刚看了半条消息，突然页面提示我必须再次点击或下载指定App才能看全文。如果我不小心，我的手机会跳到应用商店。无处不在的折叠和跳跃转移大大降低了用户体验。
据记者调查，“打开App，阅读全文”已成为大多数信息平台的惯用套路。平台为了吸引新用户“上钩”，简单阉割了原本可以在浏览器上完整显示的信息，然后通过页面弹出和高亮的方式铺设了一个“陷阱”引导App下载，让人防不胜防。
跳转按钮成了网页“牛皮癣”
当你用手机浏览器打开新浪财经频道，可以看到很多消息的标题上都贴着一个“App Exclusive”的标签。点击标题，页面会提示“本文为新浪财经App独家”，并在app store自动跳转至新浪财经下载页面。
那么，非App专属的内容能顺利打开吗？记者在前排位置随机选取了一条信息，发现点击后只能看到部分内容，整个内容被折叠起来，只显示了前三条热门评论。“它有一个箭头标志。你以为点一下就能看全文，一点就跳到应用商店。”网友表示，除非下载App，否则无法在网页上看到完整的内容。
记者浏览发现，如果将这个箭头标记单独计算，手机一屏的页面中至少会有5个交互按钮指向app store的下载页面，确实像牛皮癣一样存在。如果用户在操作时滑倒，他可能会被抓住。
内容折叠和跳转在很多信息平台页面中很常见，但绑定程度不同。比如腾讯新闻、移动凤凰都有“打开App”的弹出窗口，但点击取消后，可以阅读全文，不会自动跳转到下载页面；网易新闻、Sohu.com、36Kr可直接点击“展开全文”阅读；ZAKER不折叠内容，但也需要下载App进行评论。
百度名义禁止却仍引导下载
最近，百度推出了一个搜索登陆页面的新规则，要求各级页面的主要内容在百度App中完全显示之前，不得折叠。
百度表示，自《百度移动搜索落地页体验白皮书5.0》上线以来，“扩展全文”的设置已有详细说明，但仍收到大量用户投诉。为了让用户快速方便地从搜索中获取所需内容，降低浏览信息的运营成本，保证浏览体验，提出了这一新规。
但是，很多网友并不买账百度的“求爱”。因为这个“打开App，阅读全文”的操作，百度本身还在熟悉地使用。
记者在百度网站上随机搜索关键词，首页显示了百度上某媒体开通的百佳号的消息。点击回车后，页面底部会弹出一个菜单，提示点击打开百度App或继续用浏览器浏览。其中，“打开”按钮用蓝色突出显示，“继续”按钮在灰色背景上用白色极其不显眼。选择“继续”后，页面上将只显示部分内容。点击箭头标记，页面会自动跳转到应用商店的百度App下载页面。只有点击“返回”，才能返回到原始网页，完整显示所有内容。要查看页面上的高清图片，您还需要打开应用程序来查看它们。
平台“圈地”借口提升用户体验
“为了用户？只是怕失去用户罢了，”根据百度App推出的新规，有网友表示。
同样，在百度App宣布禁止页面折叠和跳转之前，微信也宣布关闭小程序外链，不再为小程序打开App提供技术服务。
在业内人士看来，所有互联网平台对“外链”都非常敏感，都希望构建自己的生态闭环，避免为别人做婚纱。相应的，热衷于折叠和跳跃也是为了给自己的平台留住用户，提高用户粘性。在这个过程中，“提升用户体验”是最好的挡箭牌，而当你想要引导下载时，用户体验就成了第一个受害者。
为了解决跳读全文的麻烦，网友们各有各的招数。比如少数小众浏览器可以安装插件优化百度搜索页面，让百家号文章自动展开，但大多数用户还是在下载和卸载之间跳来跳去。
商业咨询机构“三义生活”认为，折叠跳跃已经成为行业的普遍做法，这一定是因为网站运营商认为它有利可图。通过阅读全文，引导用户注册或下载App，是一种成本相对较低的获客方式。“开发者想要的是用户在网页上无法获得完整的体验，不受搜索引擎/浏览器的控制。”
如何平衡流量欲望和用户体验的矛盾？这是平台打桩过程中需要考虑的问题。业内人士认为，与其用很多招数“诱导”下载，不如提高内容质量和体验，让用户心甘情愿地下载app。
