《房地产营销策划职场提升课》讲座安排
房地产广告文案的进阶之路，看起来很简单，想做好需要下功夫，别妄想速成！
副本如何进阶？它不可能一下子变得很强大。
看案例，先模仿复制，再慢慢走。
实践是必不可少的，我们必须多思考，多实践。在模仿抄袭的过程中，我们始终保持着一颗进取的心，保持着辨别好坏的能力，逐渐探索。从来没有像很多业余老板思考的那样，写作有什么难的？网上抄一下就好。你永远也摆脱不了这个想法。
当然，不要太清高。说你坚持原创，坚持写作。在你达到你的能力之前，你不必这样做。你会把自己逼疯的。做工作并不可耻。最重要的是先把事情做好。
慢慢形成了这种风格。事实上，你真的可以不时地让自己兴奋起来。风格是能让自己兴奋的闪光点。
对于一个文案来说，风格也是这个人最强大的差异化卖点！
大部分文案常踩的坑，太过自我的文案一定不是好文案！
说起坑，有些文案特别烦人
文字游戏或复杂的单词组合很难阅读，在交流中也有问题。
你只想发挥创意，取悦同行，却忘了你想卖产品。赢得这样的副本是没有用的。我们过去称之为飞机选秀，但现在我们不提它了。我不知道它叫什么。
啰嗦，可以精简很多，上面说了。
如果没有创意，没有兴趣点，这种积累起来的词汇是无法打动人的。你不妨直接给好处。
深沉而隐晦，在一线之巅，无病呻吟。比如你要建立一个职位，你要代表什么荣誉，什么标准，先创造什么等等。你必须依靠它。比如想盖豪宅，就得去感受什么生活，什么世界，其实很LOW。大家翻看我百度网盘分享的设计图片，这样的东西很多。试着看看你的感受，并与之对应。
对于地产广告来说，有效比经典更重要。所谓有效，就是在客户心中留下“星星之火”。
最后，我要谈谈广告无用论。广告没有创作者想象的那么有用，但也不是完全没有用。他有他的职责。
的确，顾客购买产品，他们真的很注重质量和品质。哇，你是怎么让顾客在认识你之前就认识你的？在顾客看到你之前，你是如何产生好感的？你如何让顾客提前产生兴趣？你不想有广告吗？你只是告诉别人你在这里，你卖了多少，你的公寓有多大吗？有错吗？
当然，我们不能夸大其词。
好的广告只帮客户选择，不好的广告肯定影响他们的选择，客户也不看你的眼睛。接下来你要做什么？
此外，房地产广告不同于日常快速消费品。大部分人都是一次性购买，对于项目来说也不是绝对的长时间！所以房地产广告是高度流通的，所以他不能只关注人气、口碑等等。他必须承担销售的功能需求，这必须是刺激销售。所以，对于房地产广告来说，有效性比经典更重要。
不要指望客户看到你的话会激动尖叫，只要认可你的产品就可以了。那是不可能的。最近看了一本叫《尖叫感》的抄写本，很不错。但我还是用了夸张的说辞。
我觉得广告的作用就是用一定的表现形式在顾客的脑海中留下一个小火苗，然后配合其他的销售方式让顾客暖起来。这就是房地产广告的作用。客户有小火苗，你就成功了。
