《创业书影音》 （210529）
纵观绝大多数中国品牌，其实并没有成功开拓国外市场。原因有很多，其中一个就是中国市场本身足够大：不断增长的经济和巨大的人口红利让大多数企业只有专注于国内市场才能赚到足够的钱。另一个原因是，中国的品牌建设和营销水平与国外市场相对成熟的品牌相比还有很大差距。事实上，直到最近十年，我们才有了华为、腾讯、阿里巴巴、小米等中国品牌。受到外国人的重视和钦佩，可以在国外大放异彩。本书为大家推荐《成为被喜欢的品牌》。
内容简介:
在物质丰富、信息冗余的时代，消费者的注意力严重分散，品牌传播遇到越来越多的挑战。同时，消费者的消费决策越来越受到他人意见的影响，互联网技术也为消费者获取此类参考意见提供了极大的便利。
从某种意义上说，可以说是消费者塑造了品牌。如何与消费者沟通，可以将消费者变成品牌的忠实粉丝，影响越来越多的人选择自己的品牌，从而获得长久的生命力，越来越受到品牌主的重视。
《成为被喜欢的品牌》的作者陈亮途博士有着深厚的营销技巧和知识。在书中，作者首先明确了营销和品牌建设的两个概念，介绍了一个品牌如何通过感官刺激、产品包装、用户体验和社区营销来加深与消费者的关系，从而成为“喜爱的品牌”。本书特别适合创业者、新品牌和小众品牌的品牌主，以及营销推广相关人员。
推荐理由：
1.中小品牌和新品牌品牌建设和推广全过程指南手册。拥有30多年品牌创意营销经验的品牌创意营销专家陈亮途，结合品牌建设和推广的实践经验和全新理念，从厘清营销和品牌建设的概念入手，介绍品牌如何通过感官刺激、产品包装、用户体验、社群营销等方式加深与消费者的关系和联系，成为“喜爱的品牌”，让更多人选择自己，从而获得持久的生命力，打造常青品牌。
2.特别推荐中小品牌、新品牌的品牌主、推广相关人员和创业者阅读。
作者简介：
陈亮途，瑞士商学院工商管理博士，现任瑞士商学院(中国)副院长。在过去的30年里，他赢得了许多跨境荣誉。在最初的20年里，他被业界誉为“创意媒体人”，曾领导出版了20多种主流杂志。在接下来的10年里，他被誉为“创意营销者”，负责50多个品牌主的创意营销。从2020年开始，他转行做“创意教育家”，创办陆毅学校，以“终身学习”为人生使命，投身教育事业，为培养新一代中国营销人贡献价值。
这就是我的建议。我们下次再见吧。
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(来源：《创业武汉》编辑薛梅)
