在移动互联网发展的成熟阶段，短视频成为重塑用户注意力结构的新营销方式。由于碎片化时间利用、生产门槛低、内容宽度宽等特点，越来越多地应用于品牌社交营销创新。在多方的创新探索下，竖屏短视频以其满足移动时代用户习惯和沉浸式观看体验的特点，成为短视频商业营销的新蓝海。
利用垂直视频的营销趋势，王老吉与Tik Tok发起“王老吉Tik Tok竖屏联创大赛”，为MCN机构和创意机构举办短视频创意活动。通过解读“吉是万物之始”的品牌定制命题，深入挖掘垂直视频的创新营销价值，推动品牌社会化营销改革，探索短视频营销给品牌带来的无限可能。
竖屏共创大赛引大众热捧，多元内容演绎“吉文化”
据悉，本次比赛始于2018年12月10日，邀请了艺术家斯瓦格作为本次比赛的共同赞助商。在短短的20天的征集活动中，籍选手们都是美轮美奂、善始善终，共征集到2914个参赛作品。其中，81家MCN和创意机构参与，征集页面获得超过2.6亿次曝光。
一波清新创意的竖屏广告相继推出。@王蓝莓来自春雨雷婷网络科技(天津)有限公司，通过手指的拟人化创意，化虚为实，诠释多元的“吉文化”；来自北京热都文化传媒有限公司@华谊村的作品，加入了音乐元素，打造了一种西式嘻哈；来自合肥盗心网络科技有限公司的@鬼龙、来自春雨雷婷网络科技(天津)有限公司的@叶琳的作品，结合精湛的剪辑技巧，带来技术流的新年祝福；@成都海豚头红人文化传媒有限公司的鲍贝和餐桌聚焦不同的日常生活，通过婆媳游戏、除夕偶遇等场景和故事，呈现不同的搞笑反转.当然要感动，就要有真情实感，这次比赛也收到了很多来自现实生活的精彩记录。
我有一个朋友视频：
更多的关注，更多的创造力，更多的技术，更多的戏弄.不同的切入角度、多样化的制作技巧、不同的主题，都是为了最大化垂直短视频对品牌理念的表达效果。
1月7日，竖屏大赛TOP10经业内权威专业评审团评判后终于出炉。然后作品在1月10日到1月16日回到线上，被用户评判。最终结果是1月24日颁奖大会上揭晓的大奖。其中，中标的MCN机构将获得2019年度王老吉蓝V运营代理招标资格，前十名中标团队还将获得丰厚的现金奖励。
本次竖屏共创大赛是王老吉在2019年新年营销中推出的全新尝试，也是Tik Tok商业化平台首次与品牌合作打造内容。此次活动不仅有助于建立传统品牌与年轻用户互动的新方式，也给短视频营销行业带来了新的启示。
王老吉：用年轻化社交的方式建立与消费者的沟通桥梁
在信息爆炸的时代，人们看到的更多，但可能只有极少数人有深刻的印记。如何更好地与消费者建立联系，有效地传播品牌理念，成为许多企业思考的问题。在此次春节营销中，王老吉通过垂直短视频、年轻化传播等方式与消费者建立联系，让品牌理念深深烙印在消费者心中。
1. 社交玩法年轻化
，创意还能这么玩抖音是一个年轻化的平台，国内日活跃用户超过2.5亿，月活用户突破5亿。抖音还是一个去中心化的平台，从千人千面到一人千面。在王老吉品牌创意的实施过程中，抖音通过生态平台焕发新活力，集开屏广告及全网内容资源引流引爆活动，运用达人效应和转发分享的社交玩法不断扩大影响力，引导激发多元原生内容，将品牌信息与广告信息进行了创意巧妙结合。这样的广告既符合平台调性，又被用户所接受。
2. 颠覆传统，让大众定义品牌内涵
品牌主拓展竖屏短视频在营销中的运用，某种程度上是对原有的传播逻辑的颠覆。竖屏为品牌打破了预设，并迅速将受众带入营销的语境中。“吉文化”不再是王老吉想要传达给消费者的固定理念，而成为了在不同类型题材中值得探索的主旨内容。更多原生创意诞生的同时更升华传播了品牌本身的文化内涵。
3. 用户为大，即时直观的互动反馈
在此次营销中，短视频平台前端互动及点赞的互动性行为成为用户与品牌直接对话的桥梁。相比传统营销，品牌广告主可以看到最即时的用户反馈。包括这次的竖屏短视频的最终得分，也有60%的权重由用户投票贡献。如何让创意与广告更好结合，这次用户说了算！
抖音：商业化应用让竖屏广告更专业，短视频商业化探索在路上
从抖音角度来看，竖屏广告已经不再是一个新词。抖音早就率先洞察到竖屏短视频在移动互联网时代表达广告效果上的表达优势，并一直在推动这一系列的‘广告竖屏化’运动。通过和王老吉的品牌共创探索模式，不仅向品牌诠释了如何升华理念，更对今后短视频行业平台＋品牌的创意驱动发展模式提供了不少借鉴意义。
1. 商业化应用提升竖屏广告专业度
当竖屏短视频被真正引入到商业化的广告应用中，专业的场景化需求也将倒逼其向着高要求发展。从广告的角度来看，用户往往希望内容更为原生，且具有沉浸感与互动性，这便需要竖屏广告兼具专业性的同时更生活化。通过此次共创大赛的举办，视频内容更在创意表现、视觉效果、故事性、媒体契合度、品牌契合度、沉浸度等多个维度有了探索、沉淀与突破，这也为竖屏广告行业发展提供了新的范例。
2. 方法论沉淀，营销模式的不断优化
抖音的品牌创意以及广告模式对于很多品牌乃至传统广告代理公司来说都是创新的。不仅汇集海量PGC＋UGC内容，更有达人矩阵效应加持，认证MCN机构联系起平台与内容生态。此次和王老吉展开竖屏大赛共创联动，并积极调动众多专业机构共同“玩起来”，无疑是传统品牌与新型社会化营销模式的创意碰撞，无论在跨界联动、创意产业化又或者创意出品化方面都将沉淀丰富经验，促进行业的良性发展。同时，凭借着抖音平台对热门视频进行着捕捉与追踪，对用户点赞、互动高的视频进行深度解析来获取其背后的传播逻辑。相信借由不断优化和应用的传播逻辑，将在未来赋能到更多不同营销领域中带来非同一般的效果转化。
短视频营销蓬勃发展的今天，竖屏广告正迎来发展的新浪潮。在品牌主、代理公司、媒介公司、MCN机构和大众的积极互动下，一个新的竖屏广告营销生态圈正在逐步形成。王老吉携手抖音商业化的竖屏共创大赛或许只是竖屏营销时代平台+品牌的创意驱动的一角体现，我们更需要看到的是，在品牌主导、创意主导后，社会化营销正在回归其社交的本真，真正实现以人为本。
多元丰富的创意，即时可观的互动，短且优化的传播路径……短视频营销甚至社会化营销的未来，这一切颠覆传统的创意新模式值得期待。
