3月16日，江西九江银行的一张海报推出彩礼贷，“稳幸福贷”在朋友圈疯传。
海报显示，“彩礼贷”最高可贷30万元，最长可贷一年，年利率低至4.9%。申请条件之一是夫妻一方必须是行政事业单位正式员工；贷款用于婚礼旅行、购车、家电购买、珠宝购买等。
扫描“新娘贷”海报上标有“立即申请”的二维码，结果显示的是银行个人消费信贷产品“幸福贷”的页面，而不是“新娘贷”的申请界面。
根据这款“快乐贷”产品的介绍，该产品的贷款额度最高可达30万元，年化利率低至6.3%，贷款期限最长可达一年。除了年龄，申请条件可以是房贷客户、代理客户、AUM客户、易得客户、公积金和信用卡客户。
对于贷款的真实性，九江银行客服回应称是产品部门做的宣传，目前还没有上线，以后也不应该上线。
2月21日，中央一号文件明确要求，农村要继续移风易俗，加大对高价彩礼、人情攀比等不良习俗的治理，推动形成文明乡风、良好家风、淳朴民风。此前，2019年中央一号文件也对彩礼过高等不良社会风气进行了处理。《民法典》也明确指出，不能通过婚姻和爱情索取财产。
《南方日报》年3月17日指出，众所周知，“过高彩礼”是社会的陋习，追求面子和排场。它不仅未能“借给”年轻人一段幸福的婚姻，还大大增加了年轻人的婚姻负担，成为普通家庭返贫致贫的重要原因，受到了社会的诟病。
近年来，从中央到地方，出台了许多政策措施来控制过高的彩礼，赢得了广大人民群众的支持和欢迎。就在去年，民政部发布《关于开展婚俗改革试点工作的指导意见》，整治彩礼过高、铺张浪费、婚姻低俗、与礼物攀比等不正之风。今年元旦起实施的《民法典》也明确规定“禁止以婚索要财物”。
文章认为，在全社会声讨和整治“高价彩礼”陋习时，银行公开宣传或推出最高贷款额度30万元的“彩礼贷”产品，实质上是间接鼓吹“高价彩礼”陋习，明显违背公序良俗原则。
对此，有银行家表示，如果证明彩礼贷款只是噱头，根本没有相应的产品，那么这种利用“彩礼”碰瓷、推销个人消费贷款的行为就可能涉及虚假宣传和不正当竞争。但有业内人士指出，“彩礼贷”产品本身并不涉及合规问题，而是基于覆盖特定客户群体的信贷需求而推出的消费贷款产品。舆论上可能有争议，但法律层面不越界。
公开资料显示，九江银行前身为九江商业银行，由当时的8家城市信用社组建，经中国人民银行武汉分行批准，于2000年11月18日正式开业。是江西省首家、华中地区首家、全国第二家在港交所主板上市的城市商业银行。
