点击顶部关注此号，推送更多行业内容
新时代，旅游营销要充分认识到旅游策划的重要性，在营销策划上投入更多的时间和金钱。策划人要立足资源、立足市场，大胆提案，认真论证，反复打磨，关注市场意见，尤其是年轻人的意见。网络经济和信息化给现代企业带来了新的发展机遇和挑战。"旅游是建立在一定信息流基础上的客流."因此，网络和电子商务给旅游景区带来的机遇是显而易见的。网络营销是景区进行信息发布和传播、品牌推广、分享信息和销售旅游产品等的有效手段.目前，全国各大著名景区都已经意识到线上营销手段的有效性和重要性，正在开展线上营销活动。
旅游消费的一个重要特征是，任何基于“点”的消费，自然会让整个区域受益。重庆的“洪亚东”和Xi的“甩碗酒”，是一个城市一个景点起火的典型案例。要集中资源打造具有巨大传播价值的“线上名人”景区或旅游商品。
打造“网红景区”，增加记忆点十分重要
旅游相关的短视频正在激活城市的线上名人基因，催生了一批热门景区，“打卡”成为旅游新趋势。《中国潮经济2020网红城市百强榜单》年，很多网红城市，如成都、Xi、长沙、重庆等。都进入了前十，除了一线城市。如今，在线上线下融合的趋势下，各旅游景区和城市都在大力打造线上名人景区和线上名人项目。
但由于互联网的遗忘和热度的频繁变化，如果单纯模仿网络名人中已有的景点，很难记住。线上名人景区的建设不是靠数量取胜，而是在现有的基础上，明确景区的地位，提炼景区的亮点和特色，使之成为具有特异性、独特性甚至不可转移性的线上名人景区，从而在线上名人中脱颖而出，给用户留下深刻的印象。因此，面对庞大而复杂的信息，旅游营销的关键不是“越来越多”，而是“轻而精”。因此，景区短视频的前期策划尤为重要。在明确景区产品定位的基础上，通过短视频的创造力和表现力,可以挖掘出足以吸引年轻用户的“网红点”，传递具有体验价值的旅游信息，从而一针见血。
2018年上半年，Tik Tok在网上名人带火了一大批景点，吸引了不少用户打卡拍照。有很多景点和体验，比如重庆的洪亚东和轻轨过街楼，黄龙溪的一条面条，xi的甩碗酒，张家界的玻璃栈道和天门洞，东北的向雪，安徽的天堂寨，黄山的线上名人专列。
2020年初，受新冠肺炎疫情影响，中国居民出国旅游受到限制。因此，使用在线娱乐平台进行娱乐的用户数量大幅增加，在线短视频应用的用户规模和使用时间大幅增加。
旅游短视频营销的优势
1.这对提高景区的知名度有利
随着经济的发展，人们的生活水平越来越好，旅游成为人们首选的节日消费活动。全世界有无数的景点。人们根据对某个景点的认知和兴趣选择旅游。所以在这个短视频盛行的时代，景区利用短视频APP，根据景区的特点，拍摄一些具有景区独特魅力的短视频，为景区做有趣的宣传，引起用户的关注和转发，实现高效的宣传，让越来越多的人了解景区，最大限度地提高景区的知名度，吸引用户到现场参观和消费。
不同于传统的旅游推广和目的地的经济实力，短视频的流行也是偏远的、名不见经传的目的地的一部分
strong>提供了火起来的机会。安徽马鞍山一处可以令玻璃水自动滚上坡的自然奇景“怪坡”，获得了一亿多人次的播放，带火了这个目的地；广东茂名的特色美食，吸引了吃客纷至沓来；稻城亚丁的山水风光热播，令其在2016-2018两年间游客到访量暴增；成都的大熊猫教育研究基地并不是传统意义上的热门景区，但在抖音上却因为大熊猫憨态可掬的日常“圈粉”无数，最终带火了这个曾经的非热门景点。2、有利于提高用户的关注度
随着人们对旅游的越发喜爱，世界各地的景点仿佛一下子多了许多，山川水林、河海岛屿、人文古迹、风土人情，各类各样的旅游景点，等着人们去选择，去游玩。景区之间的竞争性，越来越大。短视频的风靡，使各旅游业针对景区的特点，设计有趣、新颖的拍摄内容，运用先进、科学的拍摄手法，拍摄一些趣味短视频、故事短视频、舞蹈短视频、古装短视频等风格迥异的短视频，来吸引不同兴趣爱好的用户，使用户积极主动的、自发的关注景区。通过短视频营销，增加景区的人气流量，提高景区的关注度 。
3、有利于提高旅游业的效益
随着短视频 APP 的风靡，越来越多的用户使用并喜欢观看或拍摄短视频，甚至已经成为人们的日常活动。对于旅游业而言，进行短视频营销，发布有趣的或特色的短视频，能够直接的激起观众的好奇心，激发观众实地游玩的兴趣，进一步引发相关的旅游产品的销售。一些景区利用短视频 APP，将景区打造成网红景区，重点宣传景区内的部分产品，实现短视频营销，带来高效收益。比如厦门鼓浪屿，通过对土耳其冰淇淋进行的短视频营销，将土耳其冰淇淋打造成特色的网红美食，吸引了无数游客实地打卡购买，不仅实现了宣传景区的目的，还收获了可观的经济效益。
旅游业应该如何应对并借势发展呢？
1、打造专业团队，有效跟踪短视频营销的全过程
旅游业想要进行高效的短视频营销，必须打造一支专业的短视频营销团队，包括短视频内容策划、拍摄、网红、后期、音乐、互动人员等。即进行景区的短视频拍摄的时候，要提前策划好拍摄内容，选择参与拍摄的主体（景或人），专业摄影人员进行拍摄，并进行剪辑、配乐等后期处理。同时，在短视频发布之后，要时刻关注短视频的点击关注与观看情况，安排专人进行评论区互动，积极的响应观众，实现短视频营销的最佳效果 。
2、把控短视频内容，精确定位户用群体
景区拍摄短视频，进行短视频营销，需要精确定位用户群体，根据不同类型的用户，选择不同的短视频 APP，拍摄不同类型的短视频。如针对喜好景区特色的用户，可以拍摄一些突显景区特点、美景的短视频；对于喜好多元化，重视趣味性的用户，就可以拍摄一些趣味十足的短视频，激发用户的兴趣。现如今，年轻人是观看短视频 APP 的最主要群体，可以根据年轻人的喜好，在不同的短视频 APP 中，拍摄一些共鸣性高、新颖的短视频，突显精神享受，激发用户来一场“说走就走的旅行”。
3、积极开展短视频活动，提高用户参与度
旅游业进行短视频营销，还需要重视用户的参与度，增强用户的兴趣。这要求景区要根据景区的特色，积极的开展节日、主题活动等短视频营销活动，进行点赞、评论、转发等评比，并发放特色奖励，来提高用户的参与度。
综上所述，随着短视频 APP 的风靡，人们越来越喜欢利用休闲时间观看短视频。旅游业想要在新时期获得更好的发展，就必须重视短视频营销，明确短视频营销的概念，以及短视频营销对企业知名度、关注度与效益的影响，打造专业的制作团队，设计特色的短视频内容，推向不同的接收人群，实现短视频营销的最佳效果，实现高效的消费转化。
版权声明：图文来源于匠工营国，版权归原作者所有，仅用于学习交流，如有来源标注错误或侵权，请及时与我们联系，我们将第一时间做出处理。
读万卷书，行万里路。读道文旅很荣幸和您分享这篇文章！不落地，不创意，如果您有好的素材案例，也欢迎下方留言分享~
