《创业史》每章简述创业史电子书

文/慕容穗丰

图/来自网络

如果说2015年是互联网元年，那么2016年就是自媒体元年。今年年初，罗振宇在新年演讲中向全国数千观众推销自己的IP概念时，没有人想到一个互联网地址缩写最终会成为引爆中国的元素。罗振宇认为，这个IP是一种新型的社会货币，是新时代的入口，是稀缺的。不管罗振宇讨论的是不是一个道理，不可否认的是，新内容创业的时代已经到来。

南立新先生在《新内容创业》一书中写道：互联网时代，内容是一切的关键，一切媒体、平台都是在内容的基础上诞生的。只有具有长久生命力的高质量内容，才能真正站在互联网时代。

加速到来的内容创意瓶颈期

2016年，依托微信微信官方账号、头条号、企鹅号、UC号、短书号等一系列互联网平台，互联网各个角落涌现出一大批内容创业者。创造了大量的内容，很多都是通过一篇文章走红的，一个月之内就获得了原创性，甚至其中最优秀的都实现了1000万元的收入。所有的内容创业者，其实在某种意义上都是作家。他们创作和消费内容，并试图通过自己的内容创作来实现自己的创业梦想，成为像罗振宇、Papi酱这样的自媒体创业者。然而，所有新内容创业者都有一个显著的现象：创意瓶颈。其实创作瓶颈很常见，无论是著名作家还是著名艺术家都有创作瓶颈。当他们的作品达到一定水平时，就会长期停滞不前，停止不前，所以大多数创作者必须尽最大努力进行突破或转型。比如著名国画大师齐白石的《衰改》就是这样一个过程。

然而，创意瓶颈更早出现在许多新内容创业者身上。这是因为在互联网迅速被淘汰的时代，每一个新的内容创业者都要保持足够的创作频率。为了吸引粉丝，一些创作者不惜通过每天更新来透支自己的潜力。结果，当潜力耗尽时，他的创作达到了瓶颈。于是，很多作者开始发现自己创作的内容千篇一律，粉丝的增长率开始下降，甚至疲惫的粉丝纷纷离开。这时，越来越多的内容创业者开始慌了，甚至用一些方法突破底线吸引粉丝或者留住粉丝。

出现这种现象的原因其实很简单。在互联网时代，随着信息的爆炸，每天都有成千上万的内容被创造出来。为了留住粉丝，吸引眼球，越来越多的内容创业者疯狂地压榨自己的潜力。结果，恶意透支潜力导致产出超过投入，加速了他们的瓶颈期，从几年到几个月甚至一个月，导致这种现象在创作者中普遍存在。

如何打破创意瓶颈？

从根本上说，新内容创作的根本是满足用户的求知欲望，这已经成为自媒体发展的主要内生动力。但随着自媒体平台的快速出现，知识的提供出现了信息爆炸，导致创作者的发布门槛迅速降低，竞争对手疯狂涌入，粉丝的用户粘性迅速降低。这就需要创作者不断创作爆款文章来吸引用户，但每个人的知识储备都是有限的，除了少数持有群体预热的媒体微信官方账号，大量的个人。在分析清楚原因后，我们必须找到解决问题的方法。

解决创作瓶颈的思路主要包括以下几个方面：

一是放慢速度，增加精品。,的自媒体创作者太多了，于是很多自媒体创作者开始模仿雷军设计小米的风格，快速更新迭代，将更新频率从每周或每月更新一次，加速到每天更新一次，甚至一天更新多次。这样的结果必然导致更新作品质量下降，解渴。虽然用户数据可以在早期得到有效的刷新，但这种快速快捷的方式会让内容创作中产生优秀的产品变得极其困难。当一个内容创作者不时缺乏代表性作品时，他更容易被读者抛弃。因此，对于大多数内容创作者来说，有必要放慢脚步，放

下更新频率，提高内容质量，打造一批具有代表性的精品。因为读者是有容忍度的，只要能够保证一段时间能出一两篇精品，那么平时的平庸作品也就能够被读者接受，但是千万要避免全是千篇一律的平庸之作。

二是加强积累，增加输入。其实，所有的创作者创作，除了创意以外，大部分的创作者都是走的一套自己吸收知识，消化知识，内化于心，外化于行的过程，在通过自己的加工与创作将作品展现给用户。所以，对于大部分创作者而言，大家出现瓶颈的主要原因就是在前期的创作过程中，知识储备不足，过多的将自己已有的知识消耗掉了，又没有新的知识补充，最终就会导致自己的作品缺乏新意，出现创作的瓶颈。因此，要解决这个问题，就要有针对性的扩大知识的输入，吸收消化知识，从而实现自身知识结构的自我更新。

三是积极跨界，增加新增长点。互联网时代的最大特别就是资讯过多，读者喜新厌旧的情绪越加严重，一旦读者觉得创作者的每篇内容都是相似的套路的时候，读者就会自然而然的产生审美疲劳。但是，对于大部分的创作者而言，其所擅长的领域是固定的，在固定的领域中，极易形成自己的风格，一旦这种风格被读者所熟知了之后，读者也极易厌倦单调的风格，然后就自然而然的进入了创作者的瓶颈期。这个时候对于创作者而言，需要做的是跨界，因为创新往往不是在产业内部发生的，而是在多个行业的交汇处发生的。因此，在内容创新上寻找跨界创新往往比在一个领域内部创新容易的多。

四是多次试验，精益创业。对于内容创作而言，实现内容创作的创新其实并不是最难的事情，最难的事情是越来越多的创新者往往对创新浅尝辄止，经常出现的现象是创新了一点，投到市场之后发现效果不好，于是就不敢继续，匆忙收手。但是实际上，内容的创新是存在偶然性的，即使是最强的内容大V，也不能保证每一篇内容的创作都是能够形成爆款，打造成为爆文的，这就需要找准方向之后，不断的深挖方向内的价值，当垂直领域与深度达到了之后，成为爆款也就不再是难比登天的事情。

新内容创业，更是精益创业，它所需要的是创业者不断摸索，不断创新，才能不断突破自身瓶颈，实现真正的发展。