随着消费升级和新一代消费群体的崛起，人们对家居环境的要求越来越高，时尚软装行业进入真正的高速发展期，预计2020年开始加速。同时，品牌化、主题化原创设计、小软装生态、差异化创新将成为主导2020年软装行业发展趋势的四大关键词。
品牌
与泛家居行业的其他细分行业相比，家居软装行业无疑是一个特别特殊的行业。由于软装行业子品类众多，除了床上用品之外，其他品类几乎没有形成全国性的头部品牌，所以很多软装企业长期以来都是以卖货为主，主要依靠全国各地的窗帘店、软装集合店、门市部等来销售自己的产品。但随着软装市场需求的上升，从2019年开始，越来越多的长三角、珠三角软装企业开始加大品牌投入，开启了品牌发展之路，逐渐从B端品牌向C端品牌发展。
南方记者梳理软装行业年度动态发现，从2019年3月开始，软装企业开始花大价钱签代言人。2019年3月，摩卡软装在深圳举行品牌代言签约仪式，吕良伟正式成为摩卡软装代言人。也是在2019年，蝶绣无缝墙布宣布签约胡克为形象代言人；红蓝青面料签约香港影视巨星李彩华为品牌代言人；格洛丽亚墙面涂料签约蒋为品牌代言人.据南方记者采访，Iyibshe、城市苏烟、红旗无缝墙布等品牌也在积极筹划签约品牌代言人，部分品牌也将目光投向一线流量明星。
深圳国际家纺展总经理肖等分析人士指出，软装行业明显的代言热是全行业加速品牌升级的重要信号。2020年，随着代言人签约的软装品牌增多，新一轮品牌推广战将在各大展会现场和线上线下展开。软包品牌之所以告别卖货时代，努力升级品牌，主要是在整体软包网点到来之前完成卡位，通过品牌化实现终端突破。目前，软装行业的企业规模大多在1亿以下。品牌化不仅可以帮助这些软装企业打破发展瓶颈，还可以通过品牌赋能，从单一品类渠道品牌升级为面向C端的多品类整体软装品牌，从而实现量的飞跃。
主题原创设计
诞生于2014年的法国丝绸，在短短五年多的时间里，已经成为软装行业的标志性品牌。不仅销量每年翻一番，还远销美国、阿联酋、迪拜等近20个国家和地区。法博的成功得益于创始团队的设计背景，也得益于从一开始就选择了独特的“主题原创设计”发展道路。
来自2017年的敦煌系列，2018年的非洲主题.法国和波兰这五年推出的题材不多，但很多都是爆款。作为一个流行的软装品牌，法国丝绸产品很难用风格来定义，但每个系列的产品都有一定的主题。不同的主题系列可以每年延伸一些其他系列，以更接近主题调性的改编方案提供空间。
随着90后、90后新生代消费群体的崛起，家庭消费的趋同性逐渐被个性化的消费追求所取代。审美需求与文化需求重叠，使得消费者对软装设计提出了更高的要求。除了装饰和功能性，他们还希望在风格背后展现自己的生活方式和独特的价值观。人们希望提高自己的文化素质和品味，愿意展示自己的价值选择和文化思考.在法国丝绸创始人王亚南看来，基于主题的原创设计受到新一代消费者的欢迎，主要是因为基于主题的原创设计不仅具有个性化at
据南方记者了解，在2020年3月7日举行的深圳国际家纺展上，更多品牌将在2020年春季以主题化原创设计的方式推出新品。其中，有的品牌以城市为设计灵感，有的品牌以动漫文化为设计灵感，有的品牌以艺术学校为设计灵感。
分析人士认为，2020年，在精装将去风格化的同时，软装将逐渐进入“去风格化”时代，主题化原创设计将逐渐成为新的设计时尚。
小型软装生态
商业空间和居住空间中所有可移动的元素统称为软装。软包装元素包括家具、装饰画、陶瓷、花卉绿色植物、窗帘面料，
