随着市场的饱和、竞争的加剧、需求的替代和时代的裂变，母婴从业者的哀叹、焦虑和不安开始脱颖而出。目前看来只有一个结局：不成长就离开，成长就有出路。近日，专注于母婴市场研究的母婴产业观察和母婴研究院发布了《2019母婴品牌成长黑马力量榜》。榜单主要从品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力五个维度对各母婴品牌的商业价值进行评价，对比各品牌两年的增长率，通过对各维度赋予不同的权重来计算综合得分，从而得出黑马品牌。(附文末成长黑马力量榜)
童装童鞋类有五个品牌，分别是FILA KIDS、BOBDOG house、GXG.kids、Minibalabala、陈辰妈妈。
FILA KIDS、gxg.kids和Mini Bala有很多相似之处，都有独特的先天优势。他们都出生于强大的成人鞋和服装品牌。
首先，FILA KIDS近年来在中国取得了很大的进步。在2009年被安踏收购后，经过几年的沉淀，FILA已经成为了一个风靡全国的品牌。
安踏12月6日午间发布盈利预测，2019财年归属于公司股东的利润将同比增长不低于45%。与上一财年相比，2019财年安踏等品牌销售额保持持续强劲增长，实现营收增长35%以上。安踏体育近日发布的第三季度经营数据显示，安踏主要品牌零售额增长10%-20%，FILA品牌零售额增长50%-55%，其他品牌(不含AmerSports)增长30%-35%。FILA整体增长超过安踏，FILA品牌采取线下自营模式，目前平均门店效率80万/月。
其次是宁波中浙慕尚集团旗下的GXG.kids，旗下拥有：GXG时尚男装、gxg牛仔时尚男装、gxg.kids时尚童装。2018年慕尚集团来自GXG的收入为25亿元，占比66.1%；gxg牛仔裤收入7.53亿元，占比19.9%；来自gxg.kids的收入为3.87亿元，占比10.2%。
但gxg.kids对集团有一个劣势，那就是毛利率低。除了GXG。kids，慕尚集团gxg栏目毛利率超过50%。
最后是大家非常熟悉的Minibalabala，属于balabala的子品牌。根据ECdataway数据，2019年Mini Balabala童装系列呈现增长趋势，同比2018年增长50.46%。与往年相比，增速有小幅下降的趋势，但与其他品牌相比，其增速仍然很高。每年双十一Mini Bala的销量排名都在推进，从第18名到第11名，再到第7名，今年变成第5名，逐渐进入头部位置。
BOBDOG house是八步兜的附属品牌，属于宝派童装(中国)有限公司旗下品牌.价格区间比较广，迅速吸引了一、二、三线城市的消费者。截至2018年，中国已开设超过230家门店。根据Amore Mirror的市场情报数据，2019年1-11月，BOBDOG house的线上增速高达121%，远超行业平均增速，发展速度优于目前的主品牌。
不同于上述品牌的马，身上有几个特别的标签：“淘大品牌”和“网红品牌”。根据爱镜的市场情报数据，2019年1-11月，陈辰妈妈在线增长率为68.2%。对于陈辰妈妈来说，网上的数据是最权威的。今年双十一马销量排名跃升至第7位，远超gap、Zara等国际大品牌。
五大入围品牌中，其品牌特征差异较大。FILA KIDS和gxg.kids都走时尚高端路线；陈是一个完整的线上品牌，韩版、潮流、低价、高产，这是陈童装的标签特色；其中，Mini Balabala和BOBDOG house拥有广泛的受众。所以黑马榜各品牌之间的共性在于拥有相对稳定且独特的用户，符合产品定位。至于品牌如何找准自己的定位，争取消费力更强的年轻家庭，2020年1月9日，在北京，母婴产业观察主办的“看年轻家庭的成长力”！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃奖颁奖典礼。我们将邀请最具实践经验、成长成果、深刻见解和未来潜力的嘉宾，分享最生动的案例，碰撞最深刻的观点。和2000个妈妈宝宝一起来到现场看年轻家庭的成长，最终的成长是2020年！
