益深：广州营销人注重益深品牌策划
1.抓住。所谓“抢”，就是利用别人的疏漏，大胆地把知名的人、事、物作为自己的商标。“抢”不是土匪哲学，而是一种技术活动，先学会观察，所谓处处注意就是学习；大胆一点，历史典故、名人、流行歌曲、电影、电视剧、老字号、著名地名等。都可以抢；另外，你要快、准、狠，否则你会走在别人前面，只能看着别人大吃大喝，口水直流。它在中国市场流行了很多年，有很多教科书般的案例。最经典的就是“套套”和“中心套”。可以说，企业的智慧遇到了政策的底线，最终变成了笑话。抢名流行多年，几乎被瓜分。现在，赢得一个好名字的机会和赢得一百万个奖项的机会差不多。
2.绕过去。“抢”的法律总会有土匪的味道，“抢”会遇到高压线的法律。有些东西不能碰，硬“抢”一定死。比如名人不能强行“抢”，只能智取。智取之道是“兜兜转转”，未来会走到尽头。汉字博大精深，字义同字，字约定不同，这让你可以用同音字和双关语来谈论名人。“绕”是一种技巧，更是一种经营方法。如果你“绕”得好，你就能“一举一动”。不仅那些“在身边”的人没有脾气，而且如果你不小心，他们通常会实现一个事件营销。你可以借一艘船出海，也可以借一艘受欢迎的船。“谢霆锋”利用明星“谢霆锋”在榜单上绕过法律，一夜成名却不花任何广告费！
3.借。“借”的本质是“狐与虎”。想尽一切办法尽可能与名人、知名品牌捆绑，借用成功人士搭建的产品阶梯，进入消费者的心智，顺利登顶。“借”不是简单的索取，而是明智的考虑。一是“借”的对象要与品牌的主要目标一致；其次，要有相当的语言艺术和码字技巧并加以提高，才能把别人的名气转移到自己的品牌上，最终把盗版漂白成原创。如果你不确定，你想偷羊，但羊被狗咬了，而不是吃了它。“借”要与自己的立场一致。如果方向和目的不一致，结果可能是走得越远，价格就越重。
4.雷。这里的不同于上面提到的雷，是——的贬义。这里的任磊是有意而为之的一种策略。因为网络一代喜欢用奇思妙想追求个性，用格格不入来表现自己，“雷”有着广阔的市场。其基本原则是颠覆传统，突破副业和底线，以开玩笑的方式追求喜剧效果。任磊的名字一般在数字营销中比较有用，比如互联网专家罗永浩的锤子手机。
5.土。“土”招的运用，其实用的是对立原则。中国市场流行奢侈化之风，大家心里想的都是高端、大气、上档次，在名字上要么追求洋，要么追求雅，于是就留下一个空位：土。“土”不是笨办法，而是利用民俗民风，用俚语俗话来给产品命名，从而产生一种亲切感，拉近与顾客的心理距离。“土”其实打的是亲情牌，追求的是大俗大雅的效果。米老头、大队长火锅、谭木匠、泸小二酒，名字中透出真实、亲切，结果大获热捧。
6.隐喻。“隐喻”是一种文学手法，用一种事物暗喻另一种事物。“隐喻”和商业结合，源于中国人不言明的性格，一些东西，明明需要就是不能说，不会说，不敢说。“隐喻”命名是一种功心策略，就是用暗示开启顾客内心深处的特定感知、体验、想象、先暖其心，再掏光其钱包。旺旺食品、金利来服饰都隐喻着某种美好的愿望。红贵人茶，因暗示贵人相助，事业红火，一举敲开了顾客的心门！
7.夸张。“夸张”也是源于文学，其目的是用夸大或缩小的词句来形容事物，启发读者的想象力。夸张在商业中能有一席之地，原因有二：一是我们追求多快好省的心态；二是心理暗示的力量。取名夸张，与虚假宣传无关，利用生动有力的词语，打开顾客的想象空间，产生一种强大的心理暗示，心理控制行动，购买就不再是难题。如速美减肥贴、瘦得快会让人产生美好的联想和强大的暗示，可立克的功能暗示也十分明显。
8.损。“损”是一项比较难掌握的“营销技术”，“损”不是损人利己，也不是损己利人，而是负招正用，走欲扬先抑的路子。其本质是用创意调侃自己，把幽默当作调料，让顾客乐。顾客乐了，品牌也就记住了。损这个游戏规则运用已久，案例很多，时间久远的如狗不理包子、王麻子剪刀，近几年出现的如酒鬼酒、糊涂仙酒，个个好笑、好记，成功做到以名诱人，达到事半功倍的效果。
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