灯饰、其它装饰摆件等。不过，随着终端需求的变化，软装行业正在从单品类的时代慢慢向整体软装过渡。所谓的整体软装，泛指给消费者提供一站式软装解决方案。结合2019年的行业动态以及资深业内人士的预判，有别于传统意义上的整体软装，2020年以墙面装饰为中心的小软装生态圈或将成为软装行业的年度新热点，并引领整个软装行业开启从设计、到产品再到营销和渠道四大维度的深度变革。总部位于杭州的伊伊布舍，原本是一家以窗帘为主打产品的家纺企业。近年来，结合终端需求的转变，伊伊布舍一直不断在整合新的品类，从窗帘到床品，再到抱枕、墙布等……截至目前，伊伊布舍围绕墙面装饰需求已经形成了自己的小软装生态圈，并通过在终端开设专卖店的形式快速跻身为行业领军品牌。除了伊伊布舍，红旗、城市素颜、金凤凰软装、宝岛软装等软装品牌也都在发力墙面小软装生态的构建，并计划在2020年推向市场。
墙面装饰材料是家居空间的重要组成部分，在家居空间中不仅面积占比高，而且视觉冲击力强。除此之外，墙面装饰也是整个家居空间中最能体现艺术审美和主人个性的部分。伊伊布舍总经理张健林分析指出，相比传统意义上的整体软装，依托墙面装饰的“小软装生态圈”，品类通常只有3-4个，很容易通过设计方案进行整体输出。
从上游房地产市场的需求格局来看，2020年精装房的升级需求将会给以墙面为主题的小软装生态圈带来新的发展机遇。精装房的个性化不足，会在交房后催生一定量的精装房升级需求，而在精装房升级需求之中，超过80%的消费者会通过墙面装饰升级和软装配搭来实现。与此同时，根据中国的房地产发展周期，从2020年之后，在2015年之前购房的城镇居民，都将逐渐迈入旧房整体改造和局部翻新的时代。以二手房交易为主体的房地产市场，每一笔交易的背后往往都意味着一定的二手房翻新或者局部改造需求。
无论是二次装修，还是局部翻新，最终都离不开墙面的改造和升级。无论是精装房和升级改造，还是二手房的翻新改造，以“墙面装饰”为主体的小软装生态圈的优势和潜力显而易见。与此同时，相比单一品类的窗帘店或者墙纸店，依托“小软装生态”的整体软装店，不仅可以拥有更高的客单价，而且可以通过多点盈利实现门店坪效的提升，强化在终端市场的整体竞争力。
差异化创新
随着软装行业的进一步发展成熟，以及领军软装企业的规模提升，基于细分市场的产品差异化和品牌差异化将会越来越突出，困扰家居行业多年的产品同质化和品牌同质化问题从2020年开始有望走向纾解。
根据南都记者的了解，以伊伊布舍、索佛仑、领绣等为代表的软装品牌，从2019年开始，纷纷开始采用多系列甚至是多品牌战略，通过定价的差异和产品的差异来进一步强化在细分市场的占有率。在整体软装和小软装生态大行其道的同时，另有小部分企业聚焦细分市场，通过工艺创新和材质创新实现产品和品牌的差异化。比如说江苏阳光和伊伊布舍，又或者杭州睿艺达、北京的新蒂克等。
江苏阳光作为全球服装面料巨头，近年开始发力家装和家居行业，组建了专门的设计团队，充分利用羊毛制品的特性，加以防蛀、防霉、防尘等功能性开发，用高档羊毛面料替代墙面、家具、窗帘等装饰材料，大胆把优质的羊毛制品引入家纺、家装行业。
2020年3月，江苏阳光将携旗下的羊毛材质家居产品系列亮相深圳国际家纺家居展，并希望依托面料的创新差异化实现高端家装家居市场的突围。与此同时，伊伊布舍创新研发的丝绸工艺墙布和新蒂克创新研发的超薄柔性石材也同期在深圳国家家纺家具展亮相……在深圳国际家纺家居展总经理萧健承看来，虽然未来整体软装是个大趋势，但聚焦细分市场，通过设计与创新实现产品差异化和品牌差异化同样是大势所趋。
采写/摄影：南都记者 米春艳
