1月13日，胡润研究院发布《2020胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》(《胡润中国奢侈品消费调查2020》)。本次调查中，483名中国高净值个人平均家庭总资产为4600万元，其中51人为资产超过1亿元的超高净值个人。受访者平均年龄36岁；55%是男性，45%是女性；28%未婚，65%已婚；平均有2个孩子；平均有4套房；财富的主要来源是投资、工资和红利。
报告显示，88%的高净值人群表示有饮酒习惯，比去年增加了13个百分点。
红酒仍然是高净值人士最喜欢的酒，女性对红酒的偏好略高于男性。高净值个人红酒平均消费价格850元，超高净值个人红酒平均消费937元。
白酒排名第二，选择率25%，但比例比去年下降了12个百分点。高净值人群白酒平均消费价格为1200元，男性仍是白酒的主要消费者，是女性的2.5倍。在白酒购买渠道上，75%的高净值个人仍然偏好线下购买白酒，品牌店是他们最信任的渠道，60%的高净值个人习惯通过这个渠道购买白酒。
威士忌在高净值人群中的受欢迎程度有所上升，22%的受访者喜爱威士忌，超高净值人群对威士忌的偏好更为明显。
