六月的杭城，芳草萋萋，万物苍翠，涌动着无限的生机与希望。在这片沃土上，无数的创业热情被实践和创新，如阿里巴巴、Hikvision、娃哈哈等众多知名企业孕育而生，一些后起之秀如环球捕手、丁香园、如涵等蓬勃发展。2019年全国大众创业创新周期间，200余位内容创业者和企业齐聚杭梦小镇：Tik Tok创意营销进化活动现场，共商企业改革创新新思维，开拓宽脑短视频营销之路。

浙江省余杭区副区长周建华；沈夏军，浙江省电子商务促进中心主任；巨擎营销中心高级战略总监朱越；马里，巨量引擎营销创意中心战略与知识总监；巨擎浙江分公司总经理李玟；浙江富能电子商务有限公司董事长陈成成；巨大发动机杭州市负责人黄鹤；商业小纸乐可独角兽公司的联合创始人宋家玉出席了此次活动。

巨擎浙江分公司总经理李玟

“创新是引领发展的第一动力，也是美好生活的升级引擎。“巨量引擎”浙江分公司总经理李玟表示，颤音短视频始终以创意创新为发展准则。在不断提升和升级其内容深度和广度的同时，也通过大量优惠政策吸引机构和企业入驻，践行社会核心价值观，为众多创新创业者提供最佳营销平台。

浙江省电子商务促进中心主任沈夏军

短视频平台正以其独特的优势推动传统行业向互联网转型，帮助企业和个人与媒体有效融合，实现用户与品牌的双向互动。此次，浙江省电商促进中心联合巨引擎全国直销中心(颤音短视频母公司字节跳动旗下营销服务品牌)和今日头条创作空间，共同举办了一系列关于Tik Tok创意进化的活动。浙江省电子商务促进中心主任沈夏军表示，目的是帮助广大“电商商家”适应即将到来的5G时代的传播趋势，抢占短视频流量，为互联网行业和电商行业注入新的活力。

余杭区副区长周建华

看着梦想小镇19号仓库，余杭区副区长周建华表示，在，成立梦想小镇的初衷是聚集决策者、资本、项目、政策等创业创新高端要素，帮助有梦想、有知识、有激情、有创造力但没有资本、有经验、有市场、有支持的年轻人在小镇起步，为年轻人创造一个实现梦想的地方。2019年，字节跳动公司牵手余杭，登陆R&D中心、中小客户直销中心、创意空间，与未来科技城众多企业一起追逐梦想。此次举办的“Tik Tok创意营销进化——双创周”也是一次很好的辐射和带动。

黄河，杭州市负责人，浙江省电子商务促进中心主任，沈夏军，周建华余杭区副区长

据悉，4月至6月，Tik Tok创意进化论已在浙江省各区县市举办了20余届，吸引了2000余人参与活动，得到了当地商业主管部门和公共服务中心的高度认可。活动的现场效果和与会企业的反馈都取得了非常显著的效果。今天，“Tik Tok创意营销进化系列”正式升级为“Tik Tok创意营销进化系列”。之后，在浙江省电子商务促进中心的指导下，杭州直达引擎中心将聚焦省内各个城市的产业带，联合当地龙头企业、行业协会等力量，开展丰富的线下活动，助力浙江企业发展。启动仪式后，论坛还围绕可持续创意的来源与转化、流量位置分析等维度，畅谈了Tik Tok创意营销的演进，并邀请大

在每一个抖音爆款视频背后，势必有一个深刻的洞察。论坛现场，马里复盘了成都小甜甜爆红的案例，分享如何运用消费人群洞察创作内容，打造下一个“小甜甜”。从建立相关性锁定人群入手，把品牌的产品、服务、品牌与某一个人群建立相关性，之后就是再基于消费行为建立共鸣，最后把品牌的产品和解决方案跟情境关联在一起，完成一整套消费人群洞察。

对于众多耳熟能详的抖音达人，我们不难发现，TOP级抖音账号的内容形式就是精准地洞察了社会人群、消费人群与参与人群。如以故事性内容深入浅出阐释人生哲理的一禅小和尚，其视频深受全年龄段抖音用户喜爱的原因，是洞察了广大社会群体对温暖正能量的天生渴求；而摩登兄弟刘宇宁在抖音爆火，是对大多数草根追逐梦想的肯定......

巨量引擎营销创意中心策略及知识总监马里

“那如何找到洞察呢？抖音上有很多可以借助的工具”，马里分享道，对于社会人群洞察，可以通过抖音Feed流、抖音热搜榜、抖音同城、以及创意中心-抖音作品热榜等工具；对于消费人群洞察，可以运用抖音行业测评类账号、同品类账号、创意中心-品牌广告案例、效果广告案例等工具；对于参与人群洞察，则可以借助抖音热搜-视频榜、DOU听音乐榜、抖音爱DOU榜、发现精彩、挑战赛进行相应的人群洞察。乐在抖音，才能懂抖音，玩在抖音，才能赢在抖音。

关键词二：守正出奇

规划是开启营销的第一步，在短视频营销的过程中，优质的短视频账号势必要有一个清晰的规划，也就是内容生产的核心主旨与特征。

乐客独角兽联合创始人宋佳雨

那企业主与内容创作者应该如何开启并持续进行内容创作呢？“立即动手，在各类目达到饱和前，结合自身优势，割据一方。”抖音矩阵总粉丝达2000W+的乐客独角兽联合创始人宋佳雨是一个实干家，他以切身经验告诉大家，在抖音，以用户思维进行内容运营并不是最佳选择，以作者思维进行创作，放弃对偶发爆款的追逐，将大大提升内容输出的效率与质量。重创作，轻制作，可以让作者深耕专业领域生产内容，花更多的时间与成本在雕琢文字与内容深度带上，可以使效率与价值达到最大化。

由472W粉丝的商业小纸条、406W粉丝的崔磊说，101W粉丝的崧楠创客内参等抖音账号组成的乐客独角兽抖音矩阵皆体现“守正出奇”的特点，看似简单的制作手法，实则是将更多精力用在专业内容的打磨上。“有用胜于有趣，持续稳定单调胜于新奇活泼创新，”宋佳雨介绍道。

关键词三：善用工具

作为抖音商业化策略团队——巨量引擎营销中心高级策略总监的朱悦介绍道，为高质量地帮助企业完成营销传播目的，巨量引擎依托平台强大的技术和数据能力，打通全平台产品，同时整合多款国民级流量产品的营销力，为企业提供了强有力的营销阵地。目前，巨量引擎旗下已聚合今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频等多产品的流量经营能力。论坛上，朱悦分享了四大爆款产品的营销能力和方法。其中，抖音通过不断优化广告产品，连续推出TopView超级首位、内容热推（原Dou+GD）、DTV等商业化产品为抓手，做到用户体验与广告效率的有机融合，使抖音成为广告营销的流量蓝海。

巨量引擎营销中心高级策略总监朱悦

面对数字化技术的迭代更新，企业与创作者不得不面对新的市场环境与媒介形态，这也促使企业与内容创作者需要更加深入地了解用户群体，以及用户需求，将营销理念转化为实在的营销效果，打造品牌专属的流量池和营销阵地。当下，完善抖音短视频的营销策略，将全面助力品牌主传递品牌势能，释放品牌新活力，提振品牌信心，营造有利于大众创新创业的良好发展环境！