营销策划书的内容要点
(简要案例)
一、名称：
如“营销活动计划”和“商品营销计划”。可以有两个问题，也可以只有一个问题(题目通常是精炼的广告词)。
二、目录：
1.概述(引言、前言、简介、简介、基本信息)
2.市场状况分析(市场行情分析)
3.营销目标(或目的和意义)
4.营销策略(具体营销计划)
5.组合策略(执行者或人员安排)
6、预算(成本预测、效益预测)
7.控制和调整(存在的问题和解决方案)
8.安全措施(商品安全、人员安全等。)
三.营销活动主题：
也可以放在标题或活动策略中，必须清晰、简洁、概括。
四.概述(基本介绍):
简要介绍本次营销活动的基本情况、主要实施对象、近况、组织部门、开展活动的原因、社会影响及相关目的动机；市场环境特征(内部优势、劣势、机会和威胁等。).
动词（verb的缩写）当前市场形势分析：
(1)产品的适销性(实际市场和潜在市场条件)。市场增长状况(产品目前处于市场生命周期的哪个阶段)。(3)消费者接受度(假设通过市场调研获得的信息或数据)(4)生活水平对市场和产品的影响。其他影响产品的不可控因素(宏观环境、政治环境、消费结构变化、消费心理等。).
不及物动词活动的目的和意义：
营销活动的核心构成或策划的原创性及其产生的意义(经济效益、社会效益、媒体效应等)。)满足重要性(开展本次营销活动的必要性)、可行性(本次活动科学、合理、适合操作)和时效性(能在规定时间内完成)。
七、营销目标：
营销计划实施过程中，经济效益目标达到销售总额元，预计毛利元，市场占有率达到区间。
八、营销策略(具体营销方案):
1.营销目标：拓展市场，精准定位，拓宽销售渠道，实现理想的销售效益。
2.产品策略：产品定位、产品质量、产品品牌、产品包装、产品服务。
3.价格策略。放大批发和零售的价差，调动批发商和中间商的积极性，鼓励更多的购买。
4.销售渠道。采取一些切实可行的政策，鼓励中间商和代理商的销售热情或制定适当的激励政策。
5.广告。树立产品形象，以各种风格宣传媒体，并与促销活动相结合。
6.具体行动计划。注明操作步骤、分工和具体活动程序。
九.组合策略：
人员组合、商品组合和分工合作策略。(规划和实施的负责人和参与者)。
X.资金预算：
总成本、阶段成本、工程成本等。(一般包括员工工资、奖励、广告投入、交通工具和促销道具等。)
XI。利润率(推广效果预测):
经济效益、市场效益和社会效益。
十二。实施和监管：
根据市场反馈及时调整补充计划，或说明执行情况。
十三.安全措施：
商品安全、现场安全等。
描述：
1、企业产品不同，营销目标不同，营销形式不同，所关注内容的细节和取舍也不同。
2.策划书中的新意在于：主题提炼(简洁、新颖、流畅、好记)市场分析(卖点精准、眼力好)时间、季节、节日、社交活动、群体的恰当巧妙选择；营销策略(产品包装和宣传，尤其是广告创意)；组合策略(团队凝聚力、组织者创造力、分工合作)
