五月不减肥，六月气死，七月气死，八月气死.

随着天气越来越热，衣服越来越薄，这句悲伤的谚语逐渐打开了单循环和魔音的模式，无时无刻不在提醒你“此时没有减少，而是何时等待”。最近，安利旗下品牌“纽崔莱乐纤”顺势而为，联合今日头条用大数据撬动了一场“唤醒全民减肥”的健康行动，引起极大轰动.

大数据洞察用户 发源最in创意内容

到了年初，“头条全平台关注减肥用户总量高达1.05亿”、“每7个头条用户，就有1”http://www . Sina.com/“头条上大量关注减肥的用户已经接近中国肥胖人数(英国伦敦帝国理工学院的一项研究发现，中国肥胖人数约为9000万，居世界第一)，这让纽崔莱音乐选择今天的头条作为主要传播平台顺理成章。

在“个关注减肥相关资讯”下面的数据中，2016,全年关于减肥的热度变化里，,5,月11", 5月11日恰逢纽崔莱纤维的营销周期，数字“511”的意思是“我要一个腰”，符合减肥的理念。所以，利用“511我要个腰”这个热门话题是可行的。

减肥话题的高峰出现在5月11日

同样，我们在数据中挖掘注重减肥的用户特征，发现他们大多在日热度最高,从地理位置上看，办公室白领、新手妈妈、中年人士最为集中。同时，华北、华中、华南是他们最喜欢的奥运明星，所以如果你请他担任这个赛事的推广大使，粉丝效应值得期待。至此，规划方案的雏形完成。

规划方案原型示意图

事件打造层层递进 唤醒全民减肥行动

然后，有趣的事情来了。

我们发现世界各地的地标大多又高又瘦，比如东方明珠和岳阳楼。那么，当这些对当地人有天然亲和力的地标变胖时会发生什么呢？仔细想想很吓人，但肯定会引起注意。因此，奥运冠军田亮为.的主要思想设定为——

发胖后的里程碑

511“我要腰”拯救地标行动预热：让广告成为一条“有悬念”

爆炸性新闻“地标发胖”视频

爆炸性新闻“地标发胖”文章示例

引爆：明星田亮领舞，打造千万量级热点

埋好伏笔，接着就是全面引爆了。

根据头条用户喜好，我们找来奥运冠军田亮担任活动推广大使，联合周杰伦的编舞雪糕老师拍摄“燃脂舞”短视频，率先打响“纽崔莱乐纤拯救地标燃脂大战”第一炮。接着，拯救地标行动沿着“明星田亮领舞-网红尬舞接力-网友各地快闪”的路径层层扩散，不断有新的燃脂舞短视频刺激用户参与体验，共引发2636万+用户观看视频，真正实现“拯救地标，全民参与”的热点事件打造。

田亮与雪糕老师“拯救地标”跳燃脂舞视频

网友快闪燃脂舞资料图

与此同时，在线网友的力量也不容忽视。配合活动，我们提炼瘦身舞关键动作制作重力感应H5，网友完成动作即实现为地标减脂的效果。据统计，H5页面实现2700万+曝光，近20万用户参与互动。在让用户学习减肥操为地标减肥的同时，也传达了轻松、快乐的减肥理念。

H5互动页面首页

查看：http://bodykeyshake.oneoone101.com/

而为了让所有今日头条上的传播形成聚合效应，本次传播创意还引到专题，让用户通过信息流资讯跳转专题页，看到本次活动的各种新闻资讯、短视频以及发布会直播等内容，实现6000+万的专题曝光，二次传播延续活动热度。

精准：技术助力，有效扩散影响力

本次营销效果突出，除了在创意上借助大数据实现科学营销之外，今日头条根据广告主需求推出的营销产品——品牌人群，也功不可没。（点此《广告与目标用户，如何谈一场有效率的恋爱？》了解品牌人群）

纽崔莱乐纤主要的目标传播者是对品牌有认知的营销人员及其亲朋好友，以及体重问题人群和安利粉丝。通过品牌人群，纽崔莱乐纤精准找回了在今日头条平台上，对安利及其旗下多个品牌的广告有过历史阅读、点击行为的用户，进行已认知用户的人群包定制。同时，还通过筛选用户兴趣标签（如含“减肥”、“塑形”等标签），在原有人群基础上扩大目标传播用户，实现海量目标受众的精准营销。

本次传播的目标人群（ABO指安利品牌营销人员）

据统计，本次活动以今日头条作为传播主平台，资源组合最大化曝光品牌信息达2亿+，联动线上各平台，线下活动，形成传播矩阵覆盖1.5亿+用户。以大数据指导的创意内容，既能准确的把脉目标人群的喜好，也造就了一场有温度的社会化内容营销。

大数据指引营销，大有可玩

大数据指引营销这件事，事实上已成趋势。

作者维克托·迈尔·舍恩伯格被誉为“大数据商业应用第一人”，早在2012年他就在《大数据时代》中提出了“一切事物皆可量化”的观点，这当然包括了某个营销idea是否会受欢迎。本次纽崔莱乐纤不仅用大数据洞察指引创意发源和广告投放，也以可观的投放效果向广告主证实了今日头条的营销优势不仅是大流量、好算法，同时在内容创意上也能依托大数据有效履行角色。

大数据时代，今日头条的营销之路，大有可玩。

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