2017年，在北京一个9平方米的车间里。

一个中年人已经在这个狭小的空间里生活了好几天，一个声音在他的心里一直回响：我必须做一款真正属于年轻人的白酒出来。

那一年，他35岁，不再是追求梦想的最佳年龄。

然而，在强大信念的支撑下，这位中年男子打磨了产品定位、包装设计等。并没有顾得上吃热饭，而冲出去寻找渠道开拓市场.

2017年11月，一款名为——梁大侠的独特包装小瓶酒诞生，成功抢占了中国白酒市场。酒瓶上印着一个剑低檐的江湖大侠，双手叉腰，无形中透着一股英气。

三年后的今天，梁大侠的市场估值达到了5亿，来自全国各地的300多家代理商进入了16个省会城市，成为人们餐桌上的“好心肠”。

无疑，粱大侠背后的这名中年男人，成功了。但深入了解后会发现，他的成长故事更感染人心。有人说，人的一生就是一个江湖，在江湖上立稳脚跟，靠的就是江湖气。而80后的他，用行动告诉我们，什么是江湖气。

他，名叫傅治纲。

“石霞”傅志刚

山窝里的放牛娃，心中的江湖气

小时候，当老师或父母问起他们长大后的理想时，很多人会回答“我想成为xx家庭。”每个人心里都有一个梦，只是走着走着，醒来，变老。

不过，傅志刚是个例外。

他出生在湖南衡阳的一个农村家庭。从小到大，放牛就是他的“工作”，放牛的时候带一本武侠小说是他的爱好。可能是因为他看了太多武侠。别人问他理想是什么，他说：做江湖侠。

山窝里的放牛娃，一肚子的江湖气。

但因为家境贫寒，傅志刚知道，要想勇敢，就得先上大学。

虽然他读武侠书，在《书剑恩仇录》、《射雕英雄传》、《小李飞刀》等侠义世界打滚，但他的脑瓜子开始明白了，成绩直线上升。

2000年，他的作文获得衡阳作文大赛冠军。2001年，他以高出一线50多分的优异成绩顺利进入湘潭大学。

福芝岗

上了大学，

有人说，大学是个既有书香、又有风花雪月的地方。而傅治纲的大学生活，只有图书馆。

四年时间里，他共阅读了1000多本书，平均每两天看完一本。此时，他不再单一迷恋武侠小说，而是全方位阅读，比如人物传记书等；《曾国藩家书》是他的最爱，大二时他还手抄了一封一封曾国藩的书信。

正是对知识的痴迷，他才有了开拓江湖的底气。很多人宣扬“读书无用论”，其实，书就像你的身体，年轻时察觉不到它的好，等年老时才发现它的可贵。

幸运的是，傅治纲深谙此理。

12年的积累沉淀，35岁与马云同龄创业

商界“铁娘子”董明珠曾经说过：

对自己狠一点，逼自己努力，再过五年你将会感谢今天发狠的自己、恨透今天懒惰自卑的自己。

这句话用在傅治纲身上，再合适不过。

由于4年的发狠读书，2005年一毕业，他就进入了有着“酒业黄埔军校”之称的金六福工作，北漂生活就此拉开序幕。

北京，莫大的一个城市，千万人口在流动，像极了一个偌大的江湖。

但那时的北京，完全不属于他。因此，他收起自己的江湖梦，选择沉淀。

起初，他做的是管培生的工作，工作杂又累，每天跑东跑西，与理想相差太远。

但身为湖南人，他“吃得苦、耐得烦、霸得蛮”，什么事抢着做，脑瓜子转得快，短短几年内，就受到金六福创始人吴向东的器重，从基层业务员做到金六福全国市场总监，成为公司里最年轻的高管。

那年，傅治纲27岁，正是个有梦敢闯的年纪。

但熟读《曾国藩家书》的他，深信曾国藩那句“唯天下之至拙,能胜天下之至巧”的真理，因此，他背道而驰，选择了继续沉淀。

接下来的7年时间里，他在金六福的市场开拓上不断深耕。期间，他从三亚飞到漠河，从商场赶到学术讲堂，每年要飞行5多万公里，一年有200多天在外面漂着。同时，他还指导策划了“金六福春节回家互助联盟”、“金六福全家福行动”等120起营销活动，巅峰时一个月卖出1000万酒……

酒中无甲子，一晃12年。

时间来到了2017年。那时，傅治纲35岁。

大家都说，35岁，危机四伏，中年焦虑，职业瓶颈，家庭困顿……什么麻烦都来了。

同样，傅治纲也如此。

在大众创业的潮流下，埋在心中的江湖梦又窜了出来。35岁，马云才刚召集“十八罗汉”，在两居室里搭建阿里王国；35岁，王健林的万达还只是心中的蓝图；也是35岁，华为创始人任正非还在部队里当着兵……商界大佬们的35岁都还那么名不见经传，普通人试试又何妨?

因此，傅治纲把压在心中多年的江湖气，一股脑儿挥发出来。就此，有了开头9平方工作室的清苦，也有了粱大侠的出世。

2年估值5亿，成功逆袭江小白：这名80后，最对了什么？

对于创业来说，选择创业领域很重要。要知道，站在风口上，一头猪也能飞起来。

当时，中国的酒坊多如牛毛。而且，历数中国名酒，不是有上百年的历史，就是有上千年的沉淀。因此，进军白酒业，真可谓竞争太激烈，一不小心就会挨群揍。

但傅治纲不这样认为。首先，他的江湖梦里，有一个像令狐冲一样的侠士，洒脱自在，嗜酒如命，但又充满真性情。其次，他深知，中国的白酒，正被年轻一代所遗弃。

根据有关数据显示，在中国的白酒消费中，主要消费年龄层为45岁，70后占整个消费群体的40%，80、90后仅占26%。

所以，征服年轻人，是白酒行业的小风口。

抓住风口后，傅治纲开始把侠文化与酒文化结合，立志做一款有风度、又青睐年轻人的小瓶酒粱大侠。

至于命名原因，用傅治纲自己的话来说：

“粱代表纯粮高粱酒，大侠代表侠义精神。”

产品定位清晰后，他又开始布局营销渠道。在这点上，傅治纲又做对了一件事：寻找同道中人，保持粱大侠的一贯侠气。

代理粱大侠的人，70%以上都是85后。他们年轻，有朝气，又有一腔的江湖梦想。而粱大侠的理念正符合了他们的心理需求，因此一拍即合，抱团成长。

除了在代理商上严选同道中人外，在产品代言人上，傅治纲也青睐具有侠义之气的明星，比如吴京、郭德纲等；同时，在一些年轻向上的节目或电视剧中植入一些品牌广告，既保持了粱大侠的品味，又增加了粱大侠的知名度。

吴京代言粱大侠

如今，粱大侠名气大增，2年时间市值约5亿，大有逆袭青春小酒江小白的趋势，品牌前景十分广阔。

也许，在大家的眼中，傅治纲是成功的创业代表。但纵观这位80后放牛娃的成长故事后，深知:

他的成功，没有捷径可走，没有背景加持，而是通过经年沉淀，在大风口下抓得住小风口，用自己经久不息的江湖气，团结同道中人，建一个属于大家的江湖。

当然，他的故事还在继续，而我们的故事，才刚开始。