在Tik Tok很受欢迎的Xi安扔碗酒，以及排队很长的网上名人爱喝茶.借助互联网短视频的东风，网络名人的经济发展迅速，全国各地涌现出一批网络名人产品。近年来，网络名人产品已经成为一种时尚，一种时尚。加上“网络名人”二字，产品能瞬间点燃大众的消费热情。
然而最近市场上频频爆发一些网络名人产品的质量问题，一些包装华丽、宣传醒目的网络在线名人成为了线下的“网坑”。作为消费者，一定要注意不要被网络上流行的名人产品蒙蔽了双眼。
“网红”产品只顾“红”品质问题频频被曝光
网络名人产品之所以能成为“网络名人”，就是注重营销策略，抓住消费者的心，注重连接消费热点。然而，也有很多“网红”产品只在乎“红”，而忽视了质量。
前段时间，网上名人的“故宫口红”，既有中国传统美学，又有最新流行元素，曾经因为造型设计独特，符合东方美学而风靡一时。新的一天，天猫预定的故宫口红数量超过了1000支。然而，火灾发生不到一个月，就宣布全线因质量问题停产。
近日，产品“甲醛检测仪”在网上名人被发现存在严重质量问题。上海市市场监管部门公布了线上名人产品“甲醛检测仪”的风险监测结果。测试结果显示，在设定的测试环境下，“甲醛检测仪”产品均不符合技术要求，“甲醛检测仪”产品均不符合重复性要求。
25日，又有新京报在短视频平台上报道了“网络名人”产品“茅台镇窑洞酒”造假的内幕。当日下午，仁怀市委宣传部回应称，市场监管总局、公安局等部门已组成调查组开展调查。其实“东藏酒”每瓶售价几十到几百元的真实成本，甚至可以控制在5元左右。茅台镇所谓的酒只是一个噱头。商家只需购买陶罐，灌上散装白酒，然后将包装做旧，作为“窑洞酒”出售。
目前，淘宝是网络名人活跃电商的主要平台，“社交媒体推动淘宝交易”是网络名人最知名的盈利路径。据悉，在淘宝平台上，在线名人有1000多家店铺。
但据统计，网上名人店铺的常规退货率为20%-30%，促销时甚至超过50%，而女装电商的一般退货率在10%-15%左右。商家专注于“线上名人”的运营，而忽略了其背后产品的真实质量和价值。相信从长远来看，以这种方式形成的一系列劣质服务和产品，“网红”产品将配不上他的“红”。
网红面膜背后的灰色链 面膜功效或许只是噱头
根据国家统计局最新数据，2018年全国化妆品零售额达到2619亿元
比增加9.6%。而在化妆品具体单品中，面膜行业发展迅速，成为化妆品增速的重要主力军之一。但经过记者调查发现，面膜行业火爆之下，乱象丛生。记者在淘宝网以网红面膜作为关键词搜索，并按照销量从高到低排序，分别是swisse麦卢卡蜂蜜面膜、优木世源纤颜微脸面膜（又称网红V脸）、泊蝶闪耀星空撕拉面膜、赫拉海藻水润保湿面膜、希罗提拉紧致面膜、水晶玫瑰花瓣软膜粉、冰亦花瓣冰膜面膜等七款面膜。
经过记者调查发现，产品名（根据其销售页面所显示）为“swisse麦卢卡蜂蜜面膜”、“优木世源纤颜微脸面膜”、希罗提拉紧致面膜”的3款产品在国家药品监督管理局（以下简称国家药监局）官网的备案系统查询不到相关信息。
其中，记者在国家药监局非特殊用途化妆品备案系统中一一对应查询得知，“swisse麦卢卡蜂蜜面膜”实际备案产品中，搜索不到swisse的相关品牌；“优木世源纤颜微脸面膜”在实际备案中的名称是“熙格纤颜微脸塑颜面膜”；“冰亦花瓣冰膜面膜”在其实际备案产品中，显示该产品已经注销，但截至发稿该产品在淘宝店铺仍处于正常销售状态。
在淘宝网红店铺上，名称为“水晶玫瑰花瓣软膜粉”的产品，为了更好的宣传和销售，被描述不仅有补水保湿的功效，还有水疗祛痘的疗效。记者在国家药监局官网上，仅能查询到对应的非特殊用途化妆品备案信息。相信很多消费者冲着网红产品的功效，都被蒙蔽了眼睛。
网红产品越来越“红”还需重视质量问题
前瞻产业研究院监测数据显示，2016年中国网红产业规模近528亿元人民币，2018年有望超过1000亿元人民币；2015-2018年均复合增长率为23.7%。由此可见，我国网红产业经济的发展前景可观。
与此同时，值得关注的是，许多网红产品是被营销套路推红的，不仅品质没有宣传的那么好，有些还存在安全隐患。
有媒体曾报道，网红产品越来越多的问题被显露出来，说明许多网红产品只是徒有虚名，其“红”也，大都是靠套路炒作来的。如今玩套路越玩越过分，越玩问题越多，逐渐被人识破，怕是快玩不下去了。
中国青年报社会调查中心的一项问卷调查显示，接近60%的受访者坦言网红产品名不副实。42.2%的受访者认为有些网红产品只是炒作的产物，42.9%的受访者认为长期来看，不利于真正优质产品的积淀。
有业内人士认为：有些网红产品的“爆棚”人气，实际上是通过夸大其词的宣传甚至造假炮制的。比如线上花钱刷“赞”，线下雇人在门店排长队；虚假宣传，肆意夸大产品功效；虚构各种奇葩的荣誉，自抬身价等。
也有研究网红经济的学者认为：要多给网红产品一些时间，多一些包容，很多产品红一时靠的是策略，但一直红就是质量、服务与创新了。
要想真正让网红产品避免昙花一现的命运、越来越“红”，还需引导网红产品关注质量问题。市场竞争，说到底要靠产品质量和服务水平。网红产品必须摒弃短期效应，从产业长远出发，从专注流量转化为提高质量，守护产品质量安全，如此方能激活网红产品的价值优势。同时，也要提醒广大消费者注意，别掉入了网红产品的“坑”儿。
