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酱酒合伙人运营方案,共享白酒招募合伙人

在酱香型白酒的招商方式下,

第九类:现有经销商推荐

为现有经销商提供优质的服务,使当地的销售量快速增长。卖家赚到钱之后,通过企业真正的帮助,经销商才能感受到企业做强做大品牌的决心和信心。这样他就会放下戒心,全面与企业合作,积极推荐自己的亲戚朋友同事成为其他城市的经销商。如有必要,经销商将与同行一起参观。企业要奖励推荐的经销商,进一步提高他们的积极性和主动性。这种“自我呈现”是最有说服力的。这种方法的关键是现有分销商的合作程度,即对公司产品和服务的满意度。

第十:筑巢引凤(原创)

在锁定的省会城市,投资建设运营中心(分公司),设立省市直销部门,选择一个城区开展产品直销,为产品营造“消费氛围”。当消费氛围达到一定程度,全面启动招商工作。对于有兴趣并计划在某个地方做经销商的,带他们到运营中心进行初步沟通:品鉴产品,谈合作方案和市场运营模式,然后组织有兴趣的人参观酒庄。从而实现合作。这就是常说的“先做市场,再招商”。先做市场是本质,吸引投资是目的,即先占领高端市场,再向下发展。这样,企业前期投入大,要求企业的产品过硬(即产品物有所值,商品物有所值),直销团队销售技术过硬,管理水平正规,否则就是竹篮打水一场空——具体操作细则另行说明。

第十一:设立省级经销商

在营销“扁平化”理论下,设立“省级经销商”的方法逐渐被白酒企业淘汰。认为过多的利润档次对市县经销商不公平,省级经销商最终会阻碍本省企业的发展。这种思维是不科学的、片面的、极端的,是高估企业管理者的品牌,过于贪婪!目前,酱酒产品吸引投资是最大的问题之一。如果企业不保证分销商,分销商会全力以赴吗?

签约省级经销商方便了全省的价格管理(对于新产品导入期,价格不乱,强则成功一半),同时减轻市县经销商的合作压力;便于业务流程中费用的集中使用,即前期市县的市场费用用于打造省会城市的消费氛围。当省会城市年销量达到1000万左右时,集中支出将对市县市场逐一支撑,即实现“中心开花,逐个突破”的理论。这种方式在品质上有优势(同价),但品牌知名度差,刚进入市场的“中高端酱酒”效果明显。要改变思维,在市场前期很难发展,发展不起来也是空白。为什么不试试呢?具体操作规则另行说明。

第十二种:圈内招商法

对于“酱染”企业来说,这种方式往往是前期启动市场,他们现有的白酒经销商会通过“找脸给面子”的方式进行合作,快速赚钱。但是这些经销商在酱酒的销售上并不专业,他们现有的消费者在购买酱酒的时候都有自己的渠道。在这种情况下如何争取消费者?是葡萄酒的品质,这是成功的核心点。有些酱染企业想在酱酒行业找一个产品赚大钱,这是不可行的。

第十三种:风暴法

它是筛选、访问、筛选和筛选目标城市的酒商

这种方式,经销商投入70%(或51%)的资金,企业以出厂价格投入30%(或49%)的产品,从而成立新公司,由经销商团队运营。这种方式风险很大:前期产品推广成本高,而且由于是股份制,经营者不会太注重成本控制,容易出现成本花了,产品却卖不出去(没有达到预期目标)的现象。企业不参与直接经营,不掌握财务和销售情况,无法做出正确判断。一旦双方僵持不下,市场就会直接搁浅,合作就成了鸡毛蒜皮,其他经销商很难再进入。

第二种类型:建立多产品企业

企业为了自身利益,往往采用“多产品”的方法来吸引投资。新品推出期间,单品经销商认为我在市场上拼尽全力,别人在摘桃子,不公平,我也不会做,于是转向其他品牌。这就是“三僧”无水可吃的写照!

第三类:电视广告投资

e="font-size:15px;">2013年以前年白酒属于“卖方”市场时,白酒广告霸占了整个荧屏,当时在中央台打个广告进行招商,就能挣到个把亿元,五粮液、茅台集团、泸州老窖的开发商是最大的收益者!广告投入越大(在央视投放广告、在瞩目公共场所召开上调发布会),价格涨得越高,招商就越快,挣到的利润就越多,循环往复,乐在其中,收割韭菜。在2013年白酒进入了“买方”市场,这种疯狂的模式得到了遏制,从而也失去了魔力!对于新产品上市,这种方式也不可取,但一些企业还在用,结果得不偿失!




以上的招商方法,在使用时可以多种组合,本公司总结只是抛砖引玉,希望能给招商迷茫中的酱酒企业,提供帮助,仅供参考!