最近，国内彩妆品牌华开始在亚马逊上销售。日本。这是华首次入驻海外电商平台，也是华正式进军海外市场的第一步。
据了解，华的“同心锁口红”在推出首日就进入了日本亚马逊口红小时销量榜前三，其在日本亚马逊的“同心锁口红”售价为6129日元(折合人民币371元)，高于国内的100元左右。
日本亚马逊口红销量榜小时榜
亚马逊在日本推出后，大量日本用户推特上关于#华习字的话题来推荐产品。
事实上，这次出海之旅已经计划了很长时间。
2020年，华在Instagram和发帖，与外国消费者互动。今年2月，华也在Twitter平台上开通了官方账号，并在推特上发布“华登陆中国，下一个会是哪些国家”。可见，日本只是华出海的第一站。根据Instagram华与网友的互动，华也在筹备海外官网。
华推特截图
此前，华西子产品主要由天猫国际销往海外，并发往跨境海外国家。天猫海外数据显示，双11期间，华西子在国内美妆海外销量排名第一，来自100多个国家和地区的消费者在天猫购买了华西子的产品。其中“苗印象”系列化妆品11月1日成交额突破百万元。
华西子，2017年出生于杭州，以“东方彩妆，用花彩妆”的品牌理念，近年来发展势头强劲。其服饰彩妆的品牌定位也让华西子在同类竞品中建立了自己独特的品牌风格。
而选择与李佳琪合作也让越来越多的人将华西子视为一个美容品牌。数据显示，华西子2020年销售额突破30亿元，较2019年的11.3亿元增长165.4%。
这一次，华选择日本作为海上第一战，不仅考虑到文化上的小分裂，也考虑到“中国妆”在日本流行的重要背景。
据日经中文网报道，由日本Istyle公司运营、月活跃用户达1300万的口碑网站“@cosme”从2019年底开始推出中国彩妆特别版。在日本，新词“chi-borg，中文和Cyborg的结合体”，意思是中国风的妆容，也成为热门话题。
在此背景下，“东方彩妆”主品牌华西子在吸引日本消费者方面比国内其他美妆品牌更具优势。
事实上，近年来中国品牌的化妆品已经逐渐进入日本市场。日本的贸易统计数据显示，2019年从中国进口的化妆品达300亿日元。虽然包括日本厂商在华生产的化妆品，但进口总额较5年前增长了60%，其中化妆品相关产品占30%。
但近两年来，中国化妆品企业陆续出海，我国化妆品出口量和金额持续增长，但进出口贸易缺口依然巨大。
截至11月，2020年中国美容化妆品出口值将相当于进口值的四分之一。根据2020年1-6月的出口数据，2020年1-6月我国美容化妆品和洗漱用品平均出口价格为421万美元/吨，与平均进口价格相差十倍。
就这样，中国化妆品品牌的出海之战才刚刚开始，华西子打赢第一仗后庆祝还不是时候。
