用到了日常生活中，并嵌入到大鱼海棠等热门电影里面，开发出苗绣胸针、福袋、香囊等时尚实物，既让消费者们领略到了传统与时尚结合，也帮助了背后的手艺人们创收。
北京大学光华管理学院教授、贫困地区发展研究院院长雷明认为，以电商直播、短视频为代表的载体，构成了连接生产和消费的重要纽带，也为推进特色优质农产品销售提供重要平台，新业态已经被定义为新农具和新农活，成为新农人手中一个重要的王牌。在乡村振兴和新城乡一体化进程中，以短视频直播带货为代表的新型电商实际上已经为下一步乡村振兴提供了一个获得非常可观的现实的和潜在的红利的机会。