2016年可谓知识付费产品的春天。知识付费产品获得大量关注，喜马拉雅、get、答案、知乎直播等知识付费产品相继在市场推出。许多原创内容的出口商也获得了产业红利，实现了知识的变现。
不知道马在朋友圈的评论“加快微信官方账号线上微信付费订阅”是否预示着2017年知识经济将腾飞，但知识经济成为热门行业是一个确定的事实。
1.当免费泛滥时，付费就不可避免了
互联网的本质是连接。从诞生的第一天起，互联网就起到了连接人与信息的作用。过去互联网的商业逻辑是用“免费”的口号来吸引大量用户。在知识共享领域，更多的网友主动互动，上传知识。在这种自由场景的背后，知识的实现成为难题，整个互联网处于低水平竞争状态。持续的价格战使整个互联网生态陷入陷阱，产生恶性循环。
随着互联网的发展，新产品不断涌现，知识共享得到了前所未有的升级和迭代。根据关彝的报告，在知识共享领域，在经历了静态知识获取1.0和动态知识更新2.0之后，在知识冗余和粉丝经济的双重作用下，进入了付费问答和订阅的知识共享3.0阶段。在信息冗余、时间碎片化的背景下，喜马拉雅平台上的付费问答模式、付费订阅模式、付费收听模式，都为用户提供了知识交流、自由讨论、促进知识储备的新渠道。知识共享平台超越了传统的百科全书和社区形式，呈现出多样性和专业性并存的特点。
先简单看两个风云产品的数据。
首先，我们来看看喜马拉雅山。据喜马拉雅FM月3日公告，喜马拉雅平台在123知识节上的销售额突破5000万元，其中马东领衔的《好好说话》单日销售额555万元夺冠，喜马拉雅App跃居AppStore畅销榜Top5。截至2016年10月，喜马拉雅FM用户激活量突破3亿，认证主播数突破10万，入驻媒体超过200家，市场份额达到70%。
再谈罗吉的思维产品。自2016年5月推出“Get”App以来，注册用户已超过560万，日活跃用户超过45万，其中近200万成为消费内容产品的付费用户。自9个月前推出以来，其顶级产品付费订阅专栏已售出144万份。《李翔商业内参》、《通往财富自由之路》、《老浦识字》、《雪枫音乐会》、0103010等一批每年需要支付199元的优质内容项，已经达到上千万量级。
按照罗胖的观点，随着消费的升级，所有的商业竞争都在于对用户时间的竞争。用户一天只有24小时。面对如此巨大的信息海洋，用户愿意花更少的时间去看自己想知道的东西。因此，在这种情况下，付款成为了一种可能。
当然罗胖的思维已经超前了，让我们看看消费者是否愿意为知识付费。
企鹅智库的调查显示，从消费者对知识付费分享的态度来看，超过40%的网友认为“这是一种趋势，有价值的内容本来就应该付费”，持否定态度和观望态度的——名网友中，有25.5%的人不乐观，认为其中存在忽悠和炒作的成分，25.2%的网友表示知识作为产品不容易定价。不到10%的网友认为与自己无关。
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在免费泛滥的情况下，付费成为了必然，在共享经济背景下，知识传播的市场化似乎是一个必然趋势。人们从免得获得知识到愿意为知识付费，这是意识上的转变也是行为上的突破。但是再进一步思考一下，知识付费，真的有那么远大的前景么？
2.你口中的知识付费，只不过是一晌贪欢的嫖资罢了
目前的所谓知识付费，还是狭义上的知识付费，广义上来说，自己买书看，上大学的课程都是知识付费的内容，而我们这次讨论的知识付费，是狭义上的媒体们炒作的经济时代的付费经济。
而这部分付费的知识，显然是二次加工过的碎片化知识。你在学这些知识的时候，看起来你充分利用了地铁公交的时间，上厕所的时间，提高了时间利用率，但是实际上都没有进行完全的转化进你的大脑变成你的知识储备，中间缺少了思考的过程。
上图的学习金字塔大家应该不陌生，明确和大家说吧，各位所谓的抓紧上厕所和地铁时间学习，其实就是被动学习中最low的那个，大脑的转化率自然变低，更不要说别人二手转化的知识到底是知识和糟粕了。
那些让你感觉醍醐灌顶的金句，你又记下来了几个？那些看似牛逼哄哄的结论，实际上你又用到了哪些？你敢不敢把上个礼拜听过的内容再拿出来和大家复述一遍，禁得起大家的讨论和质疑？
所以，你口中的知识付费，不过是一晌贪欢的嫖资罢了，浪的时候是爽到了，钱也交出去了，实际上你真的获得幸福了么？就像吃油炸食品，吃的好爽也很饱，实际上对身体一点营养都没有。所以，你在所谓知识付费的商业模式中，你过目就忘，却听得很爽，只是给你讲课的人很牛逼，并不代表你听到的信息已经被大脑吸收了。
你那么懒，天天下班回家就知道刷剧刷综艺，书一年都看不了几本，你以为每天打开打开喜马拉雅，得到APP你就可以成功了？可以引领潮流了？是的，我们都渴望成功，渴望成为大咖，初心是好的，但是别被某些人利用了还在给他数钱。
