新京报贝壳财经讯(记者承诺)7月27日，普华永道在北京召开《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》发布会。《展望》预计2021年中国娱乐传媒行业总收入约3586亿美元，2025年约4368亿美元，未来5年复合年增长率为5.1%，高于全球4.6%。其中，在虚拟现实(VR)、OTT视频和互联网广告方面，中国的平均增长率将领先全球。
“在宏观趋势、新消费习惯和新冠肺炎疫情的推动下，消费行为的变化已经成为娱乐和媒体行业的主要驱动力。”普华永道驻mainland China和香港媒体行业管理合伙人邱丽婷表示，随着消费者通过OTT视频平台观看更多新电影、直播和线上演唱会，消费场景更加多元化，大量新受众被内容创作者吸引，消费者获得了更多权利。
在互联网广告方面，《展望》指出，5G物联网的快速发展推动了互联网广告的快速增长。预计到2025年，中国互联网广告收入将达到1175亿美元左右，复合年增长率为10.1%。其中，移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，到2025年其占中国互联网广告总收入的比重将提升至66%。
《展望》指出，对于娱乐和媒体行业来说，5G物联网实现了物联网和数据驱动的个性化服务体系，使得虚拟现实和智能家居的应用更加普及，为数字化营销创造了更加落地的场景基础，使企业的营销触角更加全面。随着用户数量的快速增加，数字营销在互联网广告中的地位更加重要。未来为用户推送千人将成为趋势，优质内容的直播将成为企业获取市场份额的重要策略。
“中国娱乐和媒体行业的复苏速度超过了世界。随着封锁限制的放松，电影、音乐直播、商演等部分细分市场将在2021年迎来强劲增长。”普华永道中国娱乐传媒行业合伙人莫斌预测，未来几年，随着疫情的持续影响和科技的不断创新，中国娱乐传媒行业的市场竞争将发生巨大变化，预计未来OTT视频和虚拟现实将持续增长，并增加其市场收入占比。
新京报贝壳财经记者承诺编辑宋雨婷校对王新
