相继退出中国市场后，廉价的韩国美妆在中国的日子并不怎么好过。
韩国公平贸易委员会近日公布的数据显示，去年韩国化妆品门店的关闭率达到28.8%，位居零售行业第一。其中米莎、自然公园、魔法森林等品牌加盟店均已减少100余家，今年二季度魔法森林经营亏损达到31亿韩元(约1700万元)。
根据市场分析，韩国美容店的衰落是多重因素共同作用的结果。
韩国《东亚日报》曾分析，中国游客锐减和疫情导致的流动人口减少是重要的外部因素。
就产品本身而言，近年来，韩国新兴低价品牌和热门线上产品不断出现，对老牌美容产品的竞争力提出了挑战。
而且消费者对低价化妆品的需求逐渐减少，尤其是二三十岁的女性消费者更注重产品质量。
韩国美容巨头爱茉莉太平洋2021年中期财务报告显示，在韩国，以Snow Show、HERA、爱茉莉太平洋为代表的超高端美容品牌同比增长18%；以IOPE、兰芝、CUBE ME为代表的高端品牌在韩国增长了22%。而以Ryo、Happy Bath为代表的大众美妆和洗护板块则下滑8%。
价格方面，受制于店铺租金和人工成本，专卖店同样产品的价格往往高于网购。然而，对价格敏感的消费者仍然愿意在实体店购物，他们通常会四处购物，一次购买多种商品。
此外，与美容店相比，集合不同品牌，销售包括食品、日用品在内的各种商品的集体药店更受欢迎。
面对生存危机，这些老牌化妆品企业也在积极探索转型策略。
魔力森林计划通过进入美妆集合店，缩小国内实体店规模，扩大销售渠道。公司还计划进军热门宠物零食赛道，并将继续通过线上和海外分销渠道为支柱的化妆品业务创收。
自然公园正计划进军东南亚等海外网络市场。ABLECC计划推进三大增长战略：拓展海外市场、强化线上渠道、实现线下效率。
但目前行业对其转型战略并不乐观。韩国“BizFACT”网站援引业内相关人士的话称，虽然宠物食品和功能性保健食品市场仍在增长，但食品企业也在积极部署，竞争激烈，化妆品企业要想分一杯羹并不容易。
