记者|周
编辑|卢齐秦
据《化妆品观察》消息，6月1日，有功效的护肤品牌C咖获得了福井资本数千万的投资。
值得注意的是，C咖是一个刚推出不久的新品牌，专注于小罐装面膜产品。综合公开资料显示，该品牌于2021年3月刚刚推出。
目前C咖推出了6种小罐，为清洁、补水、祛痘、熬夜等皮肤问题提供有效护肤。单罐最低价19.9元，五罐在79.9元到149.9元之间。
小罐膜的特点是“涂抹精华面膜”的新概念。从品牌的宣传来看，小罐原料的香精浓度和活性成分比薄膜包装更高、更集中，而小罐每罐7g的独立包装比罐装口罩更保鲜。
小罐膜的包装设计也致力于打造“线上名人”属性。罐子的形状像乐高，采用高饱和度的纯色。该品牌还将产品功效缩写为“痘”、“清”、“渴”等大写词，以吸引消费者。同时外包装还会印有与产品功效相吻合的标语，如“青春有你不怕斗(痘)”。
区别于一般面膜宣传的单一功效，在对外宣传中提出了“分区护理”的概念，即根据皮肤不同部位的需求，使用不同功效的小面膜。结合这个概念，指出在小罐膜的使用中，一罐在皮肤问题区域使用4-5次。
根据C咖《化妆品观察》的采访，C咖计划今年将SKU增加到20个以上，每个月都会增加新的SKU。这意味着小罐膜鼓励消费者购买不同功能的面膜产品并自行组合，从而打破了传统面膜功能单一的使用壁垒。
从营销的角度来看，C咖啡的小罐膜类似于之前出圈的小罐茶。两者也都以小罐的形式关注“精品”和“保鲜”的概念。标准小壶茶的品质由茶师傅保证，C咖啡由R&D团队和原料供应商背书。
根据品牌推广，其R&D团队包括原中国医学科学院人员、药学博士、国家高级处方师等专业人士。在此背景下，C咖表示，未来计划引入“处方”概念，实现为用户定制护肤服务。
供应链方面，与C咖合作的北北是业内知名的口罩制造商。供应商还为汉厚、丸美、波莱雅等国产品牌提供代工服务。此外，C咖表示，已与法国仙庭、荷兰皇家帝斯曼、韩国济州岛等国际知名原材料厂商合作。
然而，或许C咖最大的卖点是其创始人萧。
他曾担任国内护肤品牌瀚厚的总裁，领导过该品牌多次大规模的营销案例。2018年卸任后，小沈蓉转向团购平台“团爆”，专注于社区团购、社区团购、新零售品牌私域赋能、线下零售线上交易赋能等私域电商业务。2020年初，“群爆”已完成1亿元的A系列融资。
据《化妆品观察》消息，帕尔资本接触C咖啡并确认投资，用了不到三周的时间。
回顾萧的过往经历，可以说C咖的资源从供应链、团队、营销推广到融资等。很大程度上来源于萧在业内多年的积累。5月11日，肖沈蓉在个人微信官方账号“光头肖”上发文，正式宣布自己是C咖创始人的身份。
目前，除了天猫、微信商城等线上渠道，C咖还与KK集团达成合作，将入驻旗下新零售连锁品牌KKV和The Colorist colorister的100家门店。
