记者|周
编辑|卢齐秦
近两年，当地的美妆收藏店在市场上扎堆，这个市场不缺新鲜的东西。
近日，美容收藏店HARMAY华美在北京三里屯店推出了化妆品隐形眼镜专属展示空间EYE CARE。在化妆品和个人护理产品的基础上，这是HARMAY华美第一次将品类扩展到化妆品隐形眼镜。
这和最近化妆品隐形眼镜类的高关注度有关。根据界面上此前的报道，短短一天，就有消息传出国内两大化妆品隐形眼镜品牌moody和4iNLOOK获得融资。于是，国产美妆品牌的完美日记开始在《化妆品隐形眼镜》中推出。
从EYE CARE空间的设计可以看出，吸收了屈臣氏、丝芙兰等上一代美妆集合店的经验，新的美妆集合店在营销推广方面总结出了自己的方法论。其中，具有设计感的装修是吸引年轻消费者进而引导消费的必备法宝。
延续HARMAY李子工业风格的店铺装饰，EYE CARE在房间中央放置了一个模仿机械时钟和金属材料眼睛旋转的装置。
这个装置不仅有拍照打卡的象征功能，还把主要推钱的化妆品隐形眼镜放在机械齿轮上，标上数字。这样，消费者在观看化妆品隐形眼镜效果的同时，可以根据序列号直接在货架上找到相应的产品。
HARMAY华美对界面时尚表示，每家店都有不同的建筑风格和设计理念，这次单独选择三里屯对其原有空间进行改造。根据消费者在这个体验空间的反馈，HARMAY华美会考虑将这个模式辐射到其他门店。
为了进一步留住年轻消费者的脚步，打造线下消费体验至关重要。
除了销售化妆品隐形眼镜产品，华美的这个体验空间还提供眼部护理产品和验光服务，以打造“一站式”购物体验。比如假睫毛、眼药水、眼霜、眼膜等产品都会在化妆品隐形眼镜产品附近展示。同时，HARMAY华美还配备了获得专业验光师证书的店员，帮助消费者确定合适的学历。
此外，从品牌选择上可以看出，HARMAY华美正在努力满足年轻消费者的喜好。
界面时尚从HARMAY Huamei了解到，此次推出的化妆品隐形眼镜品牌为PIENAGE、SEED、BEEHEARTB等消费者熟知的日本四大品牌，本土品牌moody。其中，穆迪为主力品牌，该品牌近期已完成B轮和B轮融资，总价值约3.8亿元。
值得注意的是，与其他美容护理产品相比，化妆品隐形眼镜对销售渠道有着严格的要求。自2012年起，隐形眼镜、美瞳被正式纳入风险等级最高的三类医疗器械，经营此类产品的商家需获得《医疗器械经营企业许可证》。
因此，其他不同于以往HARMAY梅花的产品供应来源，大多来自百货公司和代理商。引进的化妆品隐形眼镜品牌已与HARMAY梅花达成直接合作，产品由品牌直接供货。这确保了参与产品质量风暴的HARMAY能够将质量风险降至最低。
除了EYE CARE体验店，HARMAY华美还在所有线下门店铺设了化妆品隐形眼镜产品。HARMAY表示，每个门店都会根据城市和用户的喜好搭配不同的产品。
与此同时，随着新美妆集合店的赛道越来越拥挤，不仅仅是HARMAY华美家族将目光瞄准了最近接连受到资本青睐的化妆品隐形眼镜品类。
截至2020年底，已经在全国开了近100家店的Colorist colorists已经升级了品类，化妆品隐形眼镜产品也在其中。此外，色彩师的品牌也喜怒无常。
可想而知，随着越来越多像HAYDON、ONLYWRITE这样的新美妆集合店的出现，品类扩张和品牌资源的竞争将会更加频繁。
