“华西子”品牌于2017年3月8日在中国杭州诞生。是一个以“东方彩妆，用花化妆”为理念的彩妆品牌。华探索了中国古代几千年保持年轻的智慧。他针对东方女性的复制特点和妆容需求，以花精和中草药提取物为核心成分，运用现代妆容R&D和制造技术，打造健康、滋养肌肤、适合东方女性的妆容，以打造中国人引以为豪的东方妆容品牌为愿景。
以小圈子传播，以潮流的步伐打造品牌认可度：国潮产品从核心国风粉精准入圈，并借助近年来掀起的“中国风”，层层突破泛国风圈，品牌认可度暴涨，引爆四面八方种草的能量。
“引爆”线上传播矩阵：种草的策略偏向于明星头上KOL的组合，通过少量的流量KOL达到广泛的粉丝覆盖，并深度绑定用各类商品做种草(华首席推荐人、非遗探索者，10月20日晚8: 00在直播间讲述“苗印象”的故事)，甚至与人民日报官方媒体合作开奖。
不断强化“东方妆”概念，打造记忆点：从logo、代言人、音乐等各种品牌细节打造“东方妆”概念。增加品牌认可度，并实现用户的心灵种草；
从非专业的角度来看，音乐制作还是很不错的，有古装剧的背景音乐或者片尾曲的感觉，能让人想起浓妆的古装之美，在西湖边的春夏秋冬中轻盈行走，像古典舞一样，迷人、妩媚、端庄。
人民日报宣传花西子
在产品中注入“非物质文化遗产”基因(华西子能与人民日报合作的重要原因之一)，利用大众的情感诉求增加“高端氛围”的情感连接；介绍苗族印象系列的微摄影作品，让大家看到不同的苗族风光。
社交媒体平台是主要传播阵地之一：社交/短视频平台的基因和用户属性各不相同，以定制化的内容种草是一种趋势，让用户的心灵受到舒适的“只是一顿饭”的影响。一方面，贴近粉丝，使用户作为美妆体验官参与产品评价，进而提高品牌忠诚度。
另一方面，中国制造的彩妆走出国门，向世界讲述中国故事(华能与人民日报合作的另一个重要原因)，利用情调提升品牌认同感。
华微博评论
塑造良好的社会形象：既从“非一般、非遗留”参与社会话题，又关注公益。华向武汉市慈善总会捐赠人民币100万元，将根据疫情防控需要，用于购买医疗物资和救治患者。虽然与一些大企业相比，这不是一个引人注目的数字，但像华西子这样的年轻品牌向我们展示了她服务和回报社会的态度。
在这五种传播策略下，花子的知名度和美誉度都被收集起来。截至2020年10月22日上午9点，三个对花子苗族印象较高的相关话题陆续出现在微博热搜上。其中，#花溪子苗印象高定#和#非一般非遗#均在热搜中排名第一。
一个
主笔：华带来、苗银匠，受启发，赋予传统时尚，打造【苗印象】的系列；希望“银”代代相传。
2
主角：有美景就好，有山有天有雨就奇怪了。被列入世界遗产名录的杭州西湖，六月景色独特。文化和自然遗产日即将到来，@人民日报携手主播@主持人
data-gid="2237019" qid="6595536935081481486" mention-index="0">华少 国际钢琴大师@李云迪YUNDI 歌手@平安anson 快手主播@赵梦澈 在西湖带货直播啦，6月12日20:00来直播间，发现非遗魅力。3
导语：近日，花西子登陆海外，其高定系列“苗族印象”惊艳亮相。
除此之外，去年，花西子首次参加天猫双11就进入“过亿品牌俱乐部”，今年，根据亿邦动力推出的天猫双11预售榜单，花西子又跻身Top10美妆品牌。
但花西子的品牌公关到此完美收官了吗？
抛开“国风故事”，花西子产品缺乏独特性。按照销量排名，花西子旗舰店中的爆款单品分别是散粉、卸妆巾和眉笔。三个品类技术壁垒和性价比都不高，在同等价位的美妆品牌中可以轻易找到替代款。B站、微信公众号、小红书等相关平台存在一定数量的吐槽：
由于这依然是小众声音，没有上升到需要危机公关的程度，也并没有关于危机公关的分析，但仍需引起品牌方的重视，及时建立公关传播保护点，因为虽然无法给出一个花西子彩妆效果的量化水平，但是可以断定比不上包装的水平。
不得不承认，近年来在花知晓、花西子、诗佩妮等品牌身上看到国货彩妆一定程度的崛起，但也不得不说还有很大的进步空间，产品质量、包装以及公关传播往往没有兼具，希望花西子不做“花瓶”，给国货彩妆发展创造无限可能。