知识付费的狂热拥趸们，让我想起了多年前的一个段子：
如果你用小米手机，穿凡客T恤，上3W咖啡听创业讲座，在家看耶鲁大学公开课，知乎果壳关注无数，互联网的一些事每日必读，马云的创业史了如指掌，张小龙的贪嗔痴如数家珍。肉夹馍只吃西少爷，约朋友得去雕爷牛腩，喜欢Kindle胜过iPad。若上述条件都符合，那你在北京应该还在每天乘地铁。
3.思考，既然你说付费知识没哈卵用，那为何如此火爆？
同样是企鹅智库的一项调查数据，作为一个自命清高的读书人，我看的是心惊肉跳。
从消费者的付费内容偏好来看，“能提高工作效率或收入的知识和经验”最被认可，有63.3%的人有意愿付费。其次是职业与学业的发展建议，达到将近四成的付费意愿。对比其他选项，这两项属于更具有“功利性”的知识，或者说更具“投资性”的知识——人们希望能够在获得后为自己的工作或者学习带来更大收益。而这种知识的针对性和专业性比较高，在“知识经济”的市场上更为稀缺，获取成本比较高。其他的内容，如兴趣爱好、生活技巧、方案定制等基本上是非功利的知识。
因此，从上面数据看出，在这样一个生活成本与日俱增，幸福指数越来越低的年代，大家对知识的心态是越来越功利，越来越浮躁。功利的边缘必将存在商业模式，因此，新一代的知识付费模型兴起。
你是职场小白，你对现状不满意，于是这就是需求啊，而且你是急着要满足这个需求，你急着升职加薪，迎娶白富美。因此，会有人告诉你，你知道你迷茫的原因是什么麽？你知道为什么同样毕业5年，你和你同学的差距为什么这么大么？你知道你为什么没有成功，没能赶上一个风口走上人生巅峰么？因为你读的书不够，你没有用碎片化的时间学习，所以你认知没有升级，没有高储备就没有高认知，没有高认知就没有高格局，没有高格局就没有人生巅峰。
所以，你可以没读过很多书，只要你求知上进，我们就有办法，而且有捷径呦，你不喜欢看书，某老师每周给你拆一本书，你只要每年花199元每天只要花5毛钱就能购买通往财富自由的道路，只要每天听10分钟，就能听到专家对时事商业的解读，只要你经过这些积累，你就能成为你理想世界里的你。
所以，目前的所谓知识付费，本质上还是抓住了广大白领阶级的焦虑和浮躁心态，制造知识恐慌，提供追求知识的自我满足感，积极上进的成就麻痹感以及知识青年的社会认同感，让你觉得你掌握了知识，实际上只是一种幻觉，而真正实际的知识和技能，也许仅仅是空中楼阁。
乍一听起来，怎么像多年前的陈安之们？是的，相同的套路，不一样的包装罢了，反正总有人交智商税。
4.面对知识付费，我们该怎么办？
狄更斯说过，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。
同样是知识付费，就看我们用怎样的态度和方式去面对了。我从来不排斥运用碎片化的时间去学习，但是学习是要带脑子学习的，千万不要用战术的勤奋掩盖战略的懒惰。
你可以订阅得到专栏，你可以付费喜马拉雅上的节目，你可以天天在知乎live一逛就是一天，但是在接受这些新知识之前，能不能发挥自己的主观能动性，先去进行预先的学习，带着问题和思考去听别人的课，听完一遍后，把自己感兴趣的或者迷惑的地方记录下来，百度一下，去深度思考这样问题下的本质是什么，如果有机会可以拿到社群里和大家一起讨论，千万不要认为大V说的是啥就是啥。
我也订阅了得到APP上不少的栏目，每天地铁上我都会去听，李翔每天分享的商业新闻和思考，我会把我感兴趣的记录下来，然后利用闲暇之余去搜集相关的材料，也会去知乎上搜寻大家对这个问题的讨论和看法，在我脑中会进行重新加工和思考，很多问题我就会得出和李翔不同视角下的看法。
上文中，我提到了一点，没有高储备就没有高认知，没有高认知就没有高格局，能和牛人进行对话，能充分理解这些大咖深层次的想法，你一定要系统化的高量知识储备，这是我多年接触牛人最有心得的体会，如果有一天，有个大咖坐在你面前和你喝咖啡聊天，你能进行高质量的聊天么？
所以，如果可以的话，建议大家还是多抽点时间看看书，书是比较系统的记录作者的想法和观点，读完一本书后的深度思考，就会决定你知识储备的高和低。罗胖，樊登这些人有些推荐的书还是挺经典，挺不错的。
知识经济时代，我更害怕的是，如果大家都这么浮躁的去听牛人加工的二手知识，那么如果这些牛人全部离开了这个世界以后，谁来负责将经典传承呢？如果我们给后辈讲述的是再次加工的三手知识，四手知识，那未来是多么的可怕。
注：上文部分数据和观点源自易观和企鹅智库的研究报告，侵删。
大城小胖，互联网金融高级产品经理，人人都是产品经理专栏作者，坚持从商业，人性，数据三维一体审视互联网。
