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来源：半月谈

做广告、供试吸、换马甲…… 警惕电子烟销售向未成年人开绿灯

半月刊谈记者林光耀

近两年，电子烟进入了大众的视野，显眼的海报、酷炫的广告、“免费试抽”的招牌都跃跃欲试；彩票站、咖啡馆甚至健身房、便利店都在显眼的地方搭售；在互联网上，电子烟的销售已经成为一个“秘密世界”.购买越来越方便，即使不询问客户身份，也会给年轻人开绿灯。这种销售方式应该受到严格监督。

开店“大跃进”，电子烟也能大做广告？

不知道什么时候，摆满电子烟雾化器(烟杆)和烟雾弹的柜台已经成为城市商业区的新“标配”。一位北京网友说得很清楚：“怎么每个商场都能看到电子烟的销售点？”不仅在大城市，一位浙江网友说：“我们三线镇最近开了最多的电子烟店。”

这不是幻觉。近两年，电子烟线下门店迅速扩张。据某知名电子烟企业发布的公开信息显示，2020年9月初，该品牌拥有5000多家电子烟专营店，3个多月后增至1万家。同时，企业电子烟分销网络已覆盖国内250多个城市，供应和零售网点超过10万个。许多商店都搬到了县城，在农村市场购买他们的产品并不难。

不仅仅是销售渠道“大跃进”，电子烟的推广也是相当给力。半月记者走访北京，发现有的电子烟店贴了一人高的大海报，有的放在显示屏上，循环播放制作精美的广告视频。视频中的模特们忍不住吞掉了各种烟圈，“好玩”“有味道”成了广告的关键词。这场运动与大众印象中烟草行业低调广告的对比并不明显。

此外，半月刊记者注意到，虽然电子烟线下零售店会在海报和货架上标注“未成年人禁止使用”字样，并声称购买相关产品时需要出示身份证件，但在实际的卷烟购买过程中，销售人员往往并不在意顾客的年龄。某品牌电子烟声称，客户在购买时需要通过注册会员完成身份认证和年龄查验手续。但实际上，只要他们选择不登记，就可以绕过这些程序，直接付款，购买香烟也就顺利无阻了。

为了吸引顾客，一些电子烟零售店还提供“免费试抽”。半月记者发现，这些门店花了不少心思方便顾客坐下来尝试吸烟，却没有考虑确认吸烟者是否为成年人。

销售“捉迷藏”，购买电子烟像特务接头？

2018年和2019年，国家市场监管总局和国家烟草专卖局联合发布两次通知，加强电子烟监管。2019年“双十一”前夕，各大电商平台将电子烟从全网撤下。电子烟在网络上消失了吗？

不，电子烟网上销售玩的是“躲猫猫”。半个月后，记者在某网络平台上搜索“电子雾化器”，发现不少产品名称中带有“烟杆”和“烟雾弹”，但以“充电盒”二字结尾。产品的图片还加上了“图片不重要，看文字，品牌有。”“向客服咨询惊喜”“下单前请咨询客服”.

半月记者点击一个链接，向客服打招呼，然后收到自动回复，提示添加微信私聊。在微信上，对方很快发来了图文并茂的目录和价目表，各大品牌都有。评选结束后，卖家要求半月刊记者在上述网络平台上对产品进行拍照，改为按照电子烟实际价格进行支付。在整个过程中，记者的年龄或身份信息从未被询问或核实。

经过几次尝试，记者发现这类网上卖家的销售模式大同小异，每月卖出几千单的也不在少数。除了“电子雾化器”之外，“雾化棒”、“雾化能量棒”等关键词也能为消费者打开电子烟销售的秘密世界。据了解，上述人员

在另一个购物软件上，半月谈的记者甚至遇到了一个卖家，声称可以提供尼古丁浓度高达8.5毫克的“更强”和“外贸版”烟雾弹，而且发送的产品图片没有任何中文标识。这些卖家有什么共同点？——不验证客户身份。

让监管之光照入隐秘世界

根据调查结果，青少年在使用电子烟后成为吸烟者的风险是从不使用电子烟者的2.21倍。

值得注意的是，电子烟已经悄然渗入我们的青春生活。一位南京网友曾经觉得

：“路上有很多中学生模样的脖子上都挂电子烟。”中国疾控中心发布的《2019年中国中学生烟草调查》显示，过去5年我国初中学生听说过和现在使用电子烟的比例显著上升。

浙江六和律师事务所执业律师王晨表示，2018年和2019年国家两份电子烟监管通告均未对向未成年人销售电子烟的后果作出规定，这也导致目前几乎没有相关处罚向不验证顾客身份的销售者“亮剑”。