童装品牌集合店儿童运动品牌集合店有哪些

目前国内童装行业还是品牌集中度低的混战场面，因此商机无限。

随着成人服装市场逐渐饱和，2017年被业界称为“童装市场元年”。无论奢侈品巨头LV、国产运动品牌安踏和李宁，还是快时尚HM、Gap、优衣库、ZARA；无论是服装品牌江南布衣、太平鸟，还是专业童装品牌anael、冀，各大品牌都在加紧布局，开拓童装市场。统计数据显示，2017年中国童装市场规模将超过1500亿元。

本报记者文文/图

童装品牌发力“集成概念店”

冀童装董事长吴庆虎认为，虽然目前纺织服装行业整体市场不太好，但机会还是很多的，尤其是对于已经推广“零库存”5年的“快时尚”品牌冀，相比其他童装品牌，“国内能盈利5年的‘快时尚’童装品牌屈指可数。”

因为成功的模式尝试和借鉴，以及巴拉巴拉这样的国内童装领先品牌试水整合店的成功经验，据了解，吉吉乐正准备推出旗下“整合概念店”，包括童鞋、书包、校服、文胸等儿童产品。“这一类别将根据发展需要和市场需求不断丰富。”和巴拉巴拉一样，综合商店里也有玩具、书籍、水壶等相关产品，甚至还有儿童游乐区，进一步强化了线下商店作为消费中心的体验。记者还在泉州各大商场看到，安踏儿童的很多童装专柜已经基本以集合店的形式出现，消费者除了童装还可以购买书包、帽子、童鞋。

对此，综合品牌菜鸟负责人陈强也认为，自2012年进入中国市场以来，菜鸟综合店的线上服务内容也发生了重大变化，从“销售”变成了“体验”，尤其是80、90后，这两个群体成为主要消费者后，菜鸟除了为0 -14岁的孩子提供服装、童鞋和配饰外，还增加了蹦床篮球。

体育品牌加码童装产业

业内人士指出，随着成人服装市场日趋饱和，童装行业已成为各大服装品牌的赛道。

据业内人士透露，2016年安踏童装总销售额(含电商销售额)接近20亿元，占安踏全年总收入的近15%，2016年中国童装领军品牌巴拉巴拉的销售额超过50亿元。

需要指出的是，目前巴拉巴拉虽然是行业龙头，但在童装行业的市场份额只有3.6%，而安踏、361甚至阿迪达斯在童装领域的市场份额都不到1%。所以童装行业还是一个市场集中度较低的行业。

为此，各大品牌都加大了在童装领域的力度。8月19日，安踏儿童发布了与Hello Kitty的新合作，安踏童装打破了男孩至上的政策

略，以发力潜力巨大的女童市场再次作战。安踏2008年推出的附属品牌ANTA KIDS，经过9年发展，其独立童装门店数已达2100余家。

361°品牌童装2018春季订货也达到双位数增长，自2015年一季度以来连续13个季度改善，童装业务目前是361°的独立运营业务。“童装以后机会非常大，应该还会保持长期双数增长，也是帮助集团做强做大的一个板块，”361°总裁丁伍号表示。

李宁公司则透露，将于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG，预计明年店铺数量在500家左右，超过六成店铺分布在二、三线城市。

童装混战局面仍将持续

不仅体育品牌觊觎童装产业，今年以来，因童装业务营收增长明显，中高端女装业绩回暖迹象明显。据悉，今年上半年，太平鸟儿童服饰营收同比增长49.81%，江南布衣童装系列在2013年以单独柜台的形式首次出现，2016年下半年江南布衣旗下童装增速近60%，远超男装和女装。

而2017年两大资历最深的童装企业登陆资本市场也令人关注。ABC KIDS于今年8月18日登陆上交所，它成功登陆A股，毫无疑问给童装鞋服企业带去了不少压力。“A股童装第一股”安奈儿上半年营业收入同比增长11.65%。截至2017年6月30日，安奈儿在全国建立了1417家线下门店